瞭望 | 县域旅游“火下去”

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2023年，天下1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，分别同比增长41.19%、35.18%
部门已出圈的县域旅游要“火下去”，必要积极推动资源下沉、保障下倾，夯实县城硬件底子、补齐软件短板，为实现“奔县优”，推动县域经济高质量发展注入不竭动能
文 |《瞭望》新闻周刊记者 李松
贵州荔波小七孔，碧水绕古桥如人间仙境，乡村堆栈预订量激增；有“地平线下古乡村，民居史上活化石”之称的河南陕州地坑院，夜游门票销售额暴增……今年国庆期间，“奔县游”成为热门话题。
近两年，县域旅游热度持续攀升。《天下县域旅游发展研究报告2024》表现，2023年，1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，同比分别增长41.19%、35.18%。
“县域旅游是以县级行政区域内丰富的旅游资源为底子，通过整合各种旅游要素，构建起以旅游为核心，涵盖吃、住、行、游、购、娱等产业的旅游全产业链。”中国宏观经济研究院二级研究员杨宜勇表现。
“‘奔县游’正成为推动县域旅游发展的新高潮。”中国旅游研究院副研究员黄璜对《瞭望》新闻周刊记者说，“这一潮水推进了新型城镇化和乡村振兴，促进了乡村生态环境保护和汗青文化传承，让更多人明白到乡村的独特魅力。”
县域旅游走红，有天时、地利、人和多重因素，火起来的县城，该如何“火下去”？
广西阳朔县风光（资料照片） 曹祎铭摄 / 本刊
今日游客爱“奔县”
县域旅游到底有多火？美团数据表现，今年国庆假期，桂林阳朔、惠州惠东、汕头南澳、福州平潭等县域民宿热度高，国庆假期前三天巴州“尉犁县酒店”搜刮量同比增长311%，“博湖县酒店”搜刮量同比增长263%，“库尔勒旅游景点”搜刮量同比增长484%。同程观光数据表现，近百个县城国庆假期酒店预订热度同比上涨凌驾50%。
县域旅游火，源自需求端和供给端的变化。
从需求端看，现在许多人旅游已不满足于“刷存在感”，更加注重个性化需求、个人情绪满足和个人游历代价的实现，小县城旅游的新鲜感，恰好可以满足差异化的游乐体验。别的，游客旅游消费更趋理性、务实，更加追求消费收益最大化。与一、二线旅游城市相比，县域旅游目的地游客数目较少，其住宿、餐饮、娱乐等消费代价更低，性价比更高，游览体验感更好。
从供给端看，县域旅游底子办法日益完备、相关配套逐步美满，越来越多县城和小城镇通过打造独具特色的文旅IP，给游客提供更独特的旅游体验。好比，一些县域依托乡村文化、特色产业、物产美食、节庆展演等资源，打造乡村美食品鉴、农耕文化体验、非遗武艺、民风活动等多元化体验。除了自然和人文资源外，不少县域旅游还积极创新旅游产品和旅游情势，包罗露营、研学、乡村游、夜间游等新兴旅游情势在县域地域迅速兴起，它们赋予游客的，正是那份“专属于我”的感情代价。
县域旅游火，离不开底子办法的美满和县域接待本领提拔。
目前我国铁路业务里程已突破16万公里，其中高铁超4.6万公里，分别较2012年底增长64.2%、392.2%。预计到2025年，我国高铁将覆盖98%的城区人口50万以上城市。
“四通八达且不停美满的高铁网络，紧缩了城市间的交通时长，提供了多样化的中转换乘方案，大幅提拔了县域的可达性。”清华大学中国新型城镇化研究院高级研究专员吕晓荷说。
与此同时，随着新型城镇化的持续推进，县域交通、住宿条件显著改善，县域承载力和旅游服务水平显着提拔。
县域旅游火，还得益于政策加力支持。
从更长的时间线观察，县域旅游火爆实则厚积薄发。
2006年，天下旅游工作集会提出，推动县域旅游和旅游小城镇建立。2012年以来，我国旅游业加快发展，旅游业全面融入生态文明建立、精准扶贫、乡村振兴等国家战略，与经济发展和大众需求同频共振。天下A级旅游景区的县域覆盖率由2012年的73%提拔至2023年的93%，有力支持旅游发展和县域经济发展。
2022年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进以县城为紧张载体的城镇化建立的意见》指出，支持具有资源、交通等优势的县城发挥专业专长，发展成为文化旅游等专业功能县城。
商务部等9部门发布《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》，提出发展乡村旅游，吸引市民下乡消费；文化和旅游部推出“旅游攻略”，列出1597个天下乡村旅游重点村镇，打造乡村旅游精品线路。
政策支持下，县域旅游不停优化硬件办法、服务水平、消费环境，持续探索发展多业态、多样化格局，促进县域文旅市场不停升级。
新变化带来新挑战
今年国庆假期，山西省临汾市隰县小西天景区因游戏《黑神话：悟空》而爆火。短时间内大量游客涌入，景区出现大量列队、游客等待时间长等环境。
10月2日，一段游客在小西天列队高喊“差评”的视频引起争议。对此，当地线上线下齐发力，举全县之力“花式宠客”，挽回了“天命人”的心，也让隰县文旅口碑反转。
