旅游行业分析

romi

客岁开始，各人的旅游热情空前高涨。与旅游相干的帖子在各大平台刷屏，OTA、各地文旅也使出浑身解数吸引游客。这篇文章，我们就来看看旅游市场的情况，到底怎么样。

一、市场规模和增速

2016-2019年，中国旅游业发展迅猛，产业规模连续扩大，产物体系日益美满。
2020年疫情暴发，中国旅游业遭受重创，对GDP的贡献大幅下降，后疫情期间，文旅市场消耗复苏势头强劲。无论是国内游还是境外游，游客数量均出现显著增长。
据图表数据显示，2023年国内旅游市场规模已规复到2019年的八成以上，旅游行业尚有可以发展空间。
总结：随着疫情竣事，人们的旅游热情空前高涨，一众与旅游相干的帖子刷屏各大媒体平台。短视频等新媒体成为网络传播主流，旅游信息紊乱和真伪难辨就成为了旅游行业的难点，旅游攻略将成为旅游行业的发展新起点。

二、宏观背景

1. 经济

（数据泉源：国家统计局）
描述：根据国家统计局数据显示，2023年全国居民人均可支配收入39218元，比上年名义增长6.3%，扣除代价因素，现实增长6.1%，居民消耗水平的进步为旅游业行业市场发展提供经济底子。描述：根据国家统计局数据显示，2023年旅客在旅游耗费上面是稳步上升的，可见旅客对于旅游消耗的意愿是积极正向的，旅游业行业连续的火热需求和资源利好使得旅游业行业发展长期向好。下游行业交易规模增长，为旅游业行业提供充足的发展动力。
总结：根据以上统计数据表可以发现，国民人均消耗水平逐渐提拔的同时，乐意在旅游上面的消耗也是在上升的，旅游市场经济方面是得到了国民的大力支持。

2. 社会

随着疫情竣事，人民出行正常化，全域旅游市场逐渐回暖。围炉煮茶、特种兵式旅游、观演式旅游、反向旅游、City walk等新兴旅游方式的异军突起，还是大理、南京、西安、淄博、榕江、天津、哈尔滨等目的地的火爆出圈都说明大学生、都市白领等年轻群体对旅游的诉求发作，更需要用时短、游览景点多、耗费少、服从高的特种兵式旅游方式，说明如今的年轻人不再寻求观光的服从，而是夸大观光的体验。
描述：从图表数据可知，整天将“消耗降级”挂在嘴边的年轻人现实上观光次数却不降反升——调查显示，每年出游三次以上的年轻人凌驾40%，比起消耗降级，消耗更加理性或更符合当下年轻人的状态，因此在旅游方面，旅客对于攻略的需求程度是增长的，崇尚“该省省该花花”的他们更希望自己的钱能花在刀刃上。
总结
网红城市、网红景点的盛行，可以发现旅客对于旅游的需求正在从平凡化转变为个性化，同时因为年轻人所谓的“消耗降级”，消耗更偏向于理性化，旅客对于旅游攻略的需求是存在且须要的。

三、用户分析

（数据泉源：马蜂窝官网）
随着国内旅游市场的渐渐复苏，旅客出游意愿正在渐渐增强，一方面，用户不在寻求于长时间的旅游，更加热衷于周末这种短时间的旅游，通过以上马蜂窝的统计数据可以发现旅游已经从一种奢靡消耗变成了一种生存方式，旅客对于旅游也更寻求个性化、风致化。另一方面，现在旅游信息的通报多是抖音、小红书等这种社交媒体，用户能获取到的旅游信息面是比力单一的，导致旅游出现了一种情况，旅游看到的不是景，而是人，从而也由于旅游带来的流量，导致市面上旅游的信息多半出现虚假宣传的情况，导致旅客反响体验欠好，因此游客需要办理信息差的同时，也要满足自身对旅游需求的多样化。

