“丝路游”“乡村游”火爆，“旅游+”新消耗旺盛——甘肃暑期旅游一线观察

夕遥

来源：新华社
作者：新华逐日电讯记者郎兵兵 林强 钟思睿
甘肃是古丝绸之路的必经之地，历史文化遗存丰富，自然风光雄奇壮丽，素有“自然异景博物馆”“民俗风情大观园”美誉。从盛夏到入秋，河西走廊“明星”大景区火爆出圈，甘南草原吸引自驾游客“向云端”突入秘境，“陇上江南”美丽乡村绽放“古韵乡愁”留过客迎归人。
今年以来，甘肃整合各地优质文化旅游资源，连续举行大型旅游节会，加大旅游市场产物供给，将走出去宣传和请进来推广相结合，不停修炼“内功”推动文旅深度融合，打造文旅消耗新场景，加速旅游行业强势复苏。
7月14日，游客在甘肃省敦煌市鸣沙山月牙泉景区游览。新华社发（张晓亮 摄）
雄奇丝路揽胜景
特色民居觅清凉
大漠戈壁、七彩丹霞、广袤草原、雪白冰川……甘肃拥有除海洋和岛礁以外我国所有的地形地貌，是浩繁游客向往的“诗和远方”。
从晨光熹微到夕阳西下，在敦煌市鸣沙山月牙泉景区，驼队载着游客在沙丘间蜿蜒穿行，浩浩大荡的队伍，一眼望不到头。及至夜幕降临，游客仍不愿拜别。他们自觉聚集在鸣沙山坡头，打开手机灯光，随风挥舞尽情歌唱，开启一场场戈壁万人演唱会。
敦煌鸣沙山旅游发展有限公司副总司理王有霞先容，进入暑期以来，景区热度连续飙升，7月以来，景区日欢迎游客3万人次左右。8月9日，景区迎来今年累计游客欢迎量突破200万人次的“高光时候”，较2019年提前38天，创历史新高。
6月24日清晨，游客在甘肃省敦煌市鸣沙山月牙泉景区游览。新华社发（张晓亮 摄）
今年以来，整个丝路沿线景区游客“井喷式”增长，多地欢迎人数突破历史高点。兰州市1月至7月欢迎游客4890万人次。其中，7月欢迎游客1268.1万人次，比客岁同期暴增431.92%，比2019年同期增长31%。嘉峪关市文旅局副局长李进贤先容，关城文物景区1月至7月累计欢迎游客131.61万人次，较最好的2019年同期增长74.55%。张掖七彩丹霞景区截至8月15日累计欢迎游客突破200万人次，比2019年同期增长28.45%。
“丝路游”火爆，“乡村游”亦受追捧。自驾“向云端”突入甘南藏乡秘境。白云垂悬于湛蓝天际，草原如绿毯延伸。车窗外牛羊闲步、骏马驰骋，微风拂过送来阵阵花香，群山围绕之中彩色经幡迎风猎猎，金顶寺院熠熠生辉，这是盛夏甘南地平线上最光辉的景致。
青岛游客孙德祥选择了一条风景宜人的自驾线路，川西北-甘南。当车辆穿过四川省若尔盖草原，进入甘肃省甘南藏族自治州迭部县时，高大的山脉拔地而起，两侧松柏成林、奇峰耸立。沿着河谷公路穿越层峦叠嶂，待豁然开朗，扎尕那映入眼帘。
扎尕那，藏语意为“石匣子”。恰如其名，这里附近被群山困绕，最高峰云雾缭绕，山间丛林、草原、青稞田渐次分布，特色民居点缀其间相映成趣。
这是7月11日拍摄的群山围绕的扎尕那美丽风光。新华社记者 郎兵兵 摄
“今年旅游比往年要好得多，我家14间客房险些每天都是满房状态。”一家名为“石林客居”的民宿负责人尕玛来主笑着说。
甘南刚拉梅朵观光社负责人邱海涛先容，甘南是距当地最近、海拔最低的雪域高原之一，被誉为“青藏之窗”。一到夏天，整个甘南大景区车流不息、游人如织，是天下最具吸引力的消夏避暑胜地和感受自由的户外天堂之一。
