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从供需侧变革看“县域旅游热”的成因和机遇

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发表于 2024-10-22 20:42:46 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:金准(中国社会科学院旅游研究中心秘书长)
今年国庆假期,各地人们的出游热情高涨,我国文旅市场又迎来了一波高潮。据文化和旅游部统计,2024年国庆假期,我国国内出游7.65亿人次,按可比口径同比增长5.9%,较2019年同期增长10.2%;国内游客出游总花费7008.17亿元,按可比口径同比增长6.3%,较2019年同期增长7.9%。
分析近期文旅市场可见,我国旅游消耗仍然保持快速增长,并出现出大会合、小分散的特征。一方面,传统热门旅游都会、景区仍保持很高的会合度,集聚了绝大部分的流量;另一方面,旅游需求开始向前期的温、冷点扩散,尤为明显的是向县域快速扩散,由此形成县域旅游热潮。例如,某热门网上旅游平台的数据表现,国庆期间,在该平台上,县域旅游日均订单同比增长40%,旅店预订增幅最高的十个目的地都是小城和县城,天下近百个县城的高星旅店民宿都很火爆,预订增幅到达5成,安吉、平潭、景洪等县级市和县城在国庆首日都分别实现了订单86%、67%、50%的增长。旅游流向县城,开辟出了旅游业进一步增长的新空间,同时也令旅游业对地方经济的滴灌作用更加显现。
县域旅游热,是来自于供需侧的推拉效应。
从需求侧看,县域旅游热的背后是巨大的旅游热潮亟待开辟新的流量池来承接。2024年国庆节假期,我国国内出游7.65亿人次,国内游客出游总花费7008.17亿元,均已超过 2019 年水平,而且仍然保持较高的增长率。国庆假期排名前50的5A景区共接待深度游客量3843.03万人(在景区停留1小时以上的游客人数),平均每家景区接待深度游游客76.9万人,接待本领根本到达饱和状态。现在,天下共有国家5A级旅游景区339家,即使所有的 5A级景区全部到达排名前50的景区的平均接待量,也只能消化2.6亿的游客量,占国庆出游量34%的水平。因此,仅靠顶级景区来支撑旅游需求的增长,空间已经非常有限,亟待开辟新的流量池来承接巨大的旅游流量,疏解顶级景区的流量压力,而这必要探求有吸引力、有承载力、有支撑力的增长新空间,县域成为了很好的选择。
供给的层面,县域文化经济生态比年来所发生的变革,令其成为承纳旅游流量的极佳选择。
第一,产业新集聚为县域营造了良好的市场体系和更强的接待本领。县域是中国经济增长的底盘。比年来,随着产业链、供应链、创新链流入,县域逐步嵌入区域产业链、供应链、创新链体系中,县域的基础设施、产业配套、市场体系日益完善,特别是都会群内部分经济强县成为先进制造业集群的承载地,涌现出多个特色产业“冠军县”,并由此带来市场机制的活化、创新动能的强化、人才的回流和公共服务配套的提拔,县城由此转变为具有相当的市场本领和接待本领的发展空间。天下2844个县级行政区中,有很大比例的县具有承接旅游流量的本领,绝大部分位于此前旅游的温冷区,构成了远超 A级景区的容纳本领。
第二,消耗新活力构建了生气勃勃的旅游消耗环境。比年来,县域经济出现出很强的消耗活力,某热门消耗平台的研究数据表现,2019年至2023年,在该平台上,县域生存服务消耗订单占天下比重从23.8%上升至30.6%,订单量五年复合增长率超40%,高于天下平均增速。在此环境下,新茶饮、新型快餐、文娱等新消耗品牌加速进驻县城,为县域文化经济生存带来了巨大的活力要素,由此成为吸引和服务新一代游客的发展环境。
