北京向阳尽力打造国际一流的旅游目的地 2024年上半年旅游总收入全市第一

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来源：举世网文旅频道
【举世网文旅报道】北京市向阳区秉持“守正创新、融合发展、提质增效”理念，以创开国家级文化和旅游消费树模城市、国家文化产业和旅游产业融合发展树模区为抓手，着力在新思绪、新场景、新供给上做文章、求突破，实现旅游高水平、高质量、高品质发展，助力北京打造国际一流的旅游目的地城市，推动北京国际消费中心城市建设不断取得新希望新成效。
2024年上半年，向阳区实现旅游收入733.6亿元，同比增长17.7%，排名全市第一，占全市旅游收入的23.6%，接待净游客量3973.3万人次，同比增长20.8%。根据全区311家重点监测旅馆接待入境游干系数据初步测算，今年1-9月，向阳区共接待入境游人数55.1万人次，同比上升45.3%，约占全市接待入境人数20.26%（全市1-9月接待入境游人数为271.9万人次）。
向阳区获评第一批国家文化和旅游消费试点城市（2021年）、首批国家文化产业和旅游产业融合发展树模区建设单位（2023年），文化产业和旅游产业发展获“国务院督查激励”。各类各文旅场所获国家级品牌共计17项，其中：国家级夜间文化和旅游消费集聚区4个（亮马河、798、欢乐谷、大悦城），国家级旅游休闲街区2个（三里屯太古里、751园区），国家工业旅游树模基地2个（798、751园区），国家级文化产业树模园区创建园区1个（798），国家旅游科技树模园区1个（751园区），国家体育旅游树模基地1个（奥林匹克公园），智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点3个（党史馆、teamLab、亮马河）。得到北京市级品牌8个，其中，6个北京市旅游休闲街区（亮马河国际风情水岸、朝外UIC城市活力创新中心、望京小街、首创·郎园Station、向阳区大悦城和北京斯普瑞斯奥特莱斯风情小镇），占到了全市认定数目的一半。1个北京第二批微度假目的地品牌（亮马河）；1个北京市文化和旅游科技创新应用场景十佳案例（泡泡玛特）。
变革新思绪，探索旅游高水平发展路径
旅游是城市经济发展的新引擎，更是城市建设和文化传播的紧张载体。向阳区坚持以人民为中心的理念，与时俱进，提出了建设宜居、宜业、宜商、宜学、宜游的“五宜”向阳发展目的，将旅游产业发展融入城市建设，探索旅游产业高水平发展路径，全面提升城市形象，增强城市竞争力。
为推动区域文化和旅游产业高质量发展，向阳区积极出台《向阳区文化和旅游融合发展举措操持》《关于促进向阳区文化和旅游消费的实施意见》等系列政策，组建向阳文旅团体，美满旅游产业体系，推动文商旅、产城居融合发展，不断提升旅游服务品质，激发旅游消费潜力，旅游经济持续保持都城排头兵。
同时，向阳区强化文化遗产保护和“双创”发展，实施文化基因激活工程，进一步擦亮大运河文化标识，使之成为连接汗青与当代、文化与旅游的紧张纽带；东岳庙、永通桥大修焕新出现，在原汁原味保护中展示活态的文化，向游客传达汗青文化的魅力；充分发挥向阳区国际化的特色和上风，促进文化交流和互鉴，以博物馆之城、阅读之城、艺术之城、双奥之城、时尚之城“五城”建设为主线，着力打造文化艺术、时尚消费、品牌品质的“向阳之旅”。
城在景中、景在城中。向阳区还坚持以绿色为底色，打造生态文明建设树模区，建设“一园一花一品”“一路一花一叶”的花圃城市，城市绿地和公园绿地面积均居全市第一，交出漂亮向阳的生态答卷。
打造新场景，激发旅游高质量发展活力
在新的时代背景下，怎样不断推陈出新，展现新地标新品牌新场景，使得城市持续“出圈”收获流量，增强吸引力和影响力？向阳区尽心尽力、成果卓著。
打造城市旅游新地标，展示北京旅游发展新活力。向阳区以河道复兴带动城市更新，亮马河国际风情水岸串联起三里屯、燕莎、蓝色港湾等商圈，以“1河2湖24桥18景”和独特的沉浸式光影体验成为游客心中的“都城塞纳河”；积极打造亮马河文化经济带，商圈布局和品牌范例实现团体升级，2023年以来，亮马河周边客流量增长近14%，重点商业项目销售额增幅超40%，商业生动度增幅超32%。同样，温榆河公园已成为都城“微度假”的欢乐聚集地；由老厂房改造的郎园Station成为文化潮流地标和得当各种年龄段游客的旅游休闲好去处。
