县域旅游持续破圈，“泼天的富贵”在磨练谁？

落日的孤单

(文/邓军 编辑/赵乾坤)
2024年以来，县域旅游持续迎来各种破圈，“不是大城市去不起，而是小城市更有性价比”“去县城感受不一样的生存方式”等“文旅下沉”概念不绝被炒作。
综合近期国内县域旅游的现真相况，对于很多早已风俗大城市生存的游客来说，前往县域旅游可能必要提前降低生理预期，并做好各种“防坑”预备。
对于县域旅游来说，当“泼天的富贵”降临小城，磨练也随之而来。
年内第四次“躺赢”
继今年春节假期、清明假期、五一假期火热出圈后，县域旅游在“量涨价跌”的暑期旅游市场，又走出了一波量涨价稳的行情。
7月30日，去哪儿平台公布的2024年暑期旅店预订增幅Top20县排名显示，黔南布依族苗族自治州荔波县旅店预订量增长逾7倍，增幅位于榜首；吉林白山抚松县暑期旅店预订增幅达到5.8倍，增幅排名第二；贵州安顺关岭布依族苗族自治县预订量增长2.8倍，增幅排名第三。
去哪儿大数据还显示，在今年暑假旅店市场代价普降的背景下，县域旅店房价的表现可谓“一枝独秀”——四五线城市下辖区县旅店均价与客岁暑假根本持平，较2019年同期则有较为明显的涨幅。其中，高星旅店均价较2019年涨15%，预订量增长47%。
黔南布依族苗族自治州荔波县一处景点的游客 东方IC
据媒体报道称，全国A级旅游景区的县域覆盖率已经过2012年的73%提拔至2023年的93%。《全国县域旅游高质量发展研究报告2023》显示，2022年，旅游总收入超百亿元且接待游客总人数超千万的旅游大县只有79个，旅游收入低于30亿元的县域占纳入统计的县域总数的65.86%。
观察者网了解到，不愿去大城市人挤人，转而选择挖掘“宝藏”县城、寻找县城之美的游客不在少数。
多位年轻游客告诉观察者网，他们以及身边的不少朋友都把县域旅游列入今年国庆假期的旅游计划中。在他们看来，相对于节假日热门的旅游大城市人满为患、翻番的旅行费用、大打扣头的旅行体验，那些拥有更多清闲韶光和情面味、特色风土情面、没有人山人海的现象、吃喝玩乐一应俱全、消耗代价低的“宝藏型”县城，可能更让他们轻松愉悦地享受好的旅游体验。
持续流行的县域文旅热，无疑折射出国内旅游消耗市场多元化、个性化的发展趋势。
旅悦集团公共事务总监张珈宁告诉观察者网，现在很多年轻人的旅游出行需求已经发生改变，他们通常更喜欢一些文化类型的、有地方特色的体验。例如，与北京、三亚、丽江等热门旅游城市涌入大量旅店集团、连锁餐饮品牌相比，桐庐、平潭、文昌、万宁、阳朔等县域旅游目的地以个体业主为主的过夜业、餐饮业更有情面味，产品也不会特别尺度化。因此，那些文旅配套设施相对成熟的县域旅游目的地，通常更容易受到年轻人的喜好。
县域旅游“避坑”忙
但是，理想总是丰满的，现实却很骨感。随着越来越多的游客不绝涌向县城，其各种糟心的题目也开始浮出水面。
旅游业属于服务业，承载力与服务程度，通常成为县城旅游的一道分水岭。一些县域人气爆棚的同时，游客负面反映也比较会合。对于一些县域来说，其接待旅游服务与市场运作力不从心、左支右绌，有的甚至被“流量”吞噬，落得“一地鸡毛”。
以福建平潭为例，这是一座因“蓝眼泪”的壮阔景观而被众多年轻人所追捧的海边县城。但不少游客来到现场后发现，“海水腥臭，岸边满是垃圾”“路宽不敷，经常出现大堵车”“打车还被载客”……有网友甚至干脆在交际媒体上发布“避雷帖”，说这是“平潭最大的骗局”。
游客在福建平潭北部生态廊道游览 东方IC
曾在今年四月份前往平潭旅游的李月（应受访者要求利用化名）告诉观察者网，本地的基础设施并不美满，很多道路质量差，而且无人管理交通，即便是淡季也经常出现交通拥堵的情况。
在某交际平台保举的“冷门地”河北沧州，只管本地旅店房价并未出现大幅涨价，然而，“人满为患，连停个车都费劲”的旅游体验，以及商业化比较严峻、没有太多特色的南川老街，让很多游客的游玩热情大打扣头。
在有着“边陲秘境”之称的广西崇左，本地连锁旅店较少，民宿质量乱七八糟，贵的一晚上要好几千。游客在景点游玩时，发现本地很难叫到网约车，对于那些远道而来的散客，一旦错过固定班次发车时间的大巴，乘坐下一班大巴则必要等候漫长的时间。
此外，用饭购物极为不便、过夜条件差甚至存在安全隐患、“宰你没探究”的一锤子交易、“不交钱进景区就别想看到风景”、停车场设置不合理、县域之间的“断头路”……不少游客到了本地才发现，本身不绝被交际平台上保举的“冷门宝藏县城”各种“割韭菜”。
有网友甚至感慨：“机警”的人都去了县城旅游，到了一看，满是“机警”的人。
县域旅游站在十字路口
有支持者认为，面对县域旅游正徐徐成为文旅消耗的“新蓝海”，应该通过打造文旅范畴的“第三次大基建”，为县域旅游迎来新的产业机遇打通上述痛点。
在中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔看来，与大型旅游城市相比，县域旅游经济的确要夯实目前的基础设施建立，尤其是旅游接待设施的尺度化和服务质量方面。此外，捉住新型城镇化进程中产生的城市公共服务外溢清静移的机遇，不但是县域旅游未来扩容、升级的方向之一，也是县域旅游未来的庞大战略转型使命之一。
然而，反对者则认为，必要正视的是，能够在全国“出圈”，真正吸引年轻人前往旅游的“小地方”，只属于少数地方的“荣幸”。
江西省婺源县篁岭景区的游客 东方IC
以今年五一假期比较火爆的安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭等县域旅游目的地为例，不难看出，这些目的地都有独特的文旅资源能够助其“出圈”。这种由于内生本领建立起来的，一定也能接住如许的“出圈”。
这也意味着，并非全部的县域都能捉住这波“出圈”带来的增长机遇，也并非全部县域旅游都能持续得到市场追捧。越是在“文旅下沉”概念被不绝热炒的当下，县域旅游越是要防止被表面的繁荣冲昏了头脑，掉臂现实地盲目“上马”大型文旅投资项目。
以此前引发全网热议的贵州独山县举债2亿元人民币打造的“天下第一水司楼”为例，比年来，一些地方热衷于投资兴建各种文旅项目，然而不少县域走向烂尾的“工程”，通常都是古城小镇、主题乐土等文旅项目。
“县域旅游有望成为中国旅游业的第二发展曲线。”张珈宁认为，“但试错是有成本的。因此，我们必要一步一个脚迹，先把县域旅游的基础设施建立好，再引导更多的外国游客前往，使之成为中国文化旅游输出的一个新窗口。”
魏翔认为，县域旅游现在已经站在十字路口、选择明天方向的关键时刻。
对此，我们是选择“同流合污”，还是选择保持一份“理性”？
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来源：https://www.toutiao.com/article/7400295844622205503
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