年轻人涌向县城，小城旅游怎么“火下去”？

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从特种兵旅行到慢生存旅居，一波追求“人少景美、松弛感、特色体验”的年轻人正涌向县城，在这个炎天里，为国内旅游添了一把“火”。
据美团近期发布的《2024年轻人县城旅居报告》表现，本年暑期，大理、平潭、荣成、敦煌、延吉成为年轻人最爱去的县城；“数字游民”“旅居”等亦成为年轻人热衷搜刮的关键词；与“县城旅游”相关的关键词搜刮量同比增长558%、大众点评批评及条记条数同比增长100%；县城70%的异地订单消费者是20至35岁的年轻人。
年轻人“奔县”热潮之下，一个个县域小城构成的旅游下沉市场，正开释出强劲动能，并开始在天下旅游版图中占据告急位置。
纵观天下，大巨细小2800余个县级行政区，市场规模不容小觑。当“流量”到临，小地方被推上“C位”，县城旅游该如何练好内功接招，避免出现“网红滤镜被冲破”的尴尬，实现从“火起来”到“火下去”？

浙江丽水松阳县古村落。受访者供图
走完40县后开始二刷，大厂裸辞旅居大理
年轻人为何云云爱“奔县”？
95后余佳宁就职于杭州的一家上市公司，每天朝九晚五的她自诩“上班族里的旅行天花板”，只管没有充裕的时间长途旅行，但几乎每个周末都会往外跑。
余佳宁在手机里专门下载了一个纪录打卡的APP，距离杭州较近的江苏、安徽、江西的很多县城都密密麻麻地布上了定位点，仔细一数，两年时间，杭州3小时“地理套利生存圈”内的小县城她已经打卡了40多座。
“随着周边没去过的县城越来越少，我已经开启二刷甚至三刷。”余佳宁计划在这个炎天再去一次丽水云和。她说，去云和梯田是一年四季的事情，“之前就听说那里每个季节都带着专属的风景，看不同的风景，也会有不同的心情。”
余佳宁身边，有不少和她趣味相投，同样爱去县城旅行的年轻人。他们被县城慢节奏的生存和亲民的物价所吸引，旅行更多的是不设定过于具体的操持，约上三五挚友，“沉浸式体验”县城的“烟火气”——
“一般周四周五才开始考虑周末去哪玩，选好了就出发，至于吃啥、玩啥都没有做具体的规划”“对于同质化的旅游都会已经无感，想去一个不那么贸易化的小城镇，放松心情”“不特种兵式打卡，也不走马观花，就和本地人一样逐步逛”……
至于一趟县城旅游的耗费如何，余佳宁给潮消息记者简单算了一笔账：“出行的座驾是一辆电车，也拥有免费充电的权益，江浙一带充电体系发达，相当于每次交通耗费只有过路费。县城城区的留宿相对便宜，两三百就能住到不错的旅店，偶尔会选择一些特色民宿，价格也就在五六百到八九百不等。用饭的话，如果是特色小吃，也许人均四五十就可以吃到扶墙，如果是农家菜和海鲜，人均稍高。概括来说，人均500元玩2天3个景点，完全够用。”
在外交媒体时代，游客既是消费者，也是内容生产者和流传者。每到一处宝藏小县城，余佳宁和挚友都会一气呵成在外交平台安利。借力大数据的流传，县域旅游吸引了愈发多的年轻客群，热度一连不减。
以小红书为例，目前仅关于“县城旅游”的条记就高出了49万篇，人们热情分享值得一去的县城。近30天内的相关条记中，音乐节、咖啡、溯溪、小众、冷门等词汇高频出现。从外交平台上的讨论来看，大部分奔向县城的年轻人，找寻的是一种“更贴近天然”，同时又能满足当下盛行生存方式的新玩法。

