抖音，旅游市场的搅局者

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抖音成立旅游公司
抖音向旅游市场发起了猛烈进攻。
天眼查表现，克日，成都天南地北观光社有限公司成立，公司注册资源100万元，谋划范围含旅游业务、票务署理服务、游客票务署理、软件开辟、旅游开辟项目策划咨询等。
根据股权穿透图，该公司为成都光合信号科技有限公司全资子公司，而后者由抖音团体（香港）有限公司间接全资持股。也就是说，抖音悄悄成立一家观光社公司。
（图源 天眼查截图）
究竟上，近段时间以来，抖音频频加码旅游市场。
今年3月，抖音生活服务面向新开旅店推出扶持激励，针对有市场潜力的旅店，给予官方扶持和谋划引导。
5月，抖音上线了日历房功能，和OTA平台一样，用户根据需求选择好入离时间后，可以即时下单预订。而在这之前，用户需要先购买团购券，比及确定出行时才联系商家预订详细的入住和离店日期，生意业务链路更繁琐，不确定性也更大。
6月，抖音推出了酒旅大促IP“好好观光节”，将携手不同商家为消费人群订定不同出行计划，参与运动的商家覆盖了景区嬉戏、旅店、民宿、观光社、大交通等品类，预计曝光约达到百亿级。
（图源：抖音生活服务贸易观察公众号）
近期，抖音生活服务还调整了构造架构，将酒旅业务升级抖音生活服务一级部分，与到店业务平行，进步了酒旅业务的战略职位。
抖音生活服务官方数据表现，2022年抖音观光爱好人群达到了2.7亿人，酒旅类关键词搜刮量高达8亿+每年，酒旅订单月同比增长346%。
与2021年相比，2022年酒观光业支付GMV增长12倍、相助酒旅商家增长5.5倍、酒旅订单用户增长9倍、酒旅相关视频播放更是达1.4万亿次。
（图源：抖音生活服务贸易观察微信公众号）
手握着大量流量的抖音，要在旅游市场大干一场了。

抖音的上风在哪
究竟上，抖音早就开始涉猎旅游市场了。
2018年，抖音就与美团、携程、同程等OTA平台相助，通过内嵌的小程序为用户提供旅游产物的预定服务。之后两年多的时间里，抖音大部分时间都承担着一个导流的角色，将被短视频、直播种草的用户引至第三方平台下单。
好比2020年时，抖音和美团共同推出了“美团超级直播专场”，其中就有售卖旅游产物。
不外，和电贸易务一样，抖音不甘于只做导流生意业务，从2021年开始，抖音就加大了从种草到消费的闭环建立。
抖音入局了当地生活后，酒旅业务成为到店团购下的一级类目，在同城页拥有了子频道流量入口，酒旅商家入驻抖音小店后，可以通过售卖团购券的方式吸引消费者下单并囤券。
已往两年，抖音生活服务将业务开拓的重点放在了消费频次更高、更加容易打造爆款的到店餐饮范畴。如今，抖音在到店餐饮范畴已经开端站稳了跟脚，便将目光转向了客单价和利润率都更高的酒旅业务。
除此之外，沉寂三年后，今年旅游市场的复苏势头强劲，抖音选择在这个时间加大投入，也有机会分到更大的蛋糕。
文旅部发布的2023年上半年国内旅游数据表现，今年上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%；国内旅游收入（旅游总耗费）2.3万亿元，比上年增加1.12万亿元，增长95.9%。
平台发力之后，一些头部主播们也都进军旅游市场，带货酒旅产物。
好比6月份时，高圆圆在抖音举行了在线同游巴黎直播，直播间上架了法国意大利瑞士直飞11天9晚、高奢法意瑞11天游等旅游产物，客单价高达9000元；黄圣依夫妇也直播卖迪士尼乐土门票、北京五天四晚游等旅游产物，单场GMV超过了1.5亿元。
（图源：抖音生活服务）
而东方甄选除了在“东方甄选看天下”等账号举行各地专场直播外，还在近期注册成立了北京新东方文旅有限公司，深度结构文旅产业。
和传统的OTA平台相比，抖音最大的上风依然是本身的内容和流量，这是抖音进军旅游业的底气所在。
根据《2023抖音旅游行业白皮书》，2023年第一季度，抖音平台“观光”相关内容发布人数占全行业比重居第二位，抖音旅游爱好用户数目超过4亿，同比增长13%。
只不外，酒旅市场上游的供给依然把握在美团、携程等老牌OTA手中，抖音在产物丰富度上另有所短缺。同时，酒旅产物的履约链路长，注意服务和体验，抖音在后续的履约环节还要连续增强建立。
总之，旅游市场复苏强劲，餐饮业务稳定后，抖音也有了更多余力加码酒旅业务。
毫无疑问，抖音可以凭借着庞大的内容流量池撬动旅游市场的蛋糕，但由于缺乏老牌OTA平台的行业深度，详细可以或许分到多大的蛋糕，却还是个未知数。

新老玩家的交锋
抖音、快手、小红书等新一代内容平台，成为了搅动旅游行业的新鲶鱼。
今年大火的淄博烧烤、特种兵式旅游，都离不开内容平台的助推。如今，被短视频、直播等内容种草后，直接在平台做功课、订旅店和团购套餐，旅游结束后再回到平台分享旅游心得，成为了许多人的常态。
每一次渠道的变迁，都会重塑运营逻辑，抖音等平台已经成为各类文旅企业常用的流传渠道。
《2023抖音旅游行业白皮书》表现，截至今年 3 月尾，抖音上景点、旅店过夜、航空公司、OTA、观光社等各类旅游企业账号数目的平均增速超过了 20%，其中旅店过夜、商旅票务的账号数目的增速高达 61.5%、46.0%。
（图源：《2023抖音旅游行业白皮书》）
在抖音、小红书等渐渐成为用户旅游出行的决策平台后，老牌OTA平台也都积极求变，一边继续深耕上游供应链建立，巩固竞争壁垒，一边推动内容化，弥补内容的短板。
携程这几年都在连续加码内容化，将图文、短视频、直播等优质内容都聚集到了社区里。
在上个月，携程还发布了旅游行业首个垂直大模子“携程问道”：用户有明确的需求时，携程问道可以提供查询和引导预订的服务，如果没有明确的需求，携程问道举行智能化的出行保举服务，大大缩短了用户订定旅游攻略的时间。
美团在近期加码了直播后，官方直播间和一些酒旅商家也都开始了常态化直播，贩卖酒旅团购套餐。
值得注意的是，传统OTA平台和内容平台也并非水火不容的关系，好比途牛旅游除了原有的专注旅游市场的垂直OTA平台之外，还是抖音生活服务的头部MCN机构，现在途牛旗下已经有40多个自营达人账号和超过20个签约达人账号，开辟了带货的新业务。
综合来看，内容平台的用户流量池蕴含着无限的可能，但传统OTA平台积聚的供应链壁垒也不是一朝一夕之间就可以或许被攻破，两边都有着各自的上风。而在新老玩家的交锋中，旅游市场或将涌现新的生机和活力。
作者 | 李迎

来源：https://www.toutiao.com/article/7262895596107776547
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