旅游市场火热引发消耗潜力 各地出招让旅游“火”越烧越旺

zk2008

5月19日是第14个“中国旅游日”，各地正以此为契机，通过丰富多彩的运动引发旅游市场消耗潜力。眼下，我国旅游市场红红火火，呈现出热气腾腾的发展景象。
有力促进高质量发展
客岁，我国旅游市场一连不断涌现一批消耗热点，淄博“赶烤”、贵州“村超”“村BA”、哈尔滨“冰雪奇缘”等先后火爆“出圈”。今年一开年，旅游业便进入“春耕大忙”状态，各地纷纷出招，要让旅游市场的“火”越烧越旺。
旅游串联起吃、住、行、游、购、娱，可发挥巨大的“乘数效应”，拉动消耗作用突出。据测算，吃一顿天水麻辣烫人均消耗30元，却能动员当地消耗650元。走红的“尔滨”，从客岁11月1日到今年2月29日，累计接待游客8743.8万人次，旅游人数井喷动员留宿、餐饮等行业敏捷升温。今年一季度，哈尔滨餐饮类消耗规模同比增长121.7%，留宿类消耗规模同比增长249.5%。
火热的“村BA”让更多人认识了贵州省台江县。客岁，台江县旅游综合收入同比增长94.6%。更令人振奋的是，当地迎来更多发展机会。台江县县长杨德昭先容，通过上门招商、约请招商、招商会等，今年以来，台江县实现招商引资签约项目15个，签约总投资达33.72亿元。
活力满满的人间烟火气，是提振发展的一剂“强心针”。哈尔滨市文化广电和旅游局副局长李卓敏表示，东北资源条件比较好、产业基础雄厚、区位优势独特，新期间面临重大发展机会，冰雪旅游的“出圈”走红进一步刚强了东北全面振兴的信心。
淄博市发展和改革委员会三级调研员王庆伟表示，淄博烧烤走红后，当地得到前所未有的关注，引发了各人干事创业的热情，渴望都会越来越好。
感情价值不断放大
“五一”假期，北京、上海、杭州、成都、西安等传统旅游都会依旧热门，一批三四线都会和县域小城也大放异彩。“韩国平替”延吉，“东南亚平替”芒市，拥有小机场的保山、怀化、赤峰、和田等地，旅游热度明显上升。年轻人是出游主力军，银发族、亲子家庭同样闲不住。统计显示，有10.5%的农村居民出游，农村居民出游人次已占节假日国内游客出游人次的16.9%。
人们出游的动因发生变革，名山大川、名胜古迹不再是人们追寻“诗和远方”的唯一选项。“游客会由于一串烧烤、一碗麻辣烫、一份驴肉火烧到访一座都会，也会由于一场演唱会和音乐节、一次马拉松和电竞角逐来一场说走就走的观光，还可能由于某地高性价比的品格生活，背起行囊就出发。”中国旅游研究院院长戴斌表示。
现在，旅游产生的感情价值正在放大。中心党校（国家行政学院）传授祁述裕表示，旅游的内涵、载体、功能都发生了变革。从前旅游仅被看作经济运动，现在既是经济运动，又是精力运动，人们看重在旅途中休憩娱乐、熏陶心灵、获得知识；旅游的载体不再范围于景区景点，而是“万物皆可游，到处是场景”，街市商人生活、时尚展览、演唱会、体育赛事等都成为重要载体。
中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞表示，情感需求逐渐成为旅游消耗的核心诉求。淄博、哈尔滨之所以走红，很大水平上是由于人们的情感需求得到了满意，游客感受到了温暖与关怀，社会感情况成共鸣。
需求牵引供给变革
从旷野到商圈，从剧场到菜场，日常生活场景现在都成了文旅休闲的新空间。
小红书副总编辑晋良子说，现在的年轻人更渴望在旅途中深入生活，感受一座都会的街市商人文化，许多雷同咖啡门路、面包门路等用户自行计划的攻略受到了热捧。
祁述裕也留意到，游客出行越来越乐于自动到场、自我计划行程。
游客需求变革正在牵引供给变革，重塑旅游产品和市场的格局。宋瑞认为，旅游发展逻辑发生了变化，原来一个目标地发展旅游是先做资源普查，有什么就提供什么，现在是游客需要什么就上什么；旅游投资逻辑也随之变化，从前一个地方发展旅游特别器重大投资、大项目、大规模，现在更加追求投资效益、存量资产优化，从硬开辟进阶到软开辟、巧开辟、二次开辟。“比如，哈尔滨的人造玉轮投资不高，但产生的效果非常好；西安也有许多‘二次’开辟产品，在原有产品基础上叠加策划性项目，让存量资产更好发挥作用。”（记者 张雪）

来源：https://www.toutiao.com/article/7369767754586407478
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