最火暑期18.39亿人次出游，有哪些旅游新风向？

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界面消息记者 | 李如嘉
界面消息编辑 |

8月31日晚间，中国旅游研究院公布暑期旅游成绩单。今年暑期天下国内旅游人数达18.39亿人次，占全年国内旅游出游人数的28.1%；实现国内旅游收入1.21万亿元，约占全年国内旅游收入的28.7%。
作为疫情防控政策调整后的第一个暑假，今年暑期的出游热度明显高于2019年同期，多数目的地接待游客人数达到历史最高水平。最热暑期游已竣事，旅游风向有何新趋势？

中低档酒店更受欢迎，大众旅游走向台前

暑期出游热度高涨带动了旅游资源的上升。中国旅游研究院数据显示，暑期天下各省（不含港澳台）进港机票均价同比上涨14.17%，酒店客房均价同比上涨46.88%，景区门票均价同比上涨4.63%。
而游客消费则更趋于理性，秉持着“该花花该省省”的理念，追求实惠、亲民、小众。大众旅游所占的市场地位正在不断提拔。
德邦证券分析师以为，今年以来，受资产价格等多方面因素的影响，住民可支配收入增速整体放缓。综合来看，今年消费更多的方向低价品和大众消费，尤其是与出行相干的消费。
同程观光的财报中提到，上半年，同程观光居住在非一线都会的注册用户占比约87%。二季度，同程观光微信平台新增付费用户中约70%来自非一线都会。
酒店预订上，热门目的地的中低档酒店由于价格上风更受欢迎，但预订量上涨也助推了酒店价格进步。根据财通证券研报，北京、三亚、成都三座热门旅游都会，暑期开始后房价都有一定上涨。
数据显示，中低档酒店的价格涨幅均高于中高端酒店。以北京为例，7月2日-7月8日，北京中高端酒店RevPAR（平均每间可供出租客房收入）为571.1元，环比增长8.8%，中低档酒店RevPAR为487.8元，环比增长15.1%。
截至8月12日，相较于暑期前的房价，三座都会中低档酒店涨幅依然高于中高端酒店。在入住率上也可以看到，三座都会的中低档酒店入住率多数情况下高于中高端酒店。
但是在小众都会，中高端酒店由于高性价比反而更受欢迎。据去哪儿大数据显示，今年暑期至今，“冷门”目的地都会酒店预订量同比2019年增长1.2倍，此中中高星酒店预订量增长明显，涨幅超1.5倍；儋州、鹤壁、临沧、玉溪、咸宁、荆州、丽水、台州、渭南、东营、广元、昭通地域，高星酒店预订量同比2019年增长超2倍，此中儋州增幅最大达6.1倍，鹤壁增幅5.7倍居于第二。

亲子游火热，家长仍愿为高价产品买单

航旅纵横大数据显示，暑运期间国内机票平均支付价格（不含税）约为1178元，比2019年同期上涨约14%。
固然旅游资源上升不过，但家长们依然乐意支付高资源带孩子出行。数据显示，亲子家庭更乐意选择飞行出行，而年轻人和大门生则更青睐高铁。
据FlightAI航空智能大数据，相比2019年，今年暑期13-17岁门生客群人数高出1.5倍，疫情以来积压的初高中生出游诉求得到集中释放。除0-2岁客群有所降落外，18-24岁及25-34岁的年轻人客群增加幅度最小，门生群体里大门生仅有16%的增长。
业内专家向界面消息表现，缩小出游半径和降低过夜观光的比例，是年轻人进步观光性价比的方式。在大交通和住宿费用缩减后，观光资源可以大大降低。
今年暑期，研学市场也格外火爆。携程数据显示，今年暑期研学游报名人次较客岁翻2倍。今年北京一地的研学产品上线数目是客岁的1.8倍，北京游学、研学产品报名人次相较疫前增长近2倍。
固然人数明显增长，但研学花费有所降低。据携程陈诉，今年暑期研学独立营人均花费是1431元，同比客岁降落一成左右；亲子营人均花费为3453元，与客岁持平。
研学天数也有所减少。暑期1-2日独立营的订单数占总数51%，同比客岁订单数增长173%，较疫前增长近8倍。而从长线的研学营来看，5日产品取代了疫前14日的产品成为今年暑期贩卖主力，即便是甘肃、云南如许的长线目的地，家长选择的主流趋势也集中在一周以内的产品上。

