从“冰墩墩”到“蛇墩墩”，“顶流”何以长红？

永不死机

新华社北京11月22日电（记者李春宇）还记得两年多前的“一墩难求”吗？
22日，北京冬奥会祥瑞物“冰墩墩”蛇年新春特殊版——“蛇墩墩”系列新品在北京、上海等地率先开售，热度不减。从冬奥会赛时的“一墩难求”到比年来的新品迭出，“冰墩墩”实现了从“网红”到“长红”的持续高光。大众对“冰墩墩”的喜好为何耐久不衰？“顶流”背后，有何长红暗码？
从“冰墩墩”到“蛇墩墩”热度不减
22日开售当天，早上不到8点就有消费者在北京王府井工美大厦门前等候。前来购买“蛇墩墩”的吴晓举对盲盒系列最感爱好，他希望能拥有手持元宝的金色隐藏款“财星蛇墩墩”。“还记得2022年初，‘冰墩墩’非常抢手，现在十二生肖系列新品的计划更加多样，可选择的产品也更多。”他说。
北京冬奥会期间，赛场表里的官方特许商品零售店均排起长队，“冰墩墩”火爆出圈，受到天下各地参赛职员和大众的热捧，这只憨态可掬、身着“冰壳”的熊猫无疑是冬奥会聚光灯下的一大核心。
在北京冬奥会开幕前两年时间里，仅以祥瑞物毛绒玩具为例（其时“冰墩墩”和“雪容融”可共同包装销售），统共卖出约9万对。而停止2022年底，“冰墩墩”毛绒玩具的总销售量已凌驾550万只。
2022年12月31日后，“冰墩墩”等北京冬奥会相干知识产权，按照惯例成为国际奥委会名下的奥林匹克历史知识产权。中国奥委会与国际奥委会举行了反复沟通与协商，终极形成以北京冬奥会历史知识产权为主的合作方案，实现了奥林匹克历史知识产权在中国奥委会辖区内的再利用。
这在奥林匹克历史上也是一次重要的创新与突破。有了这个突破，才有了接下来的“虎墩墩”“兔墩墩”“龙墩墩”“蛇墩墩”……“冰墩墩”与中国生肖文化的结合现在已成为消费者在新年之际翘首以盼的产品。
冬奥冠军武大靖说：“祥瑞物是一届奥运盛会的标记，‘冰墩墩’对于中国选手和观众而言具有特殊意义。这些年我也在持续收集‘冰墩墩’系列新品，它已经不但是祥瑞物，更是一种精力象征，代表着活力、拼搏与创新。”
在经典计划基础上做“加法”带来持续“焕新”
每年换装的“冰墩墩”是否早有计划？广州美术学院教授、“冰墩墩”计划团队负责人曹雪介绍：“其着实‘冰墩墩’计划之初，我们只是围绕冰雪元素和熊猫形象举行创作，想努力计划出一款富偶然代感、能够表达温暖和爱心的祥瑞物，其时并没有考虑再做‘加法’。”
“也正是因为‘冰墩墩’简约的形象，才让十二生肖衍生产品的计划拥有更大空间，为新产品的推出打下良好基础。”曹雪说。
每一款新春特殊版“冰墩墩”都融入了中国文化元素，可谓细节满满。去年底发布的“龙墩墩”以“舞龙”“四海龙王”等传统文化内容作为创意基点，代表着人们对风调雨顺、平安、丰收的优美渴望。而“蛇墩墩”以民间传说《白蛇传》为灵感泉源，头部装饰以传统京剧中的“白娘子”和“小青”造型为蓝本，有“灵蛇献瑞”的寓意。
深挖中华传统文化，结合十二生肖对“冰墩墩”不断创新，让公众既熟悉又布满奇怪感。
“冰墩墩”收藏爱好者张文全说：“不停觉得‘蛇墩墩’的计划难度比力大，在发布现场看到赤色外观的‘蛇墩墩’毛绒玩具，感觉很喜庆。”
“蛇墩墩”系列新品包括毛绒玩具、徽章、冰箱贴、钥匙扣等，其中5个“蛇墩墩”手办各具特色，它们手持如意、葫芦、寿桃、桃花、元宝等道具，分别用福、禄、寿、喜、财表达“五福临门”的优美祝愿，传递幸福与祥瑞。
文化自大是“顶流”长红的最大底气
来岁将迎来蛇年以及北京冬奥会三周年，“蛇墩墩”将于今年12月在天下各地陆续上市销售，让奥林匹克文化在中国持续抖擞新活力。
中央美术学院计划学院副院长林存真表现，比年来，大众对传统文化的关注度越来越高，特殊是年轻人喜好追“国潮”，钟爱有文化配景和内在的特色文创产品，“冰墩墩”十二生肖系列符合人们的需求，同时能够引领消费潮水，引发经济活力。
“计划语言是国际化语言，我们就是要用丰富的文化元素向天下讲述精彩的中国故事。”曹雪说，“作品的象征性以及带给人们的联想大概胜过千言万语，‘冰墩墩’与十二生肖元素结合之后的象征意义，逾越了天然界的动物形象本身，给人们留下深刻印象。”
在曹雪看来，“冰墩墩”的意义跨越时空。在时间层面，过去两年多来，它的价值和热度不断增加，真正发挥了奥运遗产持续传播奥林匹克文化和精力的作用，可以说是“史无前例”；在空间层面，“冰墩墩”受到天下各地人民的喜好，他们的文化配景各不相同，但是对于文化的热爱是相通的，凸显了中华文化的魅力。
“北京冬奥会竣事后，计划团队还在开发、延展祥瑞物的新形象，这也能带给未来的奥运会举办地一些启示。”曹雪认为，“其他举办地未来也可以实验通过经心计划祥瑞物，更深远地传播当地文化和奥林匹克精力，也等待我们能有下一个‘冰墩墩’，讲述更多生动精彩的中国故事。”
编辑：邬嘉宏
泉源：新华社

来源：https://www.toutiao.com/article/7440371318391980581/
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