春节旅游爆火，这一地何以“闷声发大财”

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本年春节假期的旅游数据出炉了。
文化和旅游部最新发布的测算数据显示，2024年春节8天假期里，国内游达4.74亿人次，国内游客出游总泯灭6326.87亿元。
对比看，国内旅游出游人次同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总泯灭则同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。
不论对比去年，还是疫情之前的2019年，这一旅游数据都称得上亮眼。
而在春节旅游中，网红旅游目的地的结果，无疑备受关注。它们本年，又有着怎样的表现？
“冰火两重天”
在本年春节假期到来之前，百度舆图团交友通运输部公路科学研究院等机构发布的《2024年春节假期出行猜测报告》，通过大数据监测发现，春节出行出现“冰火两重天”。主打冰雪旅游的“尔滨”与气候相对温暖的广州、西双版纳等地，成为热门目的地。
而最终的数据在一定水平上印证了这一猜测。
好比，全域旅游资源较为丰富的云南，结果亮眼。据云南省文化和旅游厅统计，2024年春节8天假期，云南省实现旅游总收入637.4亿元，按上年春节可比口径增长45.1%。这一结果在目前已公布旅游收入的省份中，排名第二。此中，西双版纳州文化和旅游局公布的数据显示，同期全州欢迎游客392万人次，同比增长8%；旅游总收入49亿元，同比增长27%。
同样被以为是“避寒”旅游目的地的广州，同期共欢迎市民游客高出1555万人次，同比增长超58%，文旅消耗总额超112亿元，同比增长近65%。

广州市越秀公园迎春灯展。图/图虫创意
进入到2024年，黑龙江省会哈尔滨在全网火爆“出圈”，春节假期，“尔滨”的火热，更是直接带动了全省春节旅游数据的大幅增长。
黑龙江省文旅厅公布的数据显示，本年春节假日期间，黑龙江省累计欢迎游客2220.7万人次，同比增长75.9%，较2019年增长62%；实现旅游收入为271.9亿元，同比去年均值增长102.1%，较2019年增长61.7%。
同期，哈尔滨游客欢迎量与旅游总收入均到达历史峰值。哈尔滨市文化广电和旅游局的数据显示，春节假期哈尔滨累计欢迎游客1009.3万人次，日均同比增长81.7%；实现旅游总收入164.2亿元，按可比口径同比增长235.4%。这意味着本年春节期间，到哈尔滨的游客人数约占全省的45%，收入占比则高出了全省旅游收入的60%。

哈尔滨冰雪大世界风光。图/图虫创意
而随着本年冰雪旅游季步入尾声，“尔滨”可否一连火热再次引发讨论。
在中国旅游研究院副研究员黄璜看来，一个城市旅游市场可否一连火爆，紧张一点在于其旅游资源是否具有独特性。“短暂的媒体热潮肯定会已往，哈尔滨旅游如果想‘长红’，还需不停挖掘其独特的吸引点。”
与此同时，部分省份春节文旅市场的爆火，也带来旅游承载力的讨论。
海南省旅文厅数据显示，春节8天假期海南全省欢迎游客951.45万人次，实现旅游总收入151.27亿元。与去年同期相比，分别增长48.8%、62.7%。与2019年同期对比，分别增长52.6%、76.7%。
游客暴增之后，近几日的返程高峰，海南因为游客“进岛容易出岛难”频频登上热搜。“汽车托运等候十几个小时”“新能源汽车本月轮渡票售罄”等话题更是引发广泛讨论。
黄璜以为，未来海南必要增加部分交通基础设施建立，但海南旅游当下出现的题目，无疑反映出目前国内旅游行业发展的一类困境。
他说，“目前国内不少游客喜欢在公共假日会合旅游，缘故原由在于不少行业带薪休假没有得到很好的落实，如许的结果是不少旅游区在几天之内必要欢迎海量的游客，极大高出了当地最大的承载本领。而如果按照最大客流量建立基础设施，淡季又面临较大闲置，浪费资源。此外，目前我国旅游业开始由单纯的观光型旅游向度假、康养型旅游转换，而以海南为代表的度假型旅游模式，在人数众多的公共假期，体验感必然大打扣头。”
在黄璜看来，如何做“细水长流”的买卖，错峰出游，是未来国内旅游业必要不停探索的课题。
一地“闷声发大财”
在目前已公布2024春节假期旅游结果的各大省份中，广东夺得冠军。
广东省文化和旅游厅公布的数据显示：据初步测算，2024年春节假期八天全省共欢迎游客7606.9万人次，较2023年春节增长68.4%，较2019年春节增长20.2%；实现旅游收入693.6亿元，较2023年春节增长160.8%。
值得注意的是，整个春节假期，广东欢迎游客约占天下出游游客总数的16%，旅游收入约占天下出游总泯灭的11%，广东欢迎游客和旅游收入较2023年的增幅均高于天下。
近一两年，不少地方文旅在宣传方面越来越“卷”，有文旅局长热情炫舞，也有省级文旅账号一天更新七八十条视频，广东文旅则看起来较为“佛系”。不外，数据显示，2023年，广东全省欢迎游客7.77亿人次、旅游总收入超9500亿元，位列天下第一。
“从自身旅游禀赋看，广东实际上缺乏超一流的旅游吸引物，好比雷同北京长城、故宫这类国际知名景点。广东旅游取得如许的结果，与欢迎本领等‘硬核’实力息息相关。”广东省社科院经济学研究员丁力告诉中国消息周刊。
黄璜分析，随着行业发展，对旅游业目的地现代服务业的综合考量越来越紧张。“不能完全以景区旅游的头脑思索，现在游客出游，越来越重视对美食、留宿等一系列现代服务业的考量。随着国内从工业经济向后工业化经济逐步变化，人们越来越重视休闲，旅游业也逐步由单纯的观光型旅游，向休闲度假游转换，在如许趋势中，美食、留宿和交通等综合实力较强的广东，无疑具备一定上风。”
行业研究机构前瞻产业研究院的数据显示，截至2022年底天下星级旅店数量总计7337家，此中广东星级旅店数量位列天下第一。从各省区星级旅店营业收入环境分析，广东省以119.65亿元位列第一，占天下星级旅店营业收入总额的10.16%。
此外，联合外来生齿较多的特点，广东本年对“反向过年”加以引导。
2024年春节前夕，“广东发布”连合各地市发布推出“请到广东过大年”系列专题，“东西南北中，过年到广东”成为其宣传口号。
飞猪数据显示，广东“反向过年”订单增长显着，假期开始前的3天时间内，由天下各地飞往广东过大年的旅游预订量较去年同期增长近2倍，此中湖南、湖北、广西、河南、江西等地是春节假期前往广东旅游的热门客源地，而这些省份不少是在粤工作的外来生齿的重要来源地。
据马蜂窝大数据，粤港澳大湾区成为这个春节的热门观光目的地，此中广州高居国内热门城市第二，仅次于北京。在携程、飞猪等平台，广州亦位居春节热门旅游目的地前三。除广州外，深圳也跻身热门城市前十。
除此之外，省内旅游的火热对于整体旅游数据的影响同样不可忽视。在丁力看来，广东作为天下经济第一强省，不少区域居民整体收入水平在天下位居前列，这进一步促成了省内短途旅游的火热。
好比，广东省内拥有丰富的滨海、温泉资源。据当地知名观光社广之旅介绍，春节黄金周8天，该社每天发出近100个省内周边游团队，粤港澳市场整体订单量较2023年同比增长超100%。
作者：赵越

来源：https://www.toutiao.com/article/7337538800136127002
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