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年轻人纷纷加入“养生局”,做好这门买卖并不易

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发表于 2024-9-28 09:48:58 | 显示全部楼层 |阅读模式
电商平台上,年轻女性成为保健品斲丧主力军;中医医院里,百合红枣八宝饭、姜黄肉桂奶茶等“国潮养生品”广受年轻人欢迎;日常生活中,各类补剂成为许多年轻人“第四餐”……相干研究报告显示,2023年我国保健食品斲丧人群中,25岁至40岁占比达39%,超过了51岁以上群体31%的比重。供需有效互动引发年轻人康养斲丧的同时,各类交际媒体、短视频对养生话题的广泛传播,也助推年轻人康养斲丧渐成风潮。
年轻人掀起“养生热”,此前已从各个角度被剖解,但总体而言,还是玩梗、戏谑的身分多,诸如“朋克养生”等风趣概念,一度大为盛行,让人忍俊不禁。究竟上,年轻人热衷养生,并非只是一种网络化的表达,而是有着一系列实据支撑。《2023中国新斲丧趋势白皮书》显示,超四成“00后”购买过功能性保健食品或保健仪器,三分之一的“00后”“95后”购买过营养补剂……如果说传统印象中,保健斲丧有浓厚的银发经济色彩,那么时至本日,变化正加快发生。
这届年轻人纷纷加入“养生局”,于是乎,保健品斲丧,俨然有大众化之势。保健品在年轻群体中不绝提高渗透率,其驱动因素,大抵源于几个层面。其一,“身段管理”“自觉自律”成为一种生活方式以致是群体信奉,活动健身的盛行、养生康养的走热,都反映了个体强化对身段状态掌控力的一种积极;其二,“自我诊断”“自怨自艾”成为某种广泛性的忧愁,诸如“脆皮青年”“累点低”等焦急感情,很大程度上助推了购买保健用品的“办理方案”。
而除此之外,就保健养生在年轻群体中的走红而言,另一个至关重要的驱动因素则是交际前言所引发的跟随式斲丧。诸如“中药奶茶”“酸梅汤”“三伏贴”等等,都曾站上了流量风口,也在线下引发了各自的发作式斲丧浪潮。爆款迭出,加快了保健养生的网红化。但须要说明的是,其中同样不乏“神器”“宝藏单品”等网络叙事所惯用的过甚其辞,很多人慕名而来期待拉满,到头来却是大失所望,这其实是不利于形成稳定的斲丧风俗、壮大斲丧客群的。
这几天,有媒体报道“爆火的中药奶茶店,开始批量倒闭”。而这也说明,那种一阵风、脉冲式的保健斲丧风口,极易陷入大热必死的终局。年轻人掀起“养生热”,而如何道德、体面又理性、聪明地做好这门养生买卖,无疑并没那么容易。
(作者:蒋璟璟,来源:封面新闻)

来源:https://www.toutiao.com/article/7418721290997056034
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