携程“十一”旅游陈诉：出入境游订单超2019年，深圳为入境游第二热门目标地

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深圳商报·读创客户端记者 范宏韬
本年十一国庆假期，伴随旅游市场恢复常态，航班、酒店等供给修复，带动机票、酒店均价回调，进一步激发游客出游意愿。10月7日，携程旅行发布《2024年国庆旅游消耗陈诉》（以下简称“陈诉”），陈诉显示，国庆假期，携程平台的出境游和入境游日均订单量超过2019年，创历史新高，中国游客为全球旅游业注入强盛动能。
出境短途航线代价重回2019年
携程数据显示，国庆假期，酒店和民宿日均订单同比增长显著，显现了中国旅游消耗的韧性。这种消耗韧性的溢出效应也为全球旅游业注入新动能。国庆期间，携程平台上入境游和出境游日均订单量均超越2019年，创历史新高。
出境游方面，国庆假期TOP10热门出境游目标地为日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡、越南、印度尼西亚、英国、美国和澳大利亚，此中巴西、菲律宾、墨西哥、英国和阿联酋成为增速最快的热门出境目标地。值得一提的是，国庆假期，中国至新加坡、马来西亚等地国际航班量已全面恢复，超过2019年同期。供给的增长也带动短线出境航线代价重回理性区间。携程数据显示，国庆假期，中国至泰国、新加坡、马来西亚等出境短航线机票代价已与2019年持平。同时，国庆假期，出境游市场家庭出游比例由34%增长到37%，携程数据显示，亲子游平均消耗金额高于团体2倍以上，更多亲子家庭出境游，将给目标地国家带来更大的旅游消耗。
值得注意的是，四线和五线都会住民成为出境游新的增长点，国庆假期日均出境游订单分别同比增长1倍、3倍。同时，一二线都会住民开始走得更远、花得更多，出境游TOP20目标地国家中，有英国、美国、澳大利亚等12个长线目标地，占其出境旅游总消耗的37%；四五线都会住民仍以短线目标地为主，TOP20出境游目标地国家中，有13个为短线目标地。随着一二线都会住民走向长线目标地，四五线都会住民陆续走出国门，他们带来了更强劲的出境游消耗，也为全球旅游业带来更大的增长空间。
入境游增长更为显着，免签“朋友圈”扩容效应显现。陈诉显示，国庆期间，携程入境游日均人次增速近80%，超50%的外国游客在中国停留超过7天，而且，本年以来，每4个入境的外国游客中就有1个是来过中国的老朋友。此中，意大利、马来西亚、俄罗斯、美国等国家入境游游客日均订单同比增长超过3倍。上海、深圳、北京、广州、成都、杭州、重庆、西安、南京、苏州、青岛、天津、厦门、昆明、张家界成为入境游TOP15热门目标地。阿坝藏族羌族自治州、石家庄、贵阳、兰州、乌鲁木齐、阳朔、桂林、秦皇岛、烟台、义乌成为本年国庆假期新入选的入境游热门TOP50目标地。
旅游业回归常态 高性价比出行催生“慢充式旅游”
颠末23年的报复性消耗，24年上半年的修复，本年十一假期，旅游市场回归常态的特征更为显着。从行业供给侧看，机票、酒店等供应链恢复，2024年上半年，中国酒店保有量持续增长，新开业酒店超2.3万家，新增房间规模100万间。这减少了用户“抢”的心态。从游客需求侧看，旅游仍旧是游客自我充电的重要途径，但已不再追求特种兵旅游的“快充”，而是更加追求更随性、更松懈的“慢充”，旅途中的停留时间也有显着的增长。供应足、代价稳以及假期中代价回落的利好，使得不少游客追求错峰游、捡漏游和暂时预订。
携程数据显示，受游客随性出游及相近代价变更因素影响，国庆假期，游客平均提前预订天数从2023年的6.8天下降到2024年的6天，而且，近3成游客选择当天或提前1天出行，同比增长了6个百分点。