向阳区演艺经济热辣滚烫，“跟着演出去观光”在向阳形成新趋势。上半年向阳区开展的售票营业性演出场次共1.1万场，服务观众约238.0万人次，票房收入约9.0亿元，3项数据均为全市第一。上半年向阳区大型演唱会也麋集举行，共在国家体育场、国家体育馆、国家奥林匹克体育中心体育馆、北京工人体育场等4个场馆举行大型演唱会34场，服务观众约98.5万人次，票房收入约7.28亿元，场次、观众、票房分别占1-6月全市大型演唱会的47.9%、77.1%、72.0%。
唱响“旅游+”融合新品牌，回应精致生存新期待。向阳区持续打造亮马河醒春动身、国际茶香文化节、国际灯光节、温榆千灯会、国际花圃节、国际文化和旅游节、CYBA篮球联赛等文旅品牌，开通全市首条文旅公交线路，城市旅游名片进一步擦亮，着力构建一年四季不中断、日夜不绝歇，有亮点、有出色、有品质的都城文旅首选目的地。如首届北京向阳国际灯光节带动21亿销售额和1000万市民游客到访，“有只凤凰天上飞”火爆社交网络，打造了不夜向阳和文旅新IP。
构建旅游消费新场景，打造旅游经济发展新引擎。向阳区持续在“求新、求变、求精”上下功夫，以业态创新带动文旅消费，让文旅场景更具文化味、科技范、烟火气、时尚感，将文旅流量持续转化为消费增量。新世代年轻力潮流文化堡垒——THE BOX朝外年轻力中心、以沉浸式消费体验为标记的向阳大悦城“teamLab无相艺术空间”、国内首个泡泡玛特城市主题乐土、团体升级的新工体，以及798园区、秀水街、潘家园旧货市场等一批备受国内外游客喜爱的景点实现了优化提升，望京小街、三里屯、CBD等商圈也在不断提质升级，形成覆盖全域的“一纵一横一核”消费版图，持续激发了文旅消费活力。
开发新供给，满足群众高品质旅游需求
旅游新供给的持续开发，是旅游业发展的加速器，也是满足人民群众对精致生存向往的有用办法。
向阳区坚持以文塑旅，在区域闻名地标、商圈、园区，举行亮马河风情水岸国际艺术季、时尚秀典、“型走亮马河”国际时装秀、艺术之夜系列微演出、丛林演出季、遇见博物馆等系列文化活动，以文为魂引领旅游提升品位、丰富内涵，实现旅游景点景区吸引力和影响力的双提升。
向阳区坚持以旅彰文，持续深入打造“演艺之都”，除鸟巢、工体、国家体育馆等大型场馆外，认定首批12家演艺新空间，推出花花世界、爱乐汇、小柯剧场等一批“小而精”“小而美”的多场景多业态演艺新空间，打造“跟着演唱会去观光”的新模式。建设“博物馆之城”，全区博物馆已达90家，全市首家“类博物馆”在向阳挂牌，推出《向阳区博物馆通票》，打造“遇见博物馆”研学游品牌。
文旅商体的“多向融合”同样成效卓著。向阳区坚持文旅商体深度融合，围绕“吃住行游购娱”全产业链，不断打造融合类新场景新品牌，培育强大文旅新质生产力。大力放肆发展“首店”经济，“玩在北京、住在向阳、消费在向阳”成为北京观光的热门方式。举行第二十三届北京民风文化节、“我们的节日”等文化活动，推动传统文化“活”起来、“火”起来。开展“博物馆进商圈”系列活动，推进焕新文博的展示场景和文化传播。发挥双奥之城的上风，围绕“中国网球公开赛”等品牌赛事，着力开发“赛事+旅游”新生态。
如今，向阳区已拥有丰富的汗青资源、独特的双奥资源、突出的文商旅资源、集聚度强的创意资源、压倒一切的时尚资源和公认的国际化资源，传统文化与当代文明交相辉映，中华文化和国际文化交流互鉴，文旅消费市场发达发展、文旅业态场景丰富多彩。下一步，向阳区将围绕加速建设旅游强国，聚焦健全文化和旅游深度融合发展体制机制，推动旅游业高质量发展行稳致远。以文博发展带动旅游，以园区创意带动旅游，以河道复兴带动旅游，以城市更新带动旅游，以时尚潮流带动旅游，以双奥资产带动旅游，加速建设世界一流的旅游目的地城区，持续擦亮“宜游向阳”金名片，不断为北京市旅游业高质量发展探索经验、作出树模。

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