“返来了！”旅游市场复苏，马来西亚今年目标吸引500万中国游客

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今年5月31日是中国和马来西亚建交50周年龄念日，中马关系已站上新的历史出发点。在本次赴马来西亚调研的过程中，马来西亚当地市场环境，尤其是两边互免签证后旅游市场环境，也是本次广州市生物医药医疗产业考察团实地走访调研的重点。
“是的，游客们返来了！”考察团在和当地走访的商户交流中，都能听到同样欣喜的反馈。商户们普遍反映，目前游客量甚至已超过2019年程度，尤其是在客岁12月1日起，中国和马来西亚开始实行双向免签之后，中国游客量显着增长。当地商户纷纷引进中国品牌、自动对接中国主流移动付出方式等，在马消费对中国游客越来越友好。
商户：游客量已经超过2019年
导游：天天都有工开
走访中，不少马来西亚商户表现，当地旅游市场已经重新回到正轨，能显着感觉得到一年多以来旅游市场的强劲复苏，尤其是客岁12月1日起中国和马来西亚开始实行双向免签之后，今年的游客量、交易额已经反弹至超过2019年的程度。
这一点从马来西亚连锁便利店Mynews总监郑国祥提供的一个数据中也可得到侧面印证：“在2019年，我们通过付出宝付出的交易每月在1.5万笔左右，今年以来，月均已经达到了2万多笔。”
马来西亚旅游、艺术和文化部数据显示，今年第一季度，马来西亚累计吸引外国游客580万人次，同比增长了32.5%。中国是东盟之外马来西亚最大的旅游客源市场。2023年，马来西亚欢迎了约140万中国游客。据报道，马来西亚旅游正在积极订定策略，以实现2024年中国游客数量超过500万的目标。
“现在只要我不想休息，就天天都有工开！”吉隆坡当地华裔导游Harry告诉记者，经过了几年“人等活”的阶段，现在时常是“活等人”，来自中国的游客量大增；除了团队游客增长外，Harry也留意到一个与5年前差别的新趋势，“现在‘小红书’等社交媒体上的‘自由行’的游客也多了，许多人拿着‘小红书’上的攻略到各种网红景点打卡。”
位于吉隆坡市中央的双威伟乐城购物广场，则存在“商家等铺位”的环境。在该购物广场的中式餐饮聚集区“南京街”，聚集了酸菜鱼、重庆暖锅、肉夹馍、螺蛳粉等等中式餐饮，可以充实满足游客的“中国胃”。“今年来我们商场无论是人流量照旧业绩，都是比2019年同期更好了。游客逐步地返来，预估今年每5个来马来西亚的游客，就有1个来自中国。我们也引进了越来越多的中国品牌，盼望以此能吸引更多来自中国的游客。”该购物广场的高级总经理潘瑞莲告诉记者，从海底捞、蜜雪冰城、霸王茶姬等餐饮到李宁、华为、海澜之家、名创优品等其他行业，商场对中国品牌正在形成聚集效应。最近，商场里刚开了全马来西亚第一家库迪咖啡，“其实，有更多的中国品牌在等着入驻，但通常需要等段时间才有铺位。”
价格自制+接轨国内移动付出
买买买更轻松
游客小安在英国留学期间，对某当地品牌的雪糕情有独钟；这次来到马来西亚，他惊喜地在商场超市内发现同款，而且价格也和当地相仿。游客小严则告诉记者，同样是某连锁品牌的超大杯咖啡，在马来西亚会比国内自制10元人民币左右。更多的游客在网上分享着马来西亚值得买的化妆品，“基本是国内专柜或官方旗舰店的六七折”。
记者发现，较为低廉的价格，加上与国内无缝接轨的移动付出方式，让“买买买”在马来西亚成为一件轻松乐事。
“这里到处可以移动付出，如果你想换现金，建议先换两三百马币就可以了，不消换太多。”在广州市生物医药医疗企业考察团抵达马来西亚当日，随团导游便云云建议。他告诉记者，过去飞机一落地机场，游客们都着急找ATM或兑换店取换马币。但现在的游客则更为从容淡定，因为现在来到马来西亚，从打网约车到大部门游客光顾的购物、用饭商户，都能利用中国国内主流的移动付出方式。
有国内游客对在马来西亚购物消费的丝滑程度表现十分满意：“每次到国外旅游，因为不熟悉，付钱、找钱时总是要一张张纸币、一个个硬币举到面前细细地查看辨认金额。现在完全没有这些停滞，消费体验非常好。”
“来到马来西亚考察几天，我感到一点不陌生。”广州市生物产业联盟秘书长李予强表现，“马来西亚对外商投资友好，具有国际化营商环境，华人社会又与我们有相近的文化背景。我认为对于我们国内企业来说，可以成为‘出海’的一个告急节点。我归去会把在马来西亚了解到的真实市场环境、投资环境等信息分享给广州的会员单元。”
文、图/广州日报新花城记者：伍仞、陈齐、李婧
编辑/广州日报新花城编辑：徐依励

来源：https://www.toutiao.com/article/7375481888053461538
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