“隰县难题”是当前不少县域旅游暴露出来的新挑战之一。
起首，在供给端，部门县域旅游目的地传统产品供给过剩，而精品、特色产品供给不敷。
一些县城跟风建立古街古镇，商铺小吃、网红景点千篇一律，缺乏地方特色文化的深度展示，没有地方风俗的特色出现，非标产品供给不敷。一式的小吃“三件套”，臭豆腐、烤鱿鱼、老酸奶；一样的旅游纪念品，风铃、木雕、小玩具；随处都是“我在××很想你”路牌……差异化挖掘不敷。
其次，资源开发与环境保护、文化保护必要更高包容度。
依托特有的自然、文化和社会资源开发旅游，一些县域每每面临生态环境承载力制约。一方面，交通、酒店、游客服务中央等旅游底子办法建立必要占用大量土地，尤其接近森林、草原、湿地等生态红线区域，不合理的旅游开发可能造成不可修复的破坏。
另一方面，一些汗青文化名城名镇名村及传统乡村存在过度商业化。
“个别县域文旅发展带来了地方一样平常生活异化、文化辩说、过度商业化等问题。尤其是一些偏远地域，原生态生活气味被侵蚀，地方‘味道’逐步变淡。”华东师范大学经济与管理学院传授吴文智说。
再者，配套办法跟不上。
一些县域配套服务体系尚不成熟，公共办法一样平常管理运维不敷，文化场馆、旅游公厕、停车场、露营地等管理不到位，旅游旺季轻易出现人车拥堵、停车难、如厕难等问题。部门从业职员存在服务意识不敷、标准规范羁系不敷、主客辩说等征象。
游客在贵州省黔南布依族苗族自治州荔波县小七孔景区观光嬉戏（2023年10月1日摄） 袁福洪摄 / 本刊
小精致专 各美其美
本刊记者调研发现，部门已出圈的县域旅游要“火下去”，必要积极推动资源下沉、保障下倾，夯实县城硬件底子、补齐软件短板，为实现“奔县优”，推动县域经济高质量发展注入不竭动能。
——深耕“小精致专”。在县域旅游竞争激烈的配景下，要想赢得“泼天的富贵”，核心还在于擦亮特色。以“村超”发源地——贵州榕江县来说，当地把足球赛事与民族文化、非遗美食、淳朴民风等相联合举行创新，打造“村超”品牌，碰撞出刺眼的“旅游火花”。
专家建议，各地要着眼久远，在保护的底子上，联合自身地理位置、自然资源、汗青文化等特点，精心打造更多表现文化内在、人文精神的特色文化和旅游产品。
“县域旅游要加快融合发展。”四川大学旅游学院传授程励建议，“深度挖掘县域文化资源，打造县域旅游精品线路，包罗汗青文化穿越之旅、民风文化体验之旅、文化遗产探寻之旅等，增强游客对县域文化的体验感和认同感。别的，要充实发挥县域旅游资源特色，打造表现特色和差异的县域旅游项目，加快推动旅游产业与一、二、三产业融合。”
——注重“数智引领”。全面提拔县域旅游数智化服务、营销与管理水平，推动文旅产业数智化改造与转型升级。
一方面，美满数智化旅游平台及配套办法建立。程励建议，加大县域5G网络、智能交通、数据中央等底子办法投入，打造一体化的县域智慧旅游平台，为游客提供便捷化、个性化服务。“通过人脸识别电子门票系统、智能客流调控与安全监控等本领，实行景区智慧化管理，提拔景区运营服从。”
另一方面，提拔数智旅游体验品质。“打造沉浸式旅游景点、数字化文博场馆、智慧化文创街区等新场景，发展元宇宙文旅、情形式演艺、沉浸式夜游等新业态，提拔游客旅游体验品质，满足游客多样化的旅游体验需求。”程励说。
别的，还要开展数智化营销。借助交际媒体和短视频平台推广县域旅游，通过大数据分析、人工智能内容生成（AIGC）、互联网用户生成内容（UGC）等技术本领，分析游客行为，主动化生成旅游攻略，鼓励游客在交际媒体上分享旅游体验，提拔县域旅游的吸引力和着名度。
——强化综合治理。县域旅游应与周边区域形成联动，共同构建旅游生态圈，全面提拔县域文旅综合治理本领与服务水平。
一方面，健全美满硬件办法，逐步增长公交车、接驳车、共享单车等交通配套，进一步优化交通路网；增长住宿办法和停车场，持续提拔接待本领。“县域旅游要实现主客共享，既能满足本地居民的休闲和游憩必要，又能满足游客的旅游、度假和旅居必要。美满的底子办法、优质的配套服务是县域旅游能够发展起来的关键。”黄璜说。
另一方面，做优服务保障，以精益求精的态度把小事做好、大事做细，更好地满足游客个性化、多样化需求。
在黄璜看来，一座县城能吸引游客、留住游客，除了强化硬件办法建立，更紧张的是从游客视角，以打造优质旅游产品集群和提拔旅游吸引力为重点，量力而行、循序渐进，从易实行、能收效的改进步伐入手，在推广旅游着名度、提拔游客满意度、促进旅游产业融合等方面持续发力。
“常态化的行业羁系和人才培养是推动县域旅游发展的紧张因素。”华东师范大学城市发展研究院院长曾刚以为，“县域可试点创建一套系统健全的旅游投诉处置惩罚机制，以提拔公共服务质量。从短期来看，仍需加强对本地旅游从业职员的培训。就长期而言，可订定优惠政策来吸引优秀人才进入。”■

来源：https://www.toutiao.com/article/7436016563951632915
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