国内旅游的顶流，为什么是这儿？

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头顶是矮矮垂下来、白得“很宫崎骏”的云，身侧油画似的赛里木湖和草地泛着荧光，和远山连成一片。徐婷觉得本身走进童话了，不外抬眼再看面前，她又刹时感觉本身穿越回了北京东三环——车子火线缓慢蠕动的长龙一般的车队，明显是城市里早晚高峰的标配。“人也太多了！真没想到新疆能有这么多人。”
“天下就在手边，躺倒就是睡眠，嘴里吃着食物，身上裹着衣服，在这里不知道什么是遗憾。” 徐婷能背出李娟写的句子，今年5月看完热播电视剧《我的阿勒泰》，徐婷立刻就下单李娟的书并且决定了年假的去处，她想象中的新疆，每一处都铺满自由和松弛。“看来和我一样想法的人多到堵车啦！”刚从新疆回京不久的徐婷对《中国消息周刊》说。

7月10日，游客在新疆赛里木湖景区。本文图/视觉中国
新疆康辉大天然国际观光社的薛翊冰在新疆从事旅游业快20年了，今年暑期新疆各路线的火热，在他意料之中。从疫情期间，不方便走出国门的游客发现新疆“雪山+草地+湖泊”的多样化风景是“瑞士平替”，到社交媒体上的美图让新疆在“2023年旅游复苏之年”直接成为“网红”，新疆已经热闹了好几年。
今年，将喀什作为分会场的春晚和5月的征象级迷你剧《我的阿勒泰》让新疆从“网红”酿成了“长红”。薛翊冰告诉《中国消息周刊》：“去年新疆是在8月进入旺季后，人一下子特别多，今年从5月到现在，新疆就没淡过。”
“除了海岛和雨林，我们什么都有”
赛里木湖是新疆的名片，堵车似乎可以理解，毕竟往年也有客流高峰，今年的新疆，一些本来冷门的村落也火了，比方哈巴河县齐巴尔镇吉林新村，这个舆图上都欠好找到定位的所在，在社交媒体的视频里，肉眼可见地人头攒动，因为来自五湖四海的游客走进电视剧《我的阿勒泰》拍摄地，探求“诗与远方”。“老板娘，给我拿一瓶‘砰砰’”“看，这是文秀睡塌的床”……1:1复原的剧中场景摆设、沉醉式的剧情体验，吸引了大量人流。
薛翊冰记得，《我的阿勒泰》播放期间，全公司都在追剧，追完立刻开会，立刻筹划、推出阿勒泰地域的新产品。果然，从电视剧播放开始，每天咨询阿勒泰地域旅游的客人增加了30％—40％，新推出的产品立刻获得市场反馈。据阿勒泰地域文体广旅局公布的数据，5月份，阿勒泰地域游客量同比增长60.81％，旅游收入实现同比增长88.25％。

