年轻人纷纷加入“养生局”，做好这门买卖并不易

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电商平台上，年轻女性成为保健品斲丧主力军；中医医院里，百合红枣八宝饭、姜黄肉桂奶茶等“国潮养生品”广受年轻人欢迎；日常生活中，各类补剂成为许多年轻人“第四餐”……相干研究报告显示，2023年我国保健食品斲丧人群中，25岁至40岁占比达39%，超过了51岁以上群体31%的比重。供需有效互动引发年轻人康养斲丧的同时，各类交际媒体、短视频对养生话题的广泛传播，也助推年轻人康养斲丧渐成风潮。
年轻人掀起“养生热”，此前已从各个角度被剖解，但总体而言，还是玩梗、戏谑的身分多，诸如“朋克养生”等风趣概念，一度大为盛行，让人忍俊不禁。究竟上，年轻人热衷养生，并非只是一种网络化的表达，而是有着一系列实据支撑。《2023中国新斲丧趋势白皮书》显示，超四成“00后”购买过功能性保健食品或保健仪器，三分之一的“00后”“95后”购买过营养补剂……如果说传统印象中，保健斲丧有浓厚的银发经济色彩，那么时至本日，变化正加快发生。
这届年轻人纷纷加入“养生局”，于是乎，保健品斲丧，俨然有大众化之势。保健品在年轻群体中不绝提高渗透率，其驱动因素，大抵源于几个层面。其一，“身段管理”“自觉自律”成为一种生活方式以致是群体信奉，活动健身的盛行、养生康养的走热，都反映了个体强化对身段状态掌控力的一种积极；其二，“自我诊断”“自怨自艾”成为某种广泛性的忧愁，诸如“脆皮青年”“累点低”等焦急感情，很大程度上助推了购买保健用品的“办理方案”。
而除此之外，就保健养生在年轻群体中的走红而言，另一个至关重要的驱动因素则是交际前言所引发的跟随式斲丧。诸如“中药奶茶”“酸梅汤”“三伏贴”等等，都曾站上了流量风口，也在线下引发了各自的发作式斲丧浪潮。爆款迭出，加快了保健养生的网红化。但须要说明的是，其中同样不乏“神器”“宝藏单品”等网络叙事所惯用的过甚其辞，很多人慕名而来期待拉满，到头来却是大失所望，这其实是不利于形成稳定的斲丧风俗、壮大斲丧客群的。
这几天，有媒体报道“爆火的中药奶茶店，开始批量倒闭”。而这也说明，那种一阵风、脉冲式的保健斲丧风口，极易陷入大热必死的终局。年轻人掀起“养生热”，而如何道德、体面又理性、聪明地做好这门养生买卖，无疑并没那么容易。
（作者：蒋璟璟，来源：封面新闻）

来源：https://www.toutiao.com/article/7418721290997056034
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