人民财评：“小而美”的县域旅游怎样吸引并留住游客？

rozikun

蒋萌
山西隰县“小西天”今年国庆假期一天内涌入1.7万人次；被誉为“中国围屋之乡”的江西赣州市龙南市今年前9个月累计欢迎游客644.81万人次；有“地平线下古村落，民居史上活化石”之称的河南陕州地坑院，夜游门票销售额暴增……近两年，“奔县游”成为文旅新宠，越来越多游客前往县城感受历史文脉、欣赏天然美景，县域旅游呈现出勃勃生机。
县域旅游有多火，数据可见一斑。《天下县域旅游发展研究报告2024》显示，2023年，1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，欢迎游客总人数平均值为508.27万人次，同比分别增长41.19%、35.18%。
县域旅游火爆并非偶然。当下，越来越多游客寻求个性化、有内涵的文旅体验。很多县的辖区内不光拥有古镇、古村、古街资源，而且具有秀丽的天然风光，“小而美”与“原汁原味”符合文旅消耗升级的新需求。再加上游客自觉在社交平台分享，自驾游出行便利化，县域旅游“出圈”可谓天时地利人和。
县域旅游火了，也带来新问题。一些地方公共服务设施与欢迎本事有限，部门旅游从业人员服务意识不足，规范监管等有待加强。还有游客反映，不少古城开发千篇划一，缺少特色民俗展示；所谓地方小吃，似乎离不开臭豆腐、烤鱿鱼、老酸奶；旅游纪念品缺乏创意，同质化小商品多。相关问题难免影响游客体验，对县域旅游可持续康健发展提出新挑战。
县域旅游要吸引游客，更要留住游客。这要求，务必把大事做细，将小事做好。要注意统筹规划，承袭在保护中开发、在开发中保护理念，对峙以文塑旅、以旅彰文，联合本地人文与天然资源，突出差别性与地区风情，打造能够表现本地历史、非遗、文脉的旅游产品，通过民俗游、故乡游、赤色游等，给游客带来丰富的体验。在强调“小而精、专而美”的同时，县域旅游也要向融合发展，由点及面串联多县域以致省际风景线，构建旅游生态休闲圈。不断完善根本设施同样重要，夯实硬件服务，补齐软件短板，提高综合运维水平，满足游客多样化需求。
旅游业是典范的民生产业、幸福产业。县域旅游热更是推动小城镇高质量发展及漂亮乡村建立的良好契机。对地方管理者来说，要把握好机会，对峙发展为民，把发展县域旅游与乡村振兴、县域建立等有机联合，支持内生自主造血，鼓励外来创业投资，努力实现生态、人文、经济、社会的综合效益。旅游业与地方农业、文化、公共服务等行业深度融合，必将更好惠及本地群众就业增收，使地方环境更加和谐宜居。
绿水青山带笑颜，文物古迹活起来，风土人情多姿彩，一个个欣欣向荣的县、乡、村，必将吸引更多八方客。

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