音乐节带动旅游消费，文旅联合更细密

今年炎天，不管是具有深厚文化底蕴的都会（例如西安和大同），照旧各地博物馆，都备受游客的瞩目。在携程平台各景区类目中，博物馆门票预订量超越主题公园排名第一，暑期博物馆类景区门票预订量同比客岁增长2倍。
“迩来我开始感受到博物馆的魅力，每到一座都会我都会去当地的博物馆逛逛。”厦门的高密斯告诉界面消息，尤其是历史文化丰厚的都会博物馆更值得一逛。她还会由于有旅游攻略中写到当地博物馆别具特色而特地去这座都会拜访，并且热衷于购买博物馆的周边文创产品。
各类演出也是文化带动旅游的紧张驱动力。灯塔专业版数据显示，6月初至8月上旬，演出市场票房为23.27亿元，较2019年大幅增长168%。此中6月份周杰伦的演唱会，就为海口吸引了超过15万游客，创造旅游收入近10亿元。
演唱会和音乐节不仅会吸引本地粉丝，也会带动游客跨省市旅游。周杰伦海口演唱会吸引了省外游客9.51万人次，占游客总数的61.5%。TFBOYS西安演唱会期间省外游客占比达到了81%。异地游客到场演唱会产生的消费包罗大交通和酒店等大额支出，对于旅游经济的贡献更大。
这一“以文带旅”的趋势也推动景区正在从单纯依赖自然风光和自身景区办法资源，走向通过举行音乐节、创意市集、文化演出、烟火演出等活动，创造新的消费场景来吸引游客。除了打造新场景，景区也在文创产品方面连续推陈出新。
泡泡岛音乐与艺术节的主理方，北京创娱无界文化发展有限公司合资人车滢向界面消息透露，公司收到了各地政府和景区的大量活动举行邀约，景区作为音乐节场地，拥有自然景观精美和交通可到达性高等上风。如今对于音乐节主理方来讲，在和目的地互助的时候也会做一定的筛选，考虑景区是否过于商业化、景观是否别具特色等。
大型音乐娱乐演出，短时间内能产生较强的人流聚集效应。但其最终的引流、带动消费和化流量为存量的结果，还需要经过时间的查验。
天津市滨海新区文旅局文保旅游服务中央副主任刘凌对界面消息表现，想要留下游客，满足度是关键。游客对都会形象、旅游服务的直接感受会影响他是否会重游，大概去推荐这座都会。当地政府应该致力于提拔服务的质量以及周边的配套办法，去满足游客需求。

出境游“四小时飞行圈”率先复苏

暑假期间，国际市场的航空运力仍然在恢复中，票价依然高于2019年同期。据飞常准民航看板数据显示，2023年暑运期间（7月1日-8月31日），国际及地域航线现实执行客运航班量超8万班次，已恢复至2019年同期的近五成水平。
航旅纵横大数据显示，出入境机票平均支付价格（不含税）约为4155元，比2019年同期上涨超过35%。
出境游的主力仍然是亲子客群。飞猪数据表明，对比客岁，80后带娃出游客群是今年暑期增长最多、规模最大的出境观光人群。携程数据则显示，上海用户最爱带孩子出境游，暑期亲子出境机票订单量高出第二名北京近70%。
携程数据还显示，暑期出境游跟团订单量环比前两个月增长近六成。具有一定消费力的中青年成为出境跟团的紧张报名人群，此中41-50岁占比34%，31-40岁占比33%。
飞猪暑期酒店预订情况显示，预订量最高的前十个海外都会全部位于中国紧张出发地都会的“四小时飞行圈”内，此中超过一半目的地为沿海或高纬度的都会，凉快的天气和亲水特性使之成为避暑游的热门选择。
中青旅首席品牌官徐晓磊向界面消息先容，出境游现在最热门的照旧中短线，例如港澳地域，尚有新加坡、泰国、日本和一些欧洲国家，这些目的地整体旅游接待情况较好。现在旅企盼望能够立足中短线，将中长线的市场也恢复起来。
徐晓磊以为，受到机票、签证、当地地接社重修等因素影响，预期出境游整体市场在明年上半年才气够完全恢复正常。

来源：https://www.toutiao.com/article/7273748164929126968
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