云南怒江傈僳组自治州。受访者供图
随着年轻人对于高性价比出游以及精神体验的需求增长，旅行博主也将创作赛道转向县域。90后旅行博主“小晏哥”陈晏就留意到，在日渐内卷的旅行范畴，即便是像“日照金山”如许不算常见的风景，相关内容都已铺天盖地，而泼天的流量更多到临到了一些并不起眼的小县城。
“大厂裸辞两年去小城旅行，我没有搞砸本身的人生。”这是陈晏在面对身边质疑时的回答。2022年，疲于工作带来的精神内耗，使得陈晏从北京某互联网大厂裸辞，毅然逃离“人山人海”，开始了一个人在大理的旅居生存，也正是那段经历，让他选择成为一名深耕“县城游”的旅行博主。
在大理告别哗闹的500多天，小城所独有的松弛感，成了治愈陈晏焦虑和压力的殊效药。随手分享的旅行日记竟也一夜间爆红，“忽然就涨了好几万粉，私信里都是来求攻略的，另有几家头部旅行平台向我发出邀约，我成了它们的签约旅行家。”
小小县城，蕴藏着的种种可能在被无限放大。而后几年的县城旅行中，陈晏一连接到不少广告商单，另有景区主动找上门来求互助，有了稳固可观的收入，便也支持了他在“县城游”博主这条路上继续走下去。
这个暑假，陈晏几乎把整个浙江省跑了个遍，试图探求更多被人们“低估”的小城。其中，丽水给他留下深刻印象，松阳古村、缙云仙都、云和梯田、龙泉“哥窟”……赞叹于这片江南的最后的秘境，他发布了数篇旅行条记，内容以风景画面及拍摄、嬉戏过程为主，再配上精简又带有浓烈感情的文案，总结出多条人少好逛的小众路线，每篇帖子均得到数千网友的收藏追捧。

浙江丽水龙泉市。受访者供图
文旅下沉作育新“异地生存方式”
小城热情拥抱年轻人
当年轻人涌进县城，县城也在拥抱年轻人。近年来，文旅市场的下沉，支持起了这场“双向奔赴”。
从游览胜景古迹、着名山川景观的传统旅游范式，到如今为了一部影视剧、一道美食甚至一个“出片”的角落奔赴一座不着名的小县城，“反向旅游”的风刮到了过去“养在深闺”的小都会和州里，为之带去新的时机。
“当下的县域旅游着实已经成为了一种新的异地生存方式，即便是在旅游淡季，小县城也能凭借其特有的风土人情和日渐完备的旅游基建吸引周边都会的年轻人。”复旦大学旅游学系传授沈涵认为，小众旅游、反向旅游的异军突起，是社媒的“种草”、交通和旅游基建的日益完善、更低的出行本钱以及年轻人生存和消费观念转变等因素共同作用，也是文旅下沉的一种表现。
“高铁直达县城，村村通公交，比如安吉，从一个村驾车上高速只需要15分钟。”前不久刚结束浙江县城游的陈晏对此深有感触，在他看来，“县城们”之所以可以或许成为新晋的热门旅行目的地，不但是在于年轻人嘴上常挂的那句“松弛感”，也正是基于当下县城的快速发展，可以或许为游客提供更好的体验。
与此同时，旅店等旅游配套业态也在“下沉”。根据公开报道，锦江旅店（中国区）2023年一季度的新签约及新开业旅店，大多集中在中端市场品牌，且多分布于“下沉市场”。华住集团的财报则表现，截至2023年，华住在营旅店在三线及以下都会占比为40%，都会覆盖数量到达1257个，较2022年新增了131个都会。
而据中国连锁策划协会与美团连合发布的《2024中国餐饮加盟行业白皮书》，近年来越来越多的餐饮连锁企业将触角延伸至下沉市场。数据表现，2023年，一、二线都会连锁门店数量占比相对2021年降落，三线及以下都会占比提高。这意味着，新型城镇化建立以及小都会市场消费本领的提拔，均为餐饮企业在下沉市场扩张奠基了良好底子。

