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“三小时旅游圈”连续圈粉,有何法门?

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发表于 2024-10-11 21:43:51 | 显示全部楼层 |阅读模式
“换个都会过周末。”本年,南京市民小任爱上了这种度假方式。他身边不少朋友也开始尝试乘短途高铁,开启周末“微度假”。
比年来,围绕中央都会,以自驾、高铁为紧张出行方式的“3小时旅游圈”圈粉无数,成为周末和小长假出游的新选择。
随着“三小时旅游圈”与“微度假”成为旅游业发展的新趋势,一些新兴目的地出现了同质化建设、营销加码等标题。如何不停创新产物和服务,满意游客的多元化需求?
视觉中国供图
“三小时旅游圈”连续火热
周五下班后直奔北京西站,乘高铁2小时8分钟后抵达邯郸,晚上打卡特色小吃店;周六周日游览东太行景区、响堂山石窟,一日山川、一日文化;赶晚上的高铁回到北京,迎接新的一周……这是北京“90后”男生小王繁忙又丰富的周末生存。
一线、二线都会中,使用周末深度“逛吃”周边一座城、“为一场演出奔赴一座城”“为一次户外体验奔赴一座山”的年轻人越来越多,“3小时旅游圈”的出游热度连续攀升。
比年来,随着生存水平的提高和休闲观念的变革,越来越多的人倾向于选择短途旅游放松身心。《2024周末休闲旅游指数陈诉》表现,2023年,全国周末休闲旅游人次达到工作日出游人次的1.52倍,周末游客流占整年旅游客流的41.1%以上。周末休闲游旅客中单月均匀出游两次及以上的家庭占比高,比例接近80%,周末休闲游复游率攀升。
“三小时旅游圈”的流行,除了反映人们的需求,还得益于交通的进步。当下,高铁和城际轨道交通越来越遍及,都会群间的接洽日益紧密,从“一群都会”变成“一个都会群”,高效的都会路网让“说走就走”成为现实。
根据携程平台的数据,假期高铁出行订单中,出游半径约为361公里,较去年中秋、国庆假期前三日缩短近30%。同程观光数据表现,长三角、珠三角、京津冀及成渝都会群、中原都会群等都会群的中短途出游需求旺盛,3小时以内的高铁出游市场最为活跃。
中国旅游研究院院长戴斌表示,周末休闲旅游客源市场出现以高频次、高消费、近间隔为主的“两高一短”特征。“三小时旅游圈”让人们在短时间内,就可以体验不同的文化和风景,实现了“快旅慢游”的完美联合。
据《2024周末休闲旅游指数陈诉》统计,省内客源、本都会内客源已成为周末休闲旅游的主体,间隔50公里范围内、车程两小时范围内客源基本占周末客源市场的50%。
视觉中国供图
旅游业态升级带来消费新体验
周边游和短途游的兴起,促使旅游业态发生变革,部分地区开始深度开发观光度假、活动休闲、生态康养等新型旅游产物,培养多元化的文旅消费新场景。
36扇高大的雕花木门轻启,演员曼妙起舞;舞台上光影变幻,不时落下层层水帘……河北廊坊“只有红楼梦·戏剧幻城”剧场中,融合情景装置艺术与舞台沉浸技能为游客带来全新体验。
深圳正加速建设全域公园都会,成为国庆假期市民游玩的热门去处。目前已有8个公园开通了10条常态化无人机配送航线。“引入公园无人机配送,为公园游客提供更便捷的公园消费服务,有用办理公园餐饮供应种类不足的标题。”深圳市公园管理中央相关负责人先容,此举旨在推动低空经济与公园经济深度联合。
相比于以往注意景区规划和导览服务,如今各大旅游都会更鼓励游客自主探索风景,这种自由探索无疑为观光增添了更多兴趣和体验感。
飞猪数据表现,中秋假期赏月游、赏花游、观灯会、逛庙会等传统习俗相关的玩法大受青睐,热度同比去年增长约60%;亲子乐园游、汉服旅拍、轻奢旅店团圆饭、跟着演出去观光等玩法增幅亦显着。
在“3小时旅游圈”动员下,各式各样的新场景为游客带来了消费新体验,相关消费增长显着。
在一些网络平台上,徒步、骑行、露营等新业态的相关搜索量大幅增长。同程观光数据表现,本年1月至7月,户外活动参与人数同比增长19%。美团数据表现,本年上半年,户外徒步搜索量同比增长近5倍。户外骑行、徒步登山、Citywalk等“体育+文旅”休闲项目颇受欢迎。
“微度假”还动员了高星级旅店及佳构民宿的预订上涨。飞猪《2024中秋假期出游风向标》表现,中秋假期国内旅店预订量较2019年同期增长约50%,此中高星级旅店、佳构民宿预订量占比达六成。不少年轻游客参与露营、徒步和音乐节等活动,从而动员了周边旅店热度的上升。
视觉中国供图
提质升级还需全面加力
“微度假”走红后,也带来一系列寻衅。一些新兴目的地也出现同质化建设、营销加码等标题。
比方,某些地区宣传的所谓“小阿勒泰”“油画仙境”类的景点名不副实,游客到了地方才发现上当,蓝天碧水端赖滤镜。别的,“3小时旅游圈”内往往地缘相近、文化相似,导致游客在游览过程中产生审美疲惫。此外,一些新兴旅游目的地底子设施和公共服务大概面临压力。
对此,华东师范大学教授楼嘉军分析,各地要器重优化“铁路+景区”旅游线路和交通方式,美满高铁站到景区的接驳;优化游客“热力分布图”,及时提醒游客分流;借助科技手段,提升游客收支服从等。
“3小时旅游圈”对旅游业创新也提出了更高要求。多位业内人士认为,“微度假”兴起表现出游客消费观念的变革,这就要求目的地提供的服务进一步同游客需求相匹配。除了高风致留宿需求,美食、艺术、交际、健康、娱乐、亲子互动等软性需求应受到关注,拓展多元消费场景。
许多都会、地区不停创新产物和服务,延伸产业链,用更丰富的旅游服务和业态让游客留得住、肯消费、更满意。
比方,上海面向江苏盐城、浙江嘉兴和衢州、安徽六安和淮北等都会推出旅游专列线路;重庆铜梁区、垫江县等加强文旅融合,建设成渝地区“微度假”旅游目的地。
江西赣州充分发掘以“红色故都、客家摇篮、江南宋城、阳明圣地”为代表的文旅资源,联合粤港澳大湾区游客出游偏好,以HopeGoo为载体,打造“高铁畅游发现赣州之美”旅游产物。
围绕撬动京津冀旅游客源市场,河北廊坊筹谋推出了运河通航联动、洼淀文化休闲、康养度假体验等八条佳构旅游线路,“都会文旅IP”更鲜亮、更“出圈”,聚集了人气,拉动了文旅消费。
“3小时旅游圈”也是一种“泼天的流量”,业内人士建议,有关地方要从多个方面入手,发掘特色旅游资源、加强底子设施建设、提升公共服务质量,让“小而美”成为“微度假”目的地的闪亮名片。
张丽娅 整理

来源:https://www.toutiao.com/article/7424439029313126948
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