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景区“盯上”沉醉式旅游:“武大郎”“孙悟空”成流量密码?

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发表于 2024-10-21 18:04:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
“现烤现卖的烧饼,来看一看、尝一尝!”在横店影视城,一位“武大郎”正站在店门口,热情招呼往来的游客。除了卖烧饼,他还要以“武大郎”的身份去回答游客抛来的问题,让游客身临其境地感受水浒文化。
这正是比年大火的“景区NPC”。NPC即游戏中的非玩家角色,现在在景区中是为游客营造沉醉感的关键。
“武大郎”卖烧饼是怎样产生的?
在横店影视城清明上河图景区负责饰演“武大郎”一角的演员是程陶,在横店影视城工作已有6年时间,是横店影视城景区里浩繁NPC中的一位。
横店影视城“武大郎”卖烧饼。受访者供图
在日常工作中,程陶会跟商家相助,以“武大郎”角色的身份兜售景区的“武大郎烧饼”,也因为长期的打磨,他的角色已深入人心,不少游客在游览景区时,也会把他看成真正的“武大郎”,主动找他聊天外交,在节沐日期间,他驻演的商铺日业务额能达到1万-2万元。
程陶告诉中新经纬,因为饰演“武大郎”,他的代入感和沉醉感在增强,也受到游客的欢迎。为了不断精进角色,程陶还读了《水浒传》原著,推测“武大郎”的人格特征,好比淳朴、善良,看上去另有点好欺凌,并思考怎样以“武大郎”的身份去回应游客的提问,要让游客真的身临其境。
浙江横店,在某种水平上已成为中国影视行业的代名词。据官网,浙江横店影视城不但是影视基地,也是国家5A级景区,建成秦王宫、清明上河图、明清宫苑等二十多个影视拍摄基地(景点),接待游客近2000万人次,年接待影视剧组近500个。
中新经纬从横店影视城艺术团了解到,横店影视城之前重要以观光和观看演艺秀为主,虽然2015年横店影视城就有了真人饰演NPC,但仅仅是穿上一身角色饰演服装,跟游客拍照,没有互动与鲜明的角色特征。
但现在,横店影视城的NPC“活了”,不但能饮酒赋诗,还能比刀弄字,更能游走叫卖,为游客带来沉醉式的文旅新体验,也成为横店影视城新的“流量密码”。
横店影视城清明上河图景区“名画复活”现场。受访者供图
在社交平台上,许多游客对横店影视城的NPC印象深刻:“穿越时空,来到清明上河图景区,仿佛置身汴梁陌头,叫卖声不绝于耳,酒打上几角,武大郎烧饼来一个过酒(注:宴饮中传杯劝酒)”“横店影视城把风华绝代的老外滩表现得淋漓尽致,在这里,所有NPC的表情都会非常入戏”。
现在横店影视城共有30多名NPC,分布在7个景区,依据淡旺季、景区运动而有所变动。值得注意的是,横店影视城的NPC曾被游客赞誉演技精彩,横店影视城艺术团负责人告诉中新经纬,横店影视城的NPC广泛是影视表演、戏剧表演、戏曲、舞蹈、武术、曲艺等专业出身,隶属于横店影视城演艺剧团,具有比较丰富的表演经验。
谈及横店影视城NPC沉醉式旅游的上风,横店影视城艺术团上述负责人表示,横店作为国内最大的影视主题的旅游度假区,有丰富的影视文化积淀和超过历史时空的场景,在开发沉醉式旅游上,也牢牢围绕着这两大主题方向。
间隔横店影视城千里之外的吉林长春市动植物公园,眼下正紧锣密鼓地排练,等候12月中下旬重新开园时,以全新的姿态和游客见面。
今年年初,长春市动植物公园凭一只被压在五行山下的NPC“猴子”火出了圈。由00后演员王铁柱饰演的孙悟空,因吐槽游客投喂的雪饼“太干巴了,剌嗓子”走红网络,被网友起名“雪饼猴”,该表演“五行山下”也因他与游客风趣幽默的互动而吸引了大量人气。
据长春市动植物公园夜游项目负责人杜贵江介绍,2023年底,公园夜游项目得到中央广播电视总台86版《西游记》授权。由于负责表演孙悟空的王铁柱从小学习二人转,因此在计划五行山项目时,公园盼望以脱口秀的情势进行演出。不过,单纯的对话缺乏故事体验,于是公园开始思考演员应该怎样与游客睁开灵活互动。