8月27日，新疆阿勒泰地域哈巴河县齐巴尔镇吉林新村，热播剧《我的阿勒泰》取景地“彩虹布拉克”，游客沉醉式体验剧中场景。身着民族服饰的演员与游客互动，跳起哈萨克族舞蹈《黑走马》。摄影/本刊记者 刘新
想要接住流量，于是阿勒泰地域继续和爱奇艺《我的阿勒泰》项目组互助，给剧迷提供“售后服务”。阿勒泰地域文体广旅局局长德丽达·那比告诉《中国消息周刊》，为了借助“我的阿勒泰”引发的庞大热度，把荧幕流量转化为线下客流量，他们没少动脑筋。剧集播完后，当地立刻把剧中提到的“凤侠小卖部”场景举行了修复，现在凤侠小卖部集中售卖黑肥皂、白桦液等剧中产品。“巴太树”、文秀桥、孤独的树、老市场、彩虹布拉克等点位，都设立打卡点，且举行高德舆图、百度舆图等导航App标注。
从民俗文化到剧情短视频拍摄体验类的互动体验也不少，比方“放一次羊”“做一次哈萨克新娘”“做一次李文秀”……到了转场、肉孜节、古尔邦节如许的节事，游客还可以看到赛马、叼羊、摔跤、押加、姑娘追等民俗运动，如果是小型表演类的，那么游客也可以到场。
刚过去不久的7月，在哈巴河县也根得空中草原，有导演、主演等剧集主创到场的“彩虹和布拉克的歌”《我的阿勒泰》田野音乐会让阿勒泰更加延续了剧集文化。这些打卡点和运动不断在社交媒体成为话题，继而连续带来客流。
直到现在，薛翊冰每天仍然接到不少阿勒泰地域的观光咨询，《我的阿勒泰》带起来的热度，依旧没有减退。剧集和文学以及其中报告的千年游牧文明，让人们看到了天然风光和可可托海滑雪场以外，阿勒泰乃至整个北疆的人文秘闻。
薛翊冰告诉《中国消息周刊》，新疆旅游通常被分为北疆和南疆两部门。北疆以天然景观为主，有大量丛林、草原、高山、湖泊，著名的喀纳斯湖、赛里木湖和伊犁草原等都是北疆的代表景观。南疆则是天然景观和汗青人文景观的结合，天然景观以沙漠、高原、胡杨为主，同时还有一千多年前丝绸之路上遗留下来的宗教遗址和古城烽燧。
根据薛翊冰20年的从业履历，新疆的旅游是渐渐走上快车道的。2010年新疆接待国内外游客的最高水平为3100万人次，2017年这个数字突破1亿，2019年突破2亿，到了2023年度，新疆共接待游客2.65亿人次。A级景区数量由2012年的223家，增长至现在的599家。
现在新疆对最广大游客的吸引力，以天然风光为主，选择观看汗青人文景观的游客大约占三成，且年龄略微偏大，多数在50岁以上，相称一部门是从事汗青文化相关工作的人或是汗青爱好者。也就是说，作为昔日东西方文明交流汇聚的黄金通道，在旅游这个议题下，新疆遗存的浩繁珍贵文物和古迹对于平凡游客，知名度还不太高，尚比不上它的天然景观。这在薛翊冰看来可以理解，毕竟新疆的天然风光太过丰饶和独特，用他们旅游界的话说，“除了海岛资源和热带雨林资源，我们什么都有”。网上也流传一句话，“去新疆便是去看全天下”。但他也稍感遗憾，因为在人文汗青范畴，新疆还有太多可以挖掘的文旅资源。
汗青文化遗迹的声量稍微落伍一步，但随着新疆整体热度的高涨，也正在逐步被看见。今年的春晚初次把分会场设在喀什，一下子让这座南疆城市登上热搜。来自同程观光的数据显示，2月9日晚至2月10日，作为春晚分会场的西安、喀什、长沙等地旅游搜索热度均出现大幅上涨，其中喀什搜索热度环比上涨270％，仅次于西安的294％。2024年“五一”假期，喀什地域接待游客240.12万人次，同比增长116.91％，相较2019年同期增长328.07％，实现旅游收入20.20亿元，同比增长148.77％，相较2019年同期增长207.81％，喀什已成为名副实在的热门旅游目的地。

喀什古城一角。
喀什位于丝绸之路的重要节点，喀什古城的汗青可以追溯到西汉时期，见证了千年间的汗青变迁和文化交流。城内的阿巴和加麻扎（墓）是全国重点文物保护单位，始建于1640年，记录着中原文化对维吾尔族镌刻艺术的影响。吐曼河岸边的盘橐城里，耸立着耿恭祠，报告了东汉时期耿恭“单兵守孤城”的悲壮，如今的石城子遗址已被考古证明为耿恭当年誓死服从的“疏勒城”。
“一新研学”首创人吴建新今年第一次规划安排了新疆研学路线，往年他的目的地重要是北京、山西、陕西、成都等汗青文化名城。他一直很想带门生们去看看新疆各地分布着的古代遗址，毕竟从汉唐至明清，那些古城、烽燧、驿站、戍堡等，都是沿着丝绸之路来设置的。百年以来，不管是外国探险家，照旧中国考古学者，在新疆各地都发掘出了佐证古丝路的文物。但是考虑到新疆路途遥远，在研学范畴又不是热门的目的地，吴建新担心市场反馈，一直没有涉足。
今年春节喀什登上春晚，他预测新疆的人文汗青资源要火，立刻筹划了研学路线，《我的阿勒泰》播出后，他构造的暑期新疆研学团，敏捷报满了。
“费劲把游客带去了，然后呢？”
今年，自驾去“最美天山路”独库公路的游客在终点库车市发现了一个新去处——2024年7月15日正式对外开放的龟兹魏晋古墓遗址博物馆，这是新疆首座地下古墓遗址博物馆，与门庭若市以当地美食和小吃为主的库车彩虹市场相对，馆内有最新数字技能。在这座南疆小城，很多人惊奇于有一座云云“潮”的博物馆，当各地“博物馆热”急速升温，库车也给往来的游客增加了旅游“必选项”。