四、行业痛点（供给方和需求方抵牾）

旅游业产业链：
旅游业产业链的上游是指旅游产物的供应商，包罗交通、留宿、旅游项目等资源，涉及航空、旅店、景点等诸多产业；而中游是旅游产物整合和分销的线上线下平台，按照模式可以分为线下分销和线上产物整合以及分销，又可以根据客户群体差别宁静台模式差别分为B2B平台、OTA类B2C平台和非OTA类B2C平台；旅游业下游是各类营销平台，包罗个人原创的UGC平台、社交网络、视频网站等。其外对于旅游提供服务的产业也算是产业链的一部分，比方支付、旅游金融等，贯穿于整个产业链中。
但是现在旅游行业存在的两个标题是，对于旅游提供方来说，希望旅游人数上升，增长旅游景点的热度，但是旅游服务却跟不上，导致旅客旅游体验感欠好。另外一个标题就是，所谓的网红景点，多是网络上所推许的热点城市，导致一些小众的旅游景点逐渐不被大众所相识，终极走向衰落灭亡，市场的不平均分配不但影响旅客的观光体验也导致了别的小众景点的落寞。

五、行业猜测

1、出行计划性增强
未来各个景点预约制慢慢会形成常态，不但会极大提拔旅游体验，而且可以或许掩护生态环境。但是，预约制会对游客的出游行为，对他们的出游决策会产生影响。
2、亲子游成刚需
旅游业是一个弹性需求，从中国旅游研究院发布的暑期观光猜测报告显示，近九成的受访家庭故意向在即将到来的暑假安排亲子游。疫情后率先规复的旅游市场大多是亲子游为主，一方面是因为孩子相比成年人更爱玩耍，另一方面是中国家庭舍得为孩子费钱，很多家庭为了满足孩子的出游需求而策划观光，这就让亲子游产物愈发突显其疫情后的市场刚需性。
3、旅游消耗风致升级
疫情加速了风致旅游期间的到来，未来趋向于散客的、小团的、自驾的、定制的旅游产物，并逐渐成为主流。
4、出游目标主题化
大众在旅游目的地的选择上未来会偏向主题化、个性化、非尺度化方向发展。“景区+民宿”的模式更贴近主题化、个性化、非尺度的旅游需求，也更安全；其次是康养旅游、轻户外的体育旅游和人文主题旅游，如古建主题游、诗词主题游，这些主题化、个性化、非尺度化的旅游更受到游客的青睐。
5、目的地选择从多地到一地
现代人们出游要求安全、安静，所以游客会延伸在一地的停留时间。目的地选择的单一，会从多地到一地，一地游会增长，多地游会镌汰。
6、门票经济的闭幕
游客们不再乐意为高额的门票买单。疫情期间很多景区都设置了免门票的福利，或者推出低价门票，久而久之大众慢慢习惯了低价或免费门票，从而不再乐意为高额的门票买单。因此景区依靠门票经济走下去必然是行不通的，对于旅游消耗的变革，加速了“旅游+”模式的融合，应更多关注优质的旅游消耗产物。

六、结论

通过对行业宏观背景的分析我们可以看出旅游行业的市场正在逐渐复苏。人们人均消耗水平和对旅游消耗意向的提拔更是对未来旅游业发展的一大动力。但是人们在网上可以或许获取到的信息不但比力零碎而且虚假宣传的现象非常严肃，在加上游客分布不平均导致游客量多的旅游供给方服务质量跟不上，游客量少的地方连续无人问津逐渐走向没落。因此小众景点的长处曝光和热门景点攻略的真实性筛选迫在眉睫，只有将各个旅游景点最真实的一面展示出来才能做到景点分流，进而在不给予游客过度盼望的前提下保证嬉戏体验。
由以上分析得出，当下旅游信息紊乱和真伪难辨就成为了旅游行业的难点，所以做到以社区属性和地图属性为核心，专注推荐场景化攻略+地图相联合的个性化旅游攻略将成为旅游行业的新发展。
本文由 @烁光 原创发布于大家都是产物司理。未经作者许可，克制转载
题图来自Unsplash，基于CC0协议
该文观点仅代表作者本人，大家都是产物司理平台仅提供信息存储空间服务

来源：https://www.toutiao.com/article/7428801724657271348
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！