陈献春：从旅游客源地需求的角度重新审阅旅游目的地建立

珍珍

□陈献春（湖南省当局副秘书长，省政协常委、文教卫体和文史委员会副主任）
旅游业综合性强、关联度大、开放度高，三年疫情让人们反思并越来越器重把旅游作为对优美生存向往的重要生存方式。在此配景下，坚持需求牵引和题目导向，从旅游客源地需求的角度重新审阅旅游目的地建立，统筹推进全域旅游创新发展，着力优化客源布局、产物布局和消费布局，具有重要的实际意义。
一、坚持以人为本，深入研究旅游客源市场需求，促进客源布局优化调解。要推动旅游业高质量发展，要积极顺应和把握城乡住民消费升级大趋势，全面贯彻落实以人民为中心的发展头脑，紧紧围绕服务提拔人的代价、促进人的全面发展研究部署全域旅游工作。要构造开展旅游客源地细分需求的深入调研，注重发掘和开释游客在差别年事段、差别出行方式、差别旅游季候和异地居家式生存体验等方面详细需求的旅游消费潜力，贴近客源需求不停创造新供给。要特别注重发掘和开释民生需求的旅游消费潜力，推动旅游业与科技、教诲、文化、卫生、体育等民生古迹深度融合发展，实现旅游市场细分化、旅游产物特色化、旅游营销专业化和旅游服务精细化。除满足本地住民旅游需求外，要鼎力大举开辟省外和境外旅游市场，注重更多吸引外省和境外的游客来湘旅游。
二、推动全域旅游融合创新，不停增加旅游新投资新供给，促进旅游产物布局优化调解。旅游业最大的上风在市场，巨大的旅游市场需求是“活动的消费”经济形态。消费毗连供需，只有围绕消费链延伸供应链，才能打通旅游产业供给和需求两头之间的有效毗连，积极把旅游产业培养成为我省消费的热点，从而带动形成全省投资的重点和开放的亮点。要积极顺应全域旅游发展的新形势，破除头脑定势、工作惯性和路径依赖，科学谋划推动全域旅游工作。要充实发挥旅游业搭建平台、促进共享、提拔代价的特别功能，以旅游业为焦点，以（文化+科技+金融+N）×旅游市场需求为全域旅游融合创新模式，按照“抓两头，促中心”的思绪，一头抓好旅游规划、政策和标准订定，一头抓好市场促销和市场羁系，中心是为跨界融合的相干范畴和产业搭建供需对接平台，推动形成旅游业与相干范畴产业全方位、深层次、宽范畴的融合发展新格局。
在深入调研的基础上，订定实行消费导向型旅游投资促进筹划，坚持把旅游筹谋规划、旅游投资项目和现代金融服务精密联合起来，推进跨界融合创新发展。当前，要把我省全面开展国有“三资”和农村“三资”清查处置惩罚，与各地推动湘商回归、返乡创业和创新创业联合起来，盘活低效闲置资源资产发展全域旅游。要充实使用疫情三年后旅游市场开释的强劲需求，拉动都会有机更新，推动文商旅融合发展，扩大都会旅游休闲新空间。要针对入境旅游这个短板，研究订定实行我省入境旅游举世战略互助伙伴筹划，整合机场、航空公司、观光商和主流媒体等相干资源，推动我省在开通直航的重要客源地寻找战略互助伙伴，促使我省与重要客源地国家和地域有实力的文化旅游行业协会、知名企业和主流媒体结对互助，有针对性地构造客源地知名观光商到场我省特色旅游产物线路研发筹划，实行外事、外宣、外贸、外资、外经“五外联动”，构造开展入境旅游市场精准营销。研究订定实行入境旅游奖励、境外游客购物离境退税、72小时或144小时过境免签等一系列鼓励政策步伐，推动我省入境旅游大发展。
三、坚持品牌引领、开放互助，实行全域旅游品牌建立工程，促进消费布局渐渐优化。恒久以来，人均旅游消费偏低一直是我省全域旅游发展的痛点和短板。推进全域旅游高质量发展，要突出以湖南旅游团体形象品牌为统领，按照全域旅游规划布局，以培养地域旅游品牌为重点，推动各大旅游板块秉持资源共用、品牌共建、市场共拓、信息共享、互利共赢的原则，加强内联外合，域内组建旅游共同体，域外构建地域旅游互助同盟。突出围绕打造地域旅游焦点吸引物，做大做强佳构旅游景区，抓好全域旅游资源整合和基础办法、服务办法配套。实行全域文明创建，坚持依法治旅，提高旅游目的地社会管理本领，切实做到同一旅游品牌、同一规划线路、同一产物开辟，同一宣传促销、同一羁系服务，实现地域无障碍旅游。要按照文化与旅游融合发展的思绪，鼎力大举推进体验导向型新场景革命，深入发掘传统文化内在，激活汗青文化基因，以文化做内容体验、以旅游做市场营销，把“以人为本”融入生存方式，把文化艺术融入“吃、住、行、游、购、娱”各旅游要素，全面生动地形塑和显现具有深厚地域文化底蕴的全域旅游佳构。从而构建能够带来极致体验、创造深度消费的旅游新场景，不停满足游客多元化、个性化、人性化、亲情化的需求，全面提拔人均旅游消费程度。

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