文化和旅游消耗融合的期间内涵与实现路径

随风飘向何处

党的二十届三中全会提出“完善扩大消耗长效机制”，深刻表明确消耗对于持续扩大内需、加快构建双循环新发展格局的重要作用。随着人们对精神文化层面的消耗需求持续增长，文化消耗和旅游消耗日渐成为居民消耗的重要组成部分。在文旅消耗日益出现出“你中有我、我中有你”的深度融合关系的背景下，优化文旅消耗环境，持续推动文化和旅游消耗融合，进一步释放文旅消耗潜力，是更好满足居民多条理消耗需求，实现文旅高质量发展的重要抓手。
文旅消耗融合是个体在旅行游览运动中为满足精神文化需要而消耗物质形态或非物质形态的文化符号、文化产品的过程。这种复合化的消耗新模式，使文化消耗发生在个体惯常环境之外并能带动“食、住、行、游、购、娱”等一系列消耗，即文化消耗的旅游化；同时也使得旅游消耗因文化的嵌入而具备了个人及社会的价值实现过程，即旅游消耗的文化化。
文化和旅游消耗融合是流动中的具身消耗、追求精神满足和情感体验，对个体及社会具有增值作用。在此过程中，消耗者购买的产品或服务是文化的载体、是流传文化信息的媒介，其焦点不是产品或服务本身，而是其所承载的内容、所传达的审美特质与价值理念。
对于个体而言，文旅消耗融合对个体的天下观、价值观、审美观产生差别的导向作用，但这些见解和价值理念最终都会内化于个体的灵魂和精神天下之中，并推动个人实现对自身精神财产的消化、积贮和再造。
对于社会而言，文旅消耗融合不仅为文化的传承创新提供了动力源泉，还可以大概以流动的方式让文化“润物无声”地渗出进大众的头脑之中，在共同的想象中推动建立国民广泛而刚强的文化认同。为此，文旅消耗融合需要从以下方面着手推进：
第一，以需求导向路径，充实释放消耗潜力。文化消耗和旅游消耗融合，建立在消耗者广泛具有精神文化共识的根本上，需要全面提升全民精神文化和旅游素养。这就要求持续做好文化流传，使中华民族传统文化与今世文化相适应、与当代社会相和谐、与消耗观念相匹配，充实借助互联网新媒体开发凌驾期空的文化流传互动渠道，扩大受众范围，使广大消耗者可以大概便捷相识优秀传统文化，进而引发其到场实地体验游览的动力。同时，要重点关注主力消耗人群变化带来的消耗需求变化，牢牢抓住消耗新趋势，针对差别群体的消耗偏好与场景，体系性地打造文化和旅游新产品和新业态，引发文旅融合消耗潜力。
第二，以多元协同路径，不断优化消耗供给。居民消耗需求的转型升级对供给侧提出了更高要求。一方面，文旅消耗融合要持续构建当代化公共文化服务体系，应持续扩大公共文化服务覆盖面，打造更有特色、有品位的公共文化空间，创新文旅融合新供给。同时，不断改善博物馆等文旅场合的解说体系，充实发挥解说体系的文化流传和知识遍及作用，资助消耗者更好地相识产品和服务背后的文化意义和精神价值。另一方面，文旅消耗融合要充实发挥企业市场主体和创新主体的作用，在内容生产、空间场景、商业模式、品牌打造及价值表达等方面实现文化和旅游创意地、全面地、深度地融合，不断拓展文化消耗的产业链和旅游消耗的价值链。
第三，以创新驱动路径，持续改善消耗环境。消耗环境是增强居民消耗意愿、释放居民消耗潜力的关键所在，淄博、哈尔滨、天水等地先后出彩出圈，都离不开精良消耗环境的有力保障。提升服务质量要求加强相干从业职员的文化素养、知识技能、服务能力等专业培训，提升其服务水平和综合素质；对于热门景区景点在旅游旺季的预约难、入园难、停车难、如厕难、拥挤等问题，要致力于优化细化园区各项管理，通过增长人力疏导，延长营业时间，丰富体验运动，做好淡季产品开发，科学设置线上、线下购票预约渠道等一系列措施予以应对。同时，消耗环境的改善也需要建立科学有用的市场羁系及消耗者权益保障机制，营造良性运营的市场环境。
（宋昌耀系北京第二外国语学院旅游科学学院旅游管理系主任；李亚雪系北京第二外国语学院旅游科学学院硕士研究生）
宋昌耀 李亚雪 来源：中国青年报
来源：中国青年报

来源：https://www.toutiao.com/article/7432442176325435944
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