工人日报：反向旅游，对县城是机会也是大考

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泉源：工人日报
中秋假期刚过，国庆假期又即未来临。“双节”带动下，旅游市场一片火热景象。延续“五一”假期的反向旅游热潮，不少人选择避开“人从众”的热门景点，去县城寻求一份轻松惬意的嬉戏体验，这带动了多个县城文旅订单量翻倍。
以江西省宜春市袁州区为例，当地温汤镇的明月山因有着亚洲落差最大的奔月滑索和“江南第一高山湖泊”玉轮湖，成为年轻人争相打卡的“追月”之地。美团数据表现，宜春市中秋节期间的文旅订单量同比上涨326.9%。
去县城反向旅游之风或将继续吹到国庆假期。同程旅行数据表现，县域旅游热有望在国庆假期延续，并将与县域城市探亲客流叠加。停止目前，国庆假期火车票预订热度较高的县市多地处中央城市周边或知名景区。
应该看到，县城的“出圈”并不是偶然，而是当下旅游方式越来越多元化的一定现象。
相比于火爆的热门景区，县城意见意义性、独特性的旅游资源使其拥有与众不同的魅力，让追求假期放松的人们寻一方天地，悠然享乐。各具特色的县城，或因美食吸引大量游客前来“打卡”，或依托厚重的汗青文化底蕴发挥“磁吸力”，或因为别处难得一见的美景引人入胜……
不光如此，在消费追求极致性价比的当下，相较大都市，县城更低的价格、更舒适的感受，也让其越来越多“被看见”。加之交通等底子设施的提质升级，为到县城旅游提供了必要支持。
这种反向旅游让游客多了一种选择，同时也给县城文旅带来了难得的发展机会，使更多的地方偶然机分享旅游消费的红利。面对交际媒体的强烈推介、四面八方纷至沓来的游客，是否能接住这“泼天的富贵”，将是对县城底子设施、文旅产业发展水平、服务接待水平等多维度的磨练。
从以往的环境看，部门游客到县城旅游后，出现了诸如“配套设施不完善、旅游市场不规范、收费标准不清、环境脏乱”的吐槽，旅游体验并不尽如人意。这反映出一些县城在忽然暴增的旅游需求面前尚未做好充实预备，出现了肯定水平的适应困难。
面对这种环境，怎样将一时的热度转化为常态，怎样将短期的“标签”打造成长期深入人心的“符号”，是摆在县城文旅面前的一道“必答题”。
一方面，县城若想在竞争中得到一席之地，必须找准地区优势，打造独属于本身的特色“手刺”。随着玩法越来越多样，旅游已经不单单是走马观花，而是更加注重沉醉式、有爱好的体验。因此，利用资源禀赋，因地制宜地开辟旅游产品，开辟差异化、有创意、体验感强的赛道，显得尤为紧张。
另一方面，要加强底子设施、旅游接待设施等“硬件”创建，加强相关商业、服务业配套，在怎样让游客进得来、住得好、便捷出行上持续探索。
此外，要让游客得到良好的体验，优质服务营造的“软”环境必不可少。在注重情绪价值的当下，一个不舒心的小插曲可能粉碎嬉戏的心情，而一份知心的引导、一条整洁的街道则会给游客留下良好的印象，使再度光临成为可能。因此，应当强化服务意识，针对游客的需求提供暖心、风雅的服务。
总之，反向旅游热潮下，县城游既有天然优势，也有待解痛点。等待县城可以或许抓住机会，补足短板，在游客“用脚投票”的过程中，增添一个又一个旅游版图上的新坐标。

来源：https://www.toutiao.com/article/7417720127032721930
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