《2024年轻人县城旅居报告》。图源：美团研究院
“畅游中国，幸福生存”，这是本年“中国旅游日”的主题，也是当下县域旅游的真实写照：广袤的中国大地，县域单元数量多、分布散、范例广，创造了丰富的旅游消费新场景，蕴藏着巨大的消费潜力。
“旅游下沉市场的开辟程度低，增长空间大，会是将来文旅的一连性主流。”浙江大学公共管理学院研究员、博士生导师张衔春表现，我国幅员辽阔，很多县城受制于资金有限、市场意识落后等因素，县城内尚有丰富的天然和文化资源未能发挥其经济社会代价，有望在将来实现进一步突破和发展。
潮消息记者留意到，就在本年5月召开的天下旅游发展大会上，亦对“加速建立旅游强国”提出了新要求、作出了新摆设。同程研究院首席研究员程超功表现，“小而美”的县域旅游将从需求端影响将来国内旅游市场的空间格局和产品形态，将成为我国旅游高质量供给体系的告急一环。中国旅游研究院院长戴斌说：“我们都应当看到，一个市场下沉、需求升级的大众旅游新发展阶段已经到来。”
“流量”下的县域旅游
如何避免“网红滤镜”碎一地
从安静无名，到外地游客纷至沓来，泼天流量到临小城，试图抓住“风口”的县域旅游仍面对诸多挑战。有业内人士道出观点，流量带给县域的“一夜爆红”只是短期效应，而把眼光放得更加长远，就不能只做“一锤子买卖”。
“文旅下沉”固然是个积极信号，但正如一枚硬币存在正反面，县域在旅游基建和管理方面，较之传统旅游名城和大都会依旧存在较大差距，这也可能成为县域旅游出现“一次客”“网红滤镜被冲破”的尴尬。

云南宝山石头城。受访者供图
31岁的资深旅游爱好者张小雅观察到，当下县城为了迎合旅游需求，打造了各式各样的特色景点，有成功的也有失败的，失败案例中以古镇居多。前不久，跟风到贵州荔波县某古镇的她直呼“踩了雷”，“古镇上都是如出一辙的仿古或古改修建，商家在门外摆放着一些自认为很有网感的打卡装置，加之贸易化运营，每家店买到的也根本是差不多种类的食物。”
携程研究院相关报告表现，本年“五一”假期，一些县域人气爆棚的同时，游客负面反映也相对集中。其中，同质化的景点设计、复制粘贴的打卡元素，让下沉游客的旅行感受大打扣头。
对此，随机应变开辟县域旅游项目、以地域特色为底子提拔旅游的休闲体验感，大概是县域旅游可一连发展的“突围”之计。“县域旅游要背靠本地特色，深挖本地资源，摆脱同质化竞争，形成特色旅游产业区块。”张衔春认为，可以结合县域天然和文化，推动旅游与研学、音乐文化节等业态跨界融合。比如嘉兴乌镇，就在保留传统修建风貌的同时，引入乌镇戏剧节等文化节庆活动，以弥补旅游淡季造成的损失，加强旅游产业发展的一连性。
华东师范大学都会发展研究院院长曾刚则认为，县域旅游若想接好“转头生意”，常态化的行业监管和人才造就是推动县域旅游发展的告急因素。“有的县城民宿越来越多，但规章制度却几乎是空缺，定价标准、污水处置惩罚、审批流程都无章可依。另有的县城景区附近没有停车配套服务，出现了村民拦路私设收费点的乱象。”曾刚发起，县域可试点建立一套体系健全的旅游投诉处置惩罚机制，以提拔公共服务质量。别的，从短期来看，仍需加强对本地旅游从业职员的培训，长期而言，则可借助订定优惠政策来吸引高等人才进入。
（应受访者要求，文中余佳宁、陈晏、张小雅均为化名）
潮消息 记者 王晶
泉源：浙江消息
编辑：杨利娅
责编：牛栋

来源：https://www.toutiao.com/article/7406148434044797467
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