暑期旅游市场：赛道多 花样新 人气旺

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□本报记者 郭歌
立秋之后，天气依然炎热。比天气更热的，是人们的出游热情。
随着游客出行观念从“到此一游”演变为更具个性的沉醉式体验，文化游、研学游、生态游等个性化旅游市场的供给更加丰富，消耗活力加快释放，文观光业再迎火热新局面。
本年暑期旅游市场到底有多火？根据中国旅游研究院发布的《2023年上半年旅游经济形势与暑期消耗预测》，这个暑期是5年来“最热”的暑期档，预计6、7、8三个月国内旅游人数达18.54亿人次，占整年国内旅游人数的28.11%。
8月14日，开封清明上河园内军号悠长、战鼓鼓动，新版《岳飞枪挑小梁王》实景剧精彩上演，让满场观众鼓掌称快。
据开封清明上河园股份有限公司董事长王爽先容，制止7月尾，景区本年累计欢迎游客超355万人次，已超过2019年整年游客欢迎量。
日前，清明上河园三期工程——《大宋·皇家乐土》全新开放，总投资6.5亿元，包罗3大主题9大项目。随着下半年中秋、十一等节沐日的助推和9大项目渐渐开放，预计2023年景区游客欢迎量将突破600万人次。
以新场景、新玩法引爆新消耗，成为多地景区、休闲街区的“破圈”路径。洛阳老君山景区从增强游客特殊是年轻人旅游体验出发，打造花海紫云幔、十里画屏、观光云梯等网红打卡点，开辟《知道·老君山》演艺、实景脚本杀、“流离星球”露营地、汉服旅拍等沉醉式项目，上新天宫奶茶、天宫咖啡二次消耗产品，满足游客多元化消耗需求。
据先容，洛阳老君山景区还借力移动端传播实现景区特色的创意表达，发掘出日出、云海、金顶等网感元素，在新媒体平台形成交互传播，已跻身全国“顶流景区”，实现了连续引流。现在景区相关视频在网络平台累计播放量超120亿次，本年游客量有望突破330万人次。
研学游的变革是今夏旅游市场转型发展的一个缩影。同程观光日前发布的暑期旅游趋势陈诉显示，7月以来，该平台上“研学”相关旅游搜索热度环比上涨203%。
针对本年暑期火热的研学游，我省结合研学的教育属性，从天然博物、人文汗青、赤色革命等方面，启动“河南省博物馆主题旅游线路推广活动”，发布汗青文化主题博物馆、革命怀念主题博物馆、天然科技主题博物馆3条主题旅游线路。
省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升表现：“我省要踏实推动中华良好传统文化创造性转化、创新性发展，同时要进一步抢抓夏秋文旅消耗季，打造都会文化消耗新地标。”
用脚步丈量都会，在漫步中感受都会脉搏。在郑州划一街，国韵潮声非遗文创街区让漫步者流连忘返，红泥堂泥塑工作室、核雕艺术馆，浓厚的非遗文化氛围使人沉醉；在登封嵩山，行走爬山步道，环山看城、满眼皆绿，都会生存与绿水青山和谐相融……
继“特种兵观光”之后，“City-walk”在这个暑期成为年轻人的新玩法。“Citywalk”大多被翻译为“都会漫步”，与快节奏的“特种兵观光”不同，“Citywalk”主打为所欲为和慢节奏，人们可以选择步行或骑行的方式，在非预设的路线遇见个性修建、“宝藏”街区、小众店铺，感受繁华都市的魅力风情。
除了“Citywalk”，看演唱会等文化活动也成为本年炎天的热门选择。本年5月，我省发布的《进一步促进文化和旅游消耗多少政策措施》提出，增强宣传推广，优化审批管理，支持热门旅游景区举行音乐节、实景演艺、露营大会、专题展览等活动。
除了已经在郑州掀起过“演唱怒潮”的李荣浩、薛之谦、张杰等歌手，8月12日歌手刘若英在郑州奥体中心献唱，接下来还有张信哲、汪苏泷等歌手将相继在郑州举行演唱会。
别的，脱口秀、话剧、舞台剧、Livehouse等小众文化业态也顺势而上，丰富的场景切中了消耗者的多元需求，“门路式”票价更是拓宽了消耗群体的覆盖面。演艺经济作为文旅消耗的“抓手”，已成为我省连续拓展文旅产业发展的新选择。

来源：https://www.toutiao.com/article/7267700315225440823
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