圆桌｜我们须要什么样的旅游：游客趋向年轻化，对体验和品格要求更高

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一场关于旅游的讨论，在上海黄浦江畔展开，窗外可眺望外滩的传统建筑群和陆家嘴林立的高楼。
7月12日，“20度的丽江”文旅产物发布会在上海白玉兰广场“世界会客厅”演播室举行。
发布会上，汹涌消息时势消息中央政治消息部、港澳台消息部总监，高级记者，“明确城市”栏目主理人陈良飞主持圆桌对话，围绕《知名旅游城市怎样“长红”》，联合旅游业态培育、服务品格提升、推动文旅经济做大做强等内容，与丽江市古城区文旅局局长李国璋、携程研究院高级研究员沈佳旎、露营新型平台蕉也APP创始人周阳展开“头脑风暴”。
圆桌讨论现场
旅游需求侧发生变革
从此前爆火的哈尔滨、天水，到今年“五一”假期，突围而上的县域旅游，可见旅游市场着实已发生了微妙变革。
在携程研究院高级研究员沈佳旎的观点中，这一现象反映了旅游需求侧的转变。她指出，比年来旅游市场的显着特性是游客群体的年轻化趋势。根据携程的统计表现，自今年年初以来，高达55%的订单量由90后及00后贡献。这一年轻族群不再满足于传统单一的旅游模式，他们更加追求观光中的分享体验与情感共鸣，渴望在旅途中寻找并创造独特的感情价值。
携程研究院高级研究员 沈佳旎
据沈佳旎观察，另一个变革是，当下许多游客已不再盲目从众扎堆“网红地”，而是对旅游体验、嬉戏品格，有了更高的要求。
在这一追求的驱动下，游客的旅游选择趋于多元化。沈佳旎指出，这些目标地大概没有优美的山川风光，或亦无久长的人文历史，一个咖啡店、一道美食、一场演唱会，都大概成为大家启程前往小众目标地的“诱因”。
“硬币”的一面是需求侧变革，而另一面供给侧也在经历演变。
“一系列需求侧的变革也在反向倒逼供给侧作出应对。”沈佳旎表示，当前，旅游行业、商家以及各旅游目标地均面临前所未有的挑战，迫使他们深入探索怎样创新服务模式、优化产物内容，以更好地满足旅游需求侧的变革。
挑战，同样意味着机遇的到临。沈佳旎表示，随着文旅产业的迭代与升级，这些城市也将拥有更多旅游的大概性。
丽江古城不停谋变
对于天下知名旅游目标地丽江来说，也正面临着怎样保持旅游吸引力的新挑战。丽江相关文旅部分也一直在思考，除了自然山川以及古镇外，怎样给游客带来更加多元丰富的体验。
汹涌消息留意到，比年来，丽江的旅游产物不停“上新”。包罗个性化定制、乡村游、主题研学、户外运动等新业态、新玩法，让旅游市场更加丰富多彩。
在圆桌上讨论中，丽江市古城区文旅局局长李国璋以古城“原住居民”的视角，讲述了丽江旅游历经的变革。
丽江古城区文旅局局长 李国璋
在李国璋印象中，小时间，丽江古城的大街小巷就能见到外国人的身影，1995年，丽江古城乐成申遗之后，越来越多的国内游客戴着帽子，跟着摇小红旗的导游来到丽江。
李国璋表示，颠末30年发展，丽江围绕观光社和团队的发展，从景区景点创建，到旅游综合配套、服务设施形成了一套完备的体系。
“在这个过程中，丽江和游客都是受益者。”李国璋指出，旅游业已成为丽江的支柱产业，其贡献率到达经济总量的70%。
丽江古城夜景 视觉中国 图
在陈良飞看来，相比一座非旅游城市的爆红，知名旅游城市保持“长红”须要做得更多。
作为在丽江旅游必到的“打卡地”，丽江古城一直都处于“人从众”的状态。然而游客多了，商铺也多了，关于“商业化”的质疑声也随之而来。面临这一环境，古城又是怎么做的？
李国璋表示，丽江古城也感应到了旅游市场的演变，面临游客群体对沉浸式、自由安闲式的嬉戏需求，古城正以“多面性”示人，以照顾不同群体对旅游的新要求。
他进一步介绍，比年来，丽江古城在持续提升传统景区品格的同时，围绕古城周边开发了一系列微景点和定制化旅游线路，鼓励游客以更加自由、随性的方式探索这座城市。通过交际媒体、观光达人的引导，丽江的隐秘角落被逐一揭开，为游客提供了前所未有的沉浸式体验。
此外，丽江古城布局了多样化的旅游业态，从咖啡馆到民宿，从徒步路线再到自然风光体验，以满足不同游客群体的个性化需求。“我们乐意通过不停培育新业态、新产物、新服务、新理念来赢得游客。”李国璋说。
旅游新玩法与丽江“高度适配”
随着旅游需求的变革，新潮的玩法正在不停涌现，周末“微度假”便是其中之一。
所谓“微度假”，是以城市为中央，辐射周边的，近隔断、短时间的旅游休闲方式。
露营成为年轻人享受韶光、排解压力的首选 视觉中国 图
在露营新型平台蕉也APP创始人周阳看来，这种暂别城市、栖居乡野，又不消泯灭太多路程时间的方式，满足了年轻人对于交际和放松需求的追求。其中，露营不仅可以大概吸引年轻、追求自由的游客群体，还能带动周边留宿、餐饮、户外装备等相关产业的发展，为城市带来新的经济增长点。同时，露营旅游夸大与自然的密切打仗，一片好山好水，就值得坐在天幕下渐渐品，这也有助于提升旅游城市的生态品牌价值。
蕉也APP创始人周阳
周阳认为，当下，露营之以是拥有强烈的吸引力，着实还源于大众内心深处那份对自然纯粹之美的向往与影象。就犹如儿时春游、秋游及密切水边的那些优美韶光，露营就恰好提供了一种回归自然、重拾儿时乐趣的方式。
周阳表示，丽江拥有自然的自然好风光，且谈到丽江便会联想到“自由和向往”，这两者与露营如今给受众群体的感官是一致的，也成为了丽江可以通过露业务态的打造实现“长红”，创造了一个紧张的先决条件。

来源：https://www.toutiao.com/article/7391094271350276660
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