几做生意讨,他们灵机一动,要不要试试让游客给孙悟空投喂零食?根据安排,“雪饼猴”平时一天演出两场,每场分别为40人和35人。项目推出后,“雪饼猴”迅速爆火出圈,现在已成为长春着名文旅IP之一,抖音“雪饼猴”话题播放量现已超过34.7亿次。
据杜贵江提供的数据,停止现在,今年长春市动植物公园夜游项目游客接待量同比增长13%;到园超20次的游客人数超过3000人。今年上半年,乃至有一位游客来“喂猴”67次。
借沉醉式互动东风,园区一气呵成,在今年国庆假期推出了“女儿国”项目,游客可饰演唐僧和女儿国国王,沉醉式参与《西游记》经典桥段。别的,园区还推出了“如果你是雪饼猴”项目,让游客亲自饰演“雪饼猴”,接受其他游客的投喂。
沉醉式旅游必要超等NPC
除了横店影视城、长春市动植物公园,在近几年,天下多个景区都因沉醉式互动体验而走红,比方位于河南省开封市的万岁山武侠城,今年凭借《王婆说媒》爆火网络;同在开封的清明上河园景区,NPC“小托钵人”于今年年初一炮而红。别的,陕西省西安市大唐不夜城的“房谋杜断”也备受欢迎,“乌镇全员都是NPC”的话题也受到较多谈论。
另一方面,景区也对NPC“爱才如命”。今年7月,“景区月薪5000招野人一天接几百个电话”冲上热搜,雇用方辽宁省本溪市关山湖风景区随后回应称已满员。今年年初,河北省邯郸市太行五指山景区月薪6000元招募“孙悟空”引发关注。而高兴谷、方特、长隆等各地主题公园,干系雇用更是日常需求。
“旅游必要沉醉,沉醉之旅必要超等NPC。”中国旅游协会副秘书长葛磊表示。
在葛磊看来,国内第一代旅游目标地强调拍照头脑,突出绝美风景;第二代旅游目标地强调舞台头脑,讲好地方故事;第三代旅游目标地强调影视头脑,让游客“入戏”。“比年来,沉醉式旅游的兴起倒逼旅游目标地建设引入‘影视头脑’,就是有故事,有场景,有角色,尤其要夺取让游客成为主角。”
“景区想做好沉醉式体验,必须要NPC化。”尚游汇文旅董事长钟晖表示,“景区首先要根据自身现状,把NPC的故事线发掘好,做出符合景区定位的内容。其次要明确受众,内容必要符合景区客群。国内山水型景区数量浩繁,通过创建独特的NPC内容体系,可以破除同质化。”
杜贵江也在运营中发现:“旅游互动体验引流的内核在文化。现在的游客更加注意精神需求,不像过去那样只满意于观光,因此,景区是否能满意他们的情绪价值,成为揽客的关键之一。我们园区的游客,年龄层在18岁-42岁之间,亲子游客浩繁,通过寓教于乐的方式,将传统文化与旅游相融合,才能感动游客。”
在此配景下,NPC优质与否与沉醉式体验痛痒干系。据横店影视城艺术团上述负责人介绍,横店影视城在日常运营中也格外重视干系计划,包罗在NPC设置上,会跟不同景区的历史文化配景以及在当地进行的演艺秀有连接,也会紧密联合剧组拍摄的热门剧集,进行干系运动。好比中秋假期,横店影视城与《莲花楼》 IP深度推出“莲花楼中秋夜”沉醉式体验运动,游客可以与剧中NPC互动集章、打卡巡游。
别的,横店影视城也要求NPC会讲历史故事,通过演绎一些历史故事、成语故事,好比“王婆卖瓜”“颠倒优劣”“精忠报国”等来寓教于人;横店影视城的NPC还会和贸易化做联合,好比开设“武大郎卖烧饼”“孙二娘的包子铺”等,让游客在中购买食物时更有沉醉感,也为景区及干系演员增长创收渠道。
长春市动植物公园也对NPC演员提出了高要求。园区NPC多为科班出身,在日常排练中,园区会格外注意演员的应变能力,不但动作和表情要跟上,还要会“接梗”“整活”。
泉源: 中新经纬 编辑:李钰

来源:https://www.toutiao.com/article/7428027299871654415
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