第三,县域差异化的旅游资源和消耗环境形成对旅游消耗的拉力。与传统热门旅游地差异,县域既保有相对完备的文化生态系统,又有和大都会不太一样的旅游资源,县域所承载的文化内在远远超过A级景区。依托2844个县级行政区,可以构成体现中华文明一连性的文化大系,是中华文明的告急承载,成为了寻求“旅游新境”的游客的良好选择。对多数游客来说,前去小城体验慢节奏又极具地域特色的生存,是一种很好的调节生存的方式。
第四,社交平台的自动造势为县域旅游热起到了推波助澜的作用。比年来,社交平台不断推陈出新,自动探求新的传播热门,进而打造推出“奔县游”话题,将服务对象下沉到县域,以县为单位精耕细作推广旅游,为宣传、认知、流量转向县域起到了告急的作用。最近一段时间,很多小城的文旅部分以此为契机自动出击,通过短视频、网络直播等多种形式,花样宣传当地特色文旅产物,乐成地吸引了一批批游客前来“打卡”体验。同时,游客们在游玩后自觉地通过短视频或图文分享体验领会,推出“打卡”攻略等,也进一步扩大了对县域旅游的宣传。
县域旅游热,主要体现为四个下沉。第一是流量下沉。旅游流量沉入县域,与当地资源、故事、风情、体验、手艺、物产联合,形成一系列的新吸引、新场景、新体验。譬如,去山西“黑悟空小城”探求汗青、游戏和神州的交互回响,去福建泰宁探寻汉唐古镇的汗青故事,到红河州建水县学做紫陶,去海南定安县喝一杯“村咖”,旅游流量被嵌入到县域生存体系中,形成了慢节奏、小确幸的新旅游体验,旅游由大规模活动转变为小标准停驻。第二是产业链下沉。旅游业的全链条和多方位的人才都随着县城旅游的流量沉到县域,由此带来观念、买卖业务、体验的多向提拔,也为中国旅游产业找到了新的拓展空间。第三是影响力下沉。主流社交媒体的传播随着“奔县游”而下沉到县域,诸多网红节沐日前后都在县城奔走,旅游和信息的双向活动打响了县城品牌,将影响力建在了县城里。第四是带动力下沉。县城是城乡融合的主场景,旅游流量来到县城,带动了城乡产业,带活了墟落农副土特产物,推动了农旅融合、文旅融合、交旅融合与体旅融合。
县域是我国经济发展的根本盘,也是统筹推进新型城镇化和墟落振兴两大战略的主战场,是农村经济与都会经济融通发展的告急纽带。旅游流量涌入县域,为县域经济发展带来了外来的消耗活水,依托县域旅游热,可以带来两个拉动的机遇。
其一,向外开辟外向性发展链条。可以依托外来消耗的注入,提拔县域营商环境和市场化水平,推广都会品牌,提拔公共服务设施,推动表里消耗的循环共振,会合创新创业,构筑产业链条。
其二,向下拉动形成城乡融合的机遇。县域空间是城乡融合的具体场景,旅游流入县域,构筑了一种推动城乡融合的机制,县域通过吸引都会资本和资源,推动了城乡资源的双向活动。例如,都会游客在县域旅游中对当地的农产物、手工艺品产生了浓厚爱好,这种外生需求可以拉动农村产业结构的优化和升级,带动县域经济的高质量发展。
县域旅游热潮的鼓起,与单纯囿固在景区中的旅游观光是差异的,和旅游往往只起到为大都会锦上添花的作用也有所差异,它既为县域经济带来了外部的消耗活水,也为其开辟了城乡黏合的新发展链条。可以预见,随着县域旅游的不断深化,其对县域经济和社会发展的拉动效应将更加明显。未来,怎样留住并持续扩大奔赴县城的客源,怎样将旅游业持续做大并嵌入到县域的经济文化体系中,真正成为驱动地域发展的因子,照旧值得进一步探究的告急课题。
来源: 光明网-学术频道

来源:https://www.toutiao.com/article/7428159524923654710
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