错峰出游避开人从众，也渐渐成为新常态。从携程机票预订数据看，节前节后均出现错峰趋势，节前，近3成游客提前出发。节后，国庆假期后第一个周末出游订单较9月同期环比增长10%，部分地域旅游订单与国庆节中根本持平。这表明，越来越多游客将长假出游需求分散至日常，以获得更具性价比和更舒适的旅行。“错峰出游将为行业带来巨大变革，航司的代价体系和酒店的房态管理或将面临升级，也对财产链和精细化运营提出新要求。”携程研究院分析师毛琳表示。
随着旅游市场回归常态，更多游客喜欢不抢不赶、不计划、不扎堆、不打卡的慢充式旅游。奔县游、微度假、疗愈游、酒店躺游等具备更强松懈感、度假感的旅行方式受到接待。从目标地来看，北京、上海、成都、广州、杭州、南京、重庆、西安、深圳和武汉等一线都会依然是热门的10大目标地，此中，TOP100热门目标地中，黄山、阿坝藏族羌族自治州、大同、临沂、张家界、开封、上饶、银川、沈阳和呼和浩特成为增速最快的10大目标地。与此同时，一大批年轻人爱上“奔县游”，带动县域旅游日均订单同比增长40%，增速最高的前10个县域目标地为临汾隰县、运城芮城、银川贺兰、延安宜川、商洛商南、朔州应县、牡丹江宁安、毕节织金、德州齐河、韶关仁化，同比增速均超过4倍。值得一提的是，此中三个县位于山西省，反映因热门游戏带来的山西古建游热情高涨。
随性出游与慢充式旅行，也与高铁基建的美满、自驾风靡等因素有关。携程数据显示，本年国庆假期，游客高铁出行半径达到330km，根本在高铁1小时左右范围，这也带动都会间“旅游串门”更加频繁，天津-北京、苏州-上海、广州-深圳、成都-重庆、南京-合肥、太原-石家庄等成为热门高铁游线路，这些“隔壁都会”相互互为重要客源都会，两地游客通过高铁实现了“换城互游”，组成了热门“旅游CP”。与此同时，交通运输部预计国庆期间自驾出行比例将超过80%，越来越多人选择自驾出游。国庆假期，携程租车订单在高基数的配景下实现两位数的增长，此中00后租车订单同比增长115%，受年轻人追捧的新能源车订单同比增长72%。
“一老一小”成值得关注的细分市场 “爆改”国庆假期
陈诉显示，国庆期间，携程平台上，00后（不含05后）订单占比近20%，已经超过85后和90后成为出游人群的消耗主力。00后的旅游消耗正从“来一次让本身开心的旅游”变为“来一次旅游让本身开心”，他们正在开释消耗潜力，开始“爆改”旅游行业。
音乐节和演唱会是00后年轻人文旅消耗的热门。据不完全统计，本年国庆期间天下有超90场演唱会。包罗携程展览演出频道开售的邓紫棋世界巡回演唱会、华晨宇贵阳火星演唱会和刀郎巡回演唱会等在内，带动国庆假期携程展演类日均订单增长超过80%。
银发人群虽然出行占比不高，但国庆假期，银发人群出游增长速率和出行均价都显著领先市场大盘，成为值得挖掘的潜力细分市场。有钱有闲的中老年游客也在“爆改”国庆假期，他们避开“人挤人”的热门目标地，更喜欢氛围清新的天然景观和文化氛围浓重的文博产物，生活的阅历造就了他们的旅行品位，对质感的要求丝毫不比年轻人低，他们的旅游平均消耗频次和金额也显著高于大盘均值。携程老友会的数据显示，现在已有100万会员加入老友会，此中有25%的老人完成过出国旅行。
赤色景区也成为差别年龄段人群的热门选择。携程数据显示，国庆假期，天下赤色旅游经典景区日均订单量同比增长 70%。此中，圆明园、中国国家博物馆、雨花台、鸭绿江断桥、中山陵景区成为最热赤色旅游景区。

来源：https://www.toutiao.com/article/7422954399355470372
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