独库公路那拉提段。
龟兹魏晋古墓遗址博物馆副馆长冯伟切身感受到了新疆的热度，“去年疫情放开的第一年，我们整个库车市的旅游人次都创新高了”，旅游热带动当地博物馆的客流量也增长了“大概百分之三四十”。
库车是薛翊冰常保举给游客的人文汗青“重镇”，汗青上它是西域名城龟兹，《西游记》里的女儿国传说就是此地。在薛翊冰看来，博物馆这类硬件的增加，是新疆旅游向更广阔范畴拓展的关键。他告诉《中国消息周刊》，新疆有不少颇具价值的汗青遗迹就在天然风光景点的附近，如果可以或许穿插在一起，会大大丰富他们观光社的产品内容，但因为硬件或软件不足而不为外界所知。比方喀纳斯湖“一道湾”东岸的变质千枚岩上，保存着距今约1.2万年或更早的旧石器时代岩画，但是需要徒步好几公里，去的人很少，知名度不高。
“实在徒步个三五公里题目也不大，关键需要相应的硬件，至少得有厕所。另外得有讲解，像一些岩画，我们费劲把游客带去了，然后呢？为啥要看不知道，画讲了啥也不知道。说白了，你得是个产品，我们观光社才有筹划相关路线的大概。”薛翊冰说。
吴建新是山西人，从文保大省做研学起家，他觉得新疆的理念正处于从旅游向文旅过渡的过程中，但一部门当地同行的意识还停留在上一个阶段：“我带你看看我们的风景，吃我们的好吃的，感受一下民族风情，再带带货，你买点东西走，就行了。”在他看来，新疆有风光有古迹，现在还缺点故事，缺能打动游客的文化符号。
徐婷回北京前最后一站去了新疆维吾尔自治区博物馆，其中完全不同于本地的文物让她震惊。比方“逝者越千年”展馆里的近十具干尸，其中有3800年前的楼兰公主，有头发、皮肤、指甲等都保存完好完全可以说栩栩如生的干尸，让她印象最深的是唐朝时期高昌王国的最高军事统领大将军张雄，固然已逝，仍然能看出他生前体格壮硕，张雄也是新疆唯一著名有姓的干尸。“内里还有一些唐代的点心、金元时期衣物，不可思议的精致，而且保存完好，感觉还能吃能穿一样。”徐婷对《中国消息周刊》感慨，“进去之前真不知道这么精彩，怎么以前没看到宣传啊？”
对于汗青文化范畴的宣传和开发，大概还算新疆文旅的短板范畴。新疆文物考古研究所研究员、通天洞遗址考古发掘队队长于建军这几个月明显感到了《我的阿勒泰》给当地带来的“泼天富贵”，“通天洞”所属景区草原石城的客流“比往年多得多”，不久前，董宇辉的“与辉同行”阅江山栏目还专门到了草原石城。但于建军感到遗憾的是，与石城里大天然的鬼斧神工相比，“通天洞”这处旧石器时代至商朝的花岗岩洞穴遗址得到的关注，明显少得多。“作为考古遗址，我们做了具体展板，只要有游客来，我们考古队员甚至我本身自动去做讲解，考古工作者乐意让民众了解我们的研究，这种人文景观也是对景区的提拔。”
但是抵达遗址的人仍然有限，很多人根本不知道在草原石城，还有如许一个被列入“2017年度全国十大考古新发现”的文保单位。于建军告诉《中国消息周刊》：“草原石城景区在做旅游规划的时候，没有考虑到通天洞遗址，相关部门对通天洞的宣传是远远不够的。”为了丰富通天洞遗址的展示内容，于建军给景区提过不少建议，比方增加LED屏播放视频，让遗址的故事更直观，内容由考古队来提供，但是并没被采纳。
仍然是“意识的题目”，吴建新说，一部门从业者的思想还在“旅游1.0”阶段。吴建新也去了自治区博物馆，作为一个拥有几十万粉丝的文博博主，他直着急：“内容太好了！怎么没有人好好做一做呢？”他翻遍社交媒体，发现新疆的旅游KOL多数照旧带货，没有多少文博博主，更别说具有一定流量的文博博主。如今各地知名博物馆险些都有文物表情包，有受欢迎的文创产品，新疆似乎也没有，“新疆的朋侪们还有点玩不起来”。他筹划等10月中旬研学进入淡季后，专门到新疆待一段时间，录点短视频，一件一件地给各人讲讲新疆的文物。
“对，就是怎么把故事讲好，把遗迹蕴含的汗青讲清楚，我们在这一块照旧挺有压力的。”作为新疆的文博人，冯伟很明确游客的需求是什么。新建成的龟兹魏晋古墓遗址博物馆的数字化水平相称高，“用语言欠好讲的，（用数字化）直观地就体现出来了”。
库车有新疆最大的石窟克孜尔石窟，还有两处天下文化遗产——玄奘到访过的苏巴什佛寺和汉代留下的军事修建克孜尔尕哈烽燧。近几年，两处天下文化遗产都修建了遗址展厅。“展厅是游客到达遗址后的第一站，先在展厅举行一些基础知识的普及，再看实物才会有更多的感触。”冯伟对《中国消息周刊》说，“要不然看克孜尔尕哈烽燧，就是高高的一个高台，佛寺遗址就是一些残垣断壁，你不能想象两千多年前是什么样子，它经历了怎样的故事。”

