“三小时旅游圈”连续圈粉，有何法门？

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“换个都会过周末。”本年，南京市民小任爱上了这种度假方式。他身边不少朋友也开始尝试乘短途高铁，开启周末“微度假”。
比年来，围绕中央都会，以自驾、高铁为紧张出行方式的“3小时旅游圈”圈粉无数，成为周末和小长假出游的新选择。
随着“三小时旅游圈”与“微度假”成为旅游业发展的新趋势，一些新兴目的地出现了同质化建设、营销加码等标题。如何不停创新产物和服务，满意游客的多元化需求？
视觉中国供图
“三小时旅游圈”连续火热
周五下班后直奔北京西站，乘高铁2小时8分钟后抵达邯郸，晚上打卡特色小吃店；周六周日游览东太行景区、响堂山石窟，一日山川、一日文化；赶晚上的高铁回到北京，迎接新的一周……这是北京“90后”男生小王繁忙又丰富的周末生存。
一线、二线都会中，使用周末深度“逛吃”周边一座城、“为一场演出奔赴一座城”“为一次户外体验奔赴一座山”的年轻人越来越多，“3小时旅游圈”的出游热度连续攀升。
比年来，随着生存水平的提高和休闲观念的变革，越来越多的人倾向于选择短途旅游放松身心。《2024周末休闲旅游指数陈诉》表现，2023年，全国周末休闲旅游人次达到工作日出游人次的1.52倍，周末游客流占整年旅游客流的41.1%以上。周末休闲游旅客中单月均匀出游两次及以上的家庭占比高，比例接近80%，周末休闲游复游率攀升。
“三小时旅游圈”的流行，除了反映人们的需求，还得益于交通的进步。当下，高铁和城际轨道交通越来越遍及，都会群间的接洽日益紧密，从“一群都会”变成“一个都会群”，高效的都会路网让“说走就走”成为现实。
根据携程平台的数据，假期高铁出行订单中，出游半径约为361公里，较去年中秋、国庆假期前三日缩短近30%。同程观光数据表现，长三角、珠三角、京津冀及成渝都会群、中原都会群等都会群的中短途出游需求旺盛，3小时以内的高铁出游市场最为活跃。
中国旅游研究院院长戴斌表示，周末休闲旅游客源市场出现以高频次、高消费、近间隔为主的“两高一短”特征。“三小时旅游圈”让人们在短时间内，就可以体验不同的文化和风景，实现了“快旅慢游”的完美联合。
据《2024周末休闲旅游指数陈诉》统计，省内客源、本都会内客源已成为周末休闲旅游的主体，间隔50公里范围内、车程两小时范围内客源基本占周末客源市场的50%。
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旅游业态升级带来消费新体验
周边游和短途游的兴起，促使旅游业态发生变革，部分地区开始深度开发观光度假、活动休闲、生态康养等新型旅游产物，培养多元化的文旅消费新场景。
36扇高大的雕花木门轻启，演员曼妙起舞；舞台上光影变幻，不时落下层层水帘……河北廊坊“只有红楼梦·戏剧幻城”剧场中，融合情景装置艺术与舞台沉浸技能为游客带来全新体验。
深圳正加速建设全域公园都会，成为国庆假期市民游玩的热门去处。目前已有8个公园开通了10条常态化无人机配送航线。“引入公园无人机配送，为公园游客提供更便捷的公园消费服务，有用办理公园餐饮供应种类不足的标题。”深圳市公园管理中央相关负责人先容，此举旨在推动低空经济与公园经济深度联合。
相比于以往注意景区规划和导览服务，如今各大旅游都会更鼓励游客自主探索风景，这种自由探索无疑为观光增添了更多兴趣和体验感。
飞猪数据表现，中秋假期赏月游、赏花游、观灯会、逛庙会等传统习俗相关的玩法大受青睐，热度同比去年增长约60%；亲子乐园游、汉服旅拍、轻奢旅店团圆饭、跟着演出去观光等玩法增幅亦显着。
在“3小时旅游圈”动员下，各式各样的新场景为游客带来了消费新体验，相关消费增长显着。
在一些网络平台上，徒步、骑行、露营等新业态的相关搜索量大幅增长。同程观光数据表现，本年1月至7月，户外活动参与人数同比增长19%。美团数据表现，本年上半年，户外徒步搜索量同比增长近5倍。户外骑行、徒步登山、Citywalk等“体育+文旅”休闲项目颇受欢迎。
“微度假”还动员了高星级旅店及佳构民宿的预订上涨。飞猪《2024中秋假期出游风向标》表现，中秋假期国内旅店预订量较2019年同期增长约50%，此中高星级旅店、佳构民宿预订量占比达六成。不少年轻游客参与露营、徒步和音乐节等活动，从而动员了周边旅店热度的上升。
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提质升级还需全面加力
“微度假”走红后，也带来一系列寻衅。一些新兴目的地也出现同质化建设、营销加码等标题。
比方，某些地区宣传的所谓“小阿勒泰”“油画仙境”类的景点名不副实，游客到了地方才发现上当，蓝天碧水端赖滤镜。别的，“3小时旅游圈”内往往地缘相近、文化相似，导致游客在游览过程中产生审美疲惫。此外，一些新兴旅游目的地底子设施和公共服务大概面临压力。
对此，华东师范大学教授楼嘉军分析，各地要器重优化“铁路＋景区”旅游线路和交通方式，美满高铁站到景区的接驳；优化游客“热力分布图”，及时提醒游客分流；借助科技手段，提升游客收支服从等。
“3小时旅游圈”对旅游业创新也提出了更高要求。多位业内人士认为，“微度假”兴起表现出游客消费观念的变革，这就要求目的地提供的服务进一步同游客需求相匹配。除了高风致留宿需求，美食、艺术、交际、健康、娱乐、亲子互动等软性需求应受到关注，拓展多元消费场景。
许多都会、地区不停创新产物和服务，延伸产业链，用更丰富的旅游服务和业态让游客留得住、肯消费、更满意。
比方，上海面向江苏盐城、浙江嘉兴和衢州、安徽六安和淮北等都会推出旅游专列线路；重庆铜梁区、垫江县等加强文旅融合，建设成渝地区“微度假”旅游目的地。
江西赣州充分发掘以“红色故都、客家摇篮、江南宋城、阳明圣地”为代表的文旅资源，联合粤港澳大湾区游客出游偏好，以HopeGoo为载体，打造“高铁畅游发现赣州之美”旅游产物。
围绕撬动京津冀旅游客源市场，河北廊坊筹谋推出了运河通航联动、洼淀文化休闲、康养度假体验等八条佳构旅游线路，“都会文旅IP”更鲜亮、更“出圈”，聚集了人气，拉动了文旅消费。
“3小时旅游圈”也是一种“泼天的流量”，业内人士建议，有关地方要从多个方面入手，发掘特色旅游资源、加强底子设施建设、提升公共服务质量，让“小而美”成为“微度假”目的地的闪亮名片。
张丽娅 整理

来源：https://www.toutiao.com/article/7424439029313126948
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