清凉美丽乡村绽放“古韵乡愁”迎宾留客。陇南市全境属于长江流域，丛林覆盖率高，素有“陇上江南”的美誉。每当各地开启“高温模式”，稻坪村、花桥村、朱家沟村等一批隐匿于陇南青山绿水间的美丽乡村吐纳清凉，成为省表里游客避暑休闲的首选地之一。陇南市文广旅局局长魏朝晖先容，今年1月至7月，陇南市累计欢迎游客约1755万人次，与2019年同期相比增长42.18%，其中乡村游欢迎游客超1119万人次，贡献超六成。
8月9日，演员在《乐动敦煌》中演出。新华社记者 马宁 摄
解锁“旅游＋”新业态
流量变“留量”
比年来，多样文化体验加强游客得到感，“旅游＋”新业态备受人们青睐。
“旅游＋音乐、节会”引发文旅消耗新活力。7月11日，扎尕那首届青稞音乐节在迭部县城举行，2万多名观众和游客涌入这座青藏高原边沿的小县城。从日落薄暮到夜色阑珊，一首首高亢嘹亮的山歌突破平静、欢快婉转的弹唱抚慰人心、豪情四射的rap说唱“嗨翻”全场，人们在呼喊与喜悦的互动中，深度参与了一场原汁原味的“高原草地音乐节”。
连续3天的音乐狂欢让迭部县城旅游市场繁盛一时，旅馆、餐饮、农家乐华盖云集。今年，甘肃举行了敦煌行·丝绸之路国际旅游节、中国花儿大会、第三届张掖七彩丹霞热气球嘉光阴等活动，极大丰富了游客体验，文旅融合进一步深化。
“旅游＋演艺”使旺季流量变现为文化消耗“留量”。今年6月，环球首部洞窟式沉浸体验剧《乐动敦煌》在敦煌实现常态化演出。该剧接纳移动式剧场，集古乐、舞蹈、诗歌、壁画于一体，再现千年敦煌壁画乐舞盛景。
2月22日，在敦煌小镇鸣沙书院，来自陕西的学员吴恩梵学习敦煌壁画临摹技艺。新华社发（张晓亮 摄）
“《乐动敦煌》自6月15日开演以来，好评如潮，截至现在已演出240余场，欢迎观众近10万人次，其中包罗英国、新加坡等国家外宾百余人。”甘肃演艺团体董事长陈其银说。
今年旅游复苏以来，甘肃演艺市场体现十分亮眼，多部“敦煌风”文艺剧目成消耗热点。据甘肃省文旅厅统计，今年以来，甘肃省投入运营驻场旅游演艺项目17个，实现票房收入1.46亿元，欢迎海表里游客127.48万人次。
“旅游＋高端民宿”释放康养经济新动能。甘南州玛曲县河曲马场景区负责人曾莉先容，今年他们依托湿地草原和河曲马资源，开辟的玛缇原野高端野奢旅馆，借助网络平台推广“种草”后，迎来一批北、上、广、深等都市消耗群体。“我们房间标价在3000元左右，主打270度全景落地窗筹划，躺在床上就能看草原日落，配套5星级旅馆品格服务，整个7月至8月都是满房状态，预订十分火爆。”曾莉说，只要景够美，服务到位，这类消耗群体根本每年都会来。
7月13日，游客在玛曲县河曲景区骑马。新华社记者 郎兵兵 摄
附近林木围绕，黛瓦泥墙的古建民居与青石板铺就的小路相得益彰；曲径通幽处，石碾、石磨等旧时农耕文化符号触手可及。位于陇南市康县的朱家沟仿佛是凝固了时光的世外桃源。
凭借优渥的康养条件，坐落于朱家沟的天下甲级民宿五福临门，广受游客好评，常年来宾盈门。五福临门民宿负责人朱彦杰说，截至现在，共欢迎游客近5万人次，实现旅游收入约150万元。
