双十一狂欢囤货后，年轻人的旅游焦急更严重了

颜容

本文来自微信公众号：劲旅网，作者：陈杰tigereat，编辑：壮壮，题图来自：AI生成
长达一个月的旅游业双十一昨日落下帷幕。
官方数据表现，本年大促期间旅游商品成交额同比去年出现双位数增长，交易用户同比增长40%。值得留意的是，本年双十一被誉为旅游业汗青性价比最高的一届，号称“划一权益汗青价格最低，划一价格附加权益最多”。理论上来说，大众能狠狠赚一波大自制，开开心心囤一批心仪好货，择良时去开启本身的旅行了。
然而，多位朋友却向劲旅君表示，囤了一大堆自制旅游好货之后，本身反而更焦急了。
一
小A年底攒了两周假期，想着恰好借助双十一买一波自制的旅游商品，结果也简直如他所愿，机票、旅店、一日游、租车等险些都买到了比平时价格低许多的好货，仔细扒拉一下旅行预算，足足比日常出行节省下将近40%，可谓赚翻天了。
只不过，比及他去逐一核销这些旅游商品时却傻了眼。
本身囤的一家三口出境游机票，单人往返标价400元，在兑换过程中就问题频出。首先，他发现机票仅支持成人利用，不支持儿童和婴儿，等同于给自家孩子抢的这张自制机票直接作废；其次，进一步兑换时发现，400元仅仅是机票本身的价格，并不包罗税费、燃油附加费等各种费用，假如把杂七杂八的费用全加在一起，实在比日常买机票没自制太多；最后，等他耐着性子开始选往返日期时，发现即便本身已经避开了节沐日和热门日期，想要选择的日期也被早早预约一空。
一番折腾下来三张出境游往返机票一张也没用上。更让小A憋屈的是，在本身囤货的时间，商家并没有对这些限定利用条件进行提醒，只是一个劲喊这波快卖完了，需要的抓紧上车，等本身留意到这些问题再找客服时，对方非常有规矩地给他丢过来一堆笔墨并逐一指出，在旅游商品购买提示里实在都有注明哦。
“我根本挑不出商家任何毛病，感觉本身就像贪自制没得逞的大傻帽。”
小A形容本身的状态简直就是“无能狂怒”，固然退货不损失一分钱，但精神和热情被斲丧一空，对即将到来的年假到底如何安排旅行更焦急了。
二
小B则陷入另一种旅游焦急。
由于这两年工作情况不太稳固，降薪、裁人的压力让本身已经取消了每年的旅行预算，准备踏踏实实当牛马赚钱存钱。
奈何本身这段时间刷小红书的时间，总是能刷到一些双十一旅游囤货攻略，内里具体地枚举了本年双十一值得囤的高端旅店、热门机票等，起初本身并不在意，但刷着刷着就陷了进去，最后照旧没忍住囤了几个此前心仪很久的高端旅店多晚连住房券，并且动了过段时间旅行一趟的念头。
当她开始认真着手安排旅行的时间，发现本身照旧落入了双十一的消费陷阱。
本身囤高端旅店原来只是单纯图自制，假如本身想要成功消费，却要花更多钱配套大小交通、一日游、餐饮等预算，仔细算一笔账，在高端旅店上捡了一点小自制，却让本身不知不觉又掏了一大笔钱。
“如今的问题是，双十一囤货把我的旅行欲望勾起来了，我却没有本领为后续旅行买单，这比买贵了更让人百爪挠心。”小B啼笑皆非地表明。
三
小C是资深旅行者，每年双十一必囤好货，本年他的焦急点却在于，本身开始对千篇划一的旅游商品感觉到审美疲劳了。
“你有没有这种感觉，旅游双十一看似商家云集，仔细观察却发现，来往返回就那么几个品牌？”
小C向劲旅君表明，这就跟如今逛线下大阛阓一样，一楼永远一半是卖珠宝金饰的“福”字辈，另一半则是大牌化装品；三四楼运动时尚总是阿迪达斯、耐克、安踏们；五六楼的餐饮亦千篇划一，麦当劳、肯德基领衔的洋快餐和暖锅、烤鱼为首的中式快餐品牌。
旅游双十一和线下大阛阓差不多，根本上约等于高端旅店、大航司以及头部主题乐土们的促销专场，天天热销榜单TOP10就在这几家品牌的不同排序，热销旅游商品看似丰富，实在就是一个套路往返折腾。
“双十一我更期待一些独特、新颖的旅游商品，或者是一些日常难以触及的旅游商品。”
小C非常怀念六七年前的旅游双十一，他犹记适当年见到售价仅有5万元的南极旅行时给本身的震撼有多大，那是他第一次感觉本身旅行清单最后一项原来努积极是真的可以实现的。