“不是卖贵了，羊是昨天刚杀的”
8月下旬，龟兹魏晋古墓遗址博物馆开馆不外一个月，库车国家汗青文化名城龟兹乐舞体验馆也开馆了，三维扫描和数字重建等技能本事，显现出一个秘密而漂亮的龟兹石窟天下。
从旅游到文旅观念的转变，总是一步步来的，冯伟承认，新疆以前大概不大器重文与旅的结合，但最近几年，各人的理念正在改变。就拿库车来说，现在正在策划、推动文旅资源整合路线——买通苏巴什佛寺遗址—克孜尔尕哈烽燧、库木吐喇石窟—克孜尔石窟道路，力争库木吐喇石窟早日开放，把本来分散的景点景区串联在一起，打造国家5A级景区。让库车的标签不再仅仅是独库公路的终点，而是成为一个龟兹汗青文化的文旅目的地，把“过路客”酿成“必来客”。
新疆最北端的阿勒泰，利用与影视联姻，为阿勒泰地域的旅游宣传找到了一个具有可行性的文化突破口。《我的阿勒泰》制片人、爱奇艺灿然工作室总经理齐康告诉《中国消息周刊》，《我的阿勒泰》在前期策划和拍摄阶段，就已经得到了当地的“鼎力相助”，协调地方资源，还安排民俗专家帮忙校准内容细节，让细节更真实、讲求、生动。后期，双方也一直举行文旅联动。
看过电视剧的观众都不会忘记骏马“踏雪”，剧集收官后，官方以“踏雪”为原型制作了衍生IP形象小马“阿TAI”。阿勒泰有一个地域冰雪祥瑞物——雪怪阿乐。现在，它俩成了“好朋侪”——两个祥瑞物的联合形象已经发布。齐康说：“我们和阿勒泰地方都希望在这个层面可以或许联动，开发更多的内容和衍生品。”这也是阿勒泰和剧集共创出来的文化符号。
“过去，各人对阿勒泰的了解更多是基于当地天然资源，《我的阿勒泰》将阿勒泰进一步带火之后，我们将发掘更多当地人文资源。”德丽达·那比说。
新疆吸引游客的理念正在改变。冯伟觉得这是个必然的趋势，如今各地文博热是因为人们对精力生活有了更高需求，那么出门必然不再满足于看天然风光。“吃喝玩乐的旅游各人经历得多了，全国的山和水大同小异，无非就是水域面积多少、大小，山的高低，但是一旦融入了当地文化，那就不一样了。”
在新疆旅游业待了20年，薛翊冰明显感觉这两年当地的硬件和服务意识也提拔了不少。由于地广人稀，在新疆观光最被游客叫苦的就是动辄开车好几个小时，2021年底，S21阿乌高速公路（阿勒泰至乌鲁木齐）正式通车，把薛翊冰如许的旅游界人士高兴坏了，这是新疆首条穿越中国第二大沙漠古尔班通古特沙漠和准噶尔盆地腹地的高速公路。“以前从乌鲁木齐到布尔津，不管走216国道照旧217国道，都需要六七百公里，现在走S21，500多公里就到了。”薛翊冰说。如果是从乌鲁木齐到喀纳斯景区，则节省差不多一半时间。