“旅游＋研学”蔚然成风。在“莫高学堂”传承弘扬敦煌文化，在嘉峪关探寻长城营造历史，在甘肃省博物馆揭开文物修复奥秘……今年暑期，甘肃再次成为研学游的热门目的地。携程发布的《2023年暑期出游市场陈诉》显示，在携程平台上，甘肃研学产物销量排名靠前。历史人文、科学探索、亲近自然品类订单数较2019年都有大幅度增长，甘肃游学、研学产物报名流次相较2019年增长近4倍。
这是7月15日拍摄的冶力关旅游区天池冶海美丽风光。新华社记者 郎兵兵 摄
擦亮手刺热度高
修炼“内功”迎复苏
“文旅产业是典型的眼球经济，必须专心用力做好宣传推介，构建全方位、多层次、立体式的宣传营销体系，不停提升甘肃文旅美誉度和影响力。”甘肃省委书记胡昌升在今年甘肃省旅游发展大会上指出，要创新营销方式，使甘肃文旅具有更大的知名度。
今年以来，甘肃省文旅部分主动“走出去”，到山东、香港、澳门等地开展专题推介活动，赴上海、济南、杭州、青岛、福州、厦门等地推介重点文旅招商项目，同时约请网红团队走进甘肃宣传，举行“甘肃文旅抖音生态大会”“飞天舞动新丝路”“飞越甘肃航拍大赛颁奖仪式”等线下活动，让“交响丝路·快意甘肃”旅游手刺闪灼天下。
今年7月，“东方甄选”直播团队走进兰州、武威、张掖、嘉峪关、酒泉等地，在为期5天的直播活动中，产生了超7550个相干视频、8.6亿次播放量、24个抖音话题、10次抖音热搜、9个微博话题和3次微博热搜的现象级宣传成效，让甘肃旅游热度连续“飙升”。
这是7月19日拍摄的祁连雪山与嘉峪关关城。新华社记者 郎兵兵 摄
一时间，甘肃省博物馆排起长队，兰州黄河风情线上的夜游黄河和羊皮筏子项目格外受宠，嘉峪关烤肉店座无虚席……浩繁直播中的景区景点成为游客的“打卡胜地”“消耗热榜”。据甘肃省文旅厅统计，今年1月至7月，甘肃省欢迎游客1.97亿人次，初步测算实现旅游综合收入1160亿元，分别规复至2019年同期的94%和79%。
为了让游客“乘兴而来，满足而归”，甘肃各地“蛮拼的”。
甘肃省博物馆及兰州市9家博物馆实验“周一不闭馆”，最大限度满足公共文化服务需求；兰州985个构造停车位向社会开放，麦积山石窟开启应急参观线路提升游客体验；甘肃省公安厅订定了《全省公安构造服务保障旅游经济发展八项步伐》，为消耗者放心游甘肃保驾护航……
在擦亮手刺的同时，甘肃更加留意修炼“内功”。
7月26日，兰州水运团体有限公司的游船行驶在黄河兰州段上。新华社记者 范培珅 摄
位于甘南州临潭县东北部的冶力关，是集高原湖泊、丛林峡谷、丹霞地貌、草原风光、民俗风情等独特自然与人文景观为一体的高原生态旅游胜地。“现在，总投资2.78亿元的冶力关创建国家5A级旅游景区基础设施建设项目进展顺遂，游客中心、停车场等重点基础设施建设项目已完成工程量的90%以上，配套设施也正在同步建设中。”冶力关大景区管委会主任薛瑞麟说。
“甘肃把文旅项目建设作为聚优势、强产业、活业态、促消耗的重要支撑，以文旅项目建设提质增效为抓手，誊写文旅融合高质量发展新篇章。”甘肃省文旅厅厅长何效祖说，比年来，甘肃省共实施文旅项目425个，其中续建项目180个、新建项目120个、前期项目125个，总投资1280.57亿元，文旅产业发展正在不停提质升级。

来源：https://www.toutiao.com/article/7275618174077387300
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