除此之外，去芬兰探索圣诞老人故乡、去俄罗斯开米格战机……这些充足奇怪的旅游商品革新了彼时年轻人对“旅行”两个字的认知，也创造了一个又一个旅游大卖神话。
小C感叹，如今本身预算倒是富足了，双十一却只剩低价了，将来旅行该怎么规划，这何尝不是一种焦急？
四
有评论尖锐指出，这两年的双十一，越来越像一个消费陷阱。
旅游平台和商家们都在不遗余力地人为制造需求、制造稀缺：即在一个限定时间段内，大品牌旅游商家们将日常价格高高在上的旅游商品人为制定一个极为低廉的价格，由此刺激消费者产生茂盛的消费需求；然后再通过限定库存数目和预约条件，人为制造消费稀缺；从而造成供不应求，万众哄抢的假象，以此到达营销造势的结果。
为什么旅游双十一会沦落至此？
一个直接诱因在于，旅游业供给侧的优质供给本领不足，背后更深条理的原因则是旅游业供给侧正在加快“二八分化”，也就是20%的头部旅游商家占据80%的市场份额，80%的中小旅游商家只能夺取20%的市场份额。
这又与这两年旅游消费趋势有直接关系。
旅游消费分级和降级的大背景下，消费者开始将消费需求向确定性更高的旅游商品聚焦，而头部旅游商家提供的旅游商品显然在质量和体验感上要更好一些。毕竟，同样是花500块钱住旅店，与其在一堆中高端、经济连锁旅店里挑品质好的房间和服务，远不如选择一个国际高端旅店品牌所耗费的时间成本更低。
这在客观上又造成一个难以克制的结果——低价内卷。
经济大情况不景气，大品牌们日子也不好过，固然大众需求依然在，但是由于市场竞争日趋白热化，大品牌们也不得不加入低价竞争，纵观本年双十一高端旅店套餐价格，根本上都同比去年出现明显下降，而且为了更好地刺激销量大幅上升，各大旅店集团势必会在营销计谋和促销政策上，利用更多招数，这就容易造成上述三位年轻消费者的遭遇和感受。
五
旅游电商平台实在这些年一直盼望旅游业可以或许构建这样的双十一旅游供给逻辑：头部旅游商家提供高品质尺度化旅游商品，中小旅游商家提供独家、特色、多元的非标类碎片化旅游商品，前者负责走量，后者负责特色，两边差异化竞争，各自安好。
抱负是风雅的，实际是残酷的。
尤其对于中小旅游商家而言，假如连根本的生存都无法包管，又靠什么去研发特色旅游商品呢？
劲旅君不久前跟多位曾在旅游大促推出过爆款特色旅游商品的商家谈天，后者无奈表示，旅游新商品的研发成本高、周期长，而且最主要的是不少创新性的碎片化旅游商品实际库存极为有限。
例如，一款具有创新特色元素的泰国一日游跳岛体验类旅游商品，天天满打满算也就欢迎百人以内，即便客单价可以卖到同业的10倍，一个月也就卖几千单，这点销量放在大平台上，如同九牛一毛。市场上至少需要成千上万个这种创新旅游商品，才能起到丰富旅游供给的作用，但在当下旅游疯狂内卷的大情况下，这是根本无法实现的。
另有一个非常实际的因素，让中小旅游商家不太敢在双十一发力，那就是它们必须兼顾销量和利润。
由于中小旅游商家的旅游商品利润率广泛更薄，一旦加入双十一的降价大促，哪怕是平台补贴活动，很容易出现亏本大卖的情况，销量上去了，但卖得越多，亏得越惨。所以，中小旅游商家在双十一的任何举动都格外审慎。
旅游业双十一更像是一面镜子，折射出平台、商家和消费者三方的喜怒哀乐，也深刻揭破旅游行业存在的种种问题，至于如何有用解决，并不是某一方能单独完成的，而是要依赖各方积极参与。
我们期待明年双十一，可以或许给大家带来更多奇怪感，也给旅游业带来更多不一样的发展新机会。
本文来自微信公众号：劲旅网，作者：陈杰tigereat，编辑：壮壮
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来源：https://www.toutiao.com/article/7436307624452997667
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