透过“人气”看旅游

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既欣赏“行到水穷处”的无穷风光，又享受“坐看云起时”的精力休闲。旅游，因人而生，集聚“人气”。
刚刚过去的春节假期，创汗青新高的4.74亿出游人次让大好河山尽显动感。回顾过去一年，“人气”不但将淄博、哈尔滨等城市送上热搜，也将旅游市场推上规复发展的快车道，成为我国经济回升向好的紧张表现。
文化和旅游部最新数据显示，2023年，国内出游人次48.91亿，比上年增加23.61亿，同比增长93.3%。国内游客出游总花费4.91万亿元，比上年增加2.87万亿元，同比增长140.3%。
“人气”中有无穷机遇。新年伊始，各地的2024年政府工作陈诉纷纷对文旅产业寄予厚望：广西提出加快规复发展入境旅游，吉林规划实行旅游万亿级产业攻坚举措，浙江力图打造千万级核心大景区30个，云南要推出200个以上高程度文化旅游体育招商项目……
产业已结构，“人气”从何来？
古都西安，大唐不夜城人流不息——这个2005年启动的项目，在比年来的国潮热中脱颖而出，游客纷纷到这个当代贸易街区追寻国风古韵；
湖南长沙，阴雨气候挡不住人们City Walk——百大哥街潮宗街新近被评为国家级旅游休闲街区，麻石路上“网红”店林立，过去与将来在此交汇；
羊城广州，购物中心正佳广场办起新春“大唐千灯会”——这个拥有极地海洋天下、博物馆等项目的文商旅综合体，已经成为市民和游客共享的打卡点……
调研中，记者深刻感受到，“人气”是旅游业旺盛的外在表现，而旅游业涉及面广、动员力强、开放度高的内核才是其发展壮大的基石。
从涉及面上看，旅游包罗万象。时下热门的“跟着演唱会去观光”“循着博物馆去打卡”等产品，便是“旅游+演艺”“旅游+研学”的产物。随着人民群众旅游消费需求从低条理向高品质和多样化转变，不断创新“玩法”已是行业共识。
从动员力上看，“一业兴、百业旺”可谓旅游业的真实写照。游客一声“来都来了”，发出的是培养新消费增长点的先声。以目的地为龙头，一路上交通、餐饮、住宿、购物等顺势拉出一条产业链，生动诠释了经济学中的“乘数效应”。
从开放度上看，我国旅游业还有很大的发展空间。因新冠疫情而受影响的人才链、供应链尚未得到完全修复，旅游业与其他产业跨界融合、协同发展的成果还没有完全显现，游客的需求也没有得到充分了解和开释。解决这些问题，不但是旅游业的任务，也是加强市场信心的重点。
一些例子正在不断给出答复：依附“村超”“村BA”，贵州与游客“双向奔赴”，2023年接待旅游人次、旅游总收入均居各省份第一；苏州平江汗青文化街区，产业业态创新赋能汗青文化掩护传承，2021年至今街区新增企业经济贡献超1.3亿元；国家图书馆内，国风科幻沉浸式戏剧《永乐长思》搭建文旅新场景，《永乐大典》在光影中“活”起来……
一位受访专家以为，旅游业的旧格局正在消解，新秩序开始构建。
在记者看来，进入大众旅游新阶段，新旧转换的战略机遇稍纵即逝。造概念、“抄作业”只能满意短期市场需求，旅游业的长期高质量发展，必要靠调研游客真正需求的专心、静待市场培养壮大的耐烦和懂得旅游热爱旅游的真心。专心了，人就懂了，“人气”就来了。
来源：新华社

来源：https://www.toutiao.com/article/7338634540473106959
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