6月18日，新疆和田的和田玉市场。
现在，薛翊冰又盼着筹划明年开通的乌尉高速公路，这对他们观光社是更大的利好，届时，从乌鲁木齐到库尔勒的驾车时长将从现在的约6小时收缩到约3小时。
留宿和车辆的采购，薛翊冰觉得今年也更加充裕，“去年高峰期的时候，旅馆和车辆都要靠抢，今年没有这种感觉，到现在为止，我们接下来的全部游客都很顺遂”。
德丽达·那比告诉《中国消息周刊》，今年新疆提出旅游服务质量提拔年，就拿阿勒泰来说，增补移动式厕所，优化区间车线路，让游客少换乘；提拔餐饮服务质量、留宿质量、品牌影响力……做了挺多基础服务工作。因为电视剧一下子带来巨大客流量，阿勒泰今年在景区加大张贴投诉电话，“网友哪怕半夜给我打电话都行，只要能把题目办理好”。
今年6月，新疆还刚刚发布了全疆旅游市场代价羁系10条措施，要求餐饮留宿明码标价，各地根据民宿不同的装修给出了指导价，防止代价虚高。
吐槽固然照旧会有，比方堵车，比方物价贵。作为第一次带门生们去新疆研学的构造者，吴建新觉得观光者应该理性一点，看到新疆吸引力的两面性——喜好牧民淳朴，就得想到，淳朴的另一面，大概就是对贸易规则不那么清楚；想体验原生态和地广人稀，就得面对路途遥远，舟车劳顿。他觉得一些博主和社交媒体把新疆的特点夸大了，会让人对那里有一些离开实际的想象和滤镜，而滤镜一旦打破，人又容易产生情绪。
在新疆走这一遭，吴建新有个明显的感受是，当地的新疆朋侪对待他们警惕翼翼，不管是带他们骑马、接待他们投宿的牧民照旧市场里卖羊肉串的小贩。有一天，吴建新去市场上买羊肉串，一串10块钱，还没等吴建新说什么，小贩赶紧操着不标准的平凡话解释：“我这个是真的值10块，不是卖贵了，羊是昨天刚杀的，早上还挂在这里呢。”说着忙掏出早上拍的照片给吴建新看。这让吴建新挺感慨，很多博主的推送说过新疆吃食又便宜又好吃，于是一旦有人觉得和传说有差距，立刻又上网吐槽，“大概是新疆朋侪也听说了吐槽吧，卖个10块钱，都告急得一个劲解释”。
吴建新觉得，一个地方忽然爆火不仅带来所谓“泼天富贵”，也会使旅游者寄予太多想象和等待，提供旅游产品者则面对巨大压力，双方反而容易产生隔阂。当热酿成温，双方都正儿八经冷静下来，也许才是健康且长久的态势，“毕竟温水才有益健康，不是开水也不是凉水”。就像人和人的关系一样，相互熟悉了，渐渐建立信任，就会寻常心，不再有滤镜和相互推测，才会进入一段长久而稳固的关系。
（文中徐婷为化名）


发于2024.9.9总第1155期《中国消息周刊》杂志
杂志标题：新疆：接住这一波文旅的“泼天富贵”
记者：李静 倪伟 徐鹏远
编辑：杨时旸

来源：https://www.toutiao.com/article/7412479739770700315
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