推动旅游市场从恢复性增长迈向持续性繁荣

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促进消耗既是当前经济恢复和扩大需求的关键地点，也关乎更好满足人民群众对优美生活的新期待。作为综合性特性很强的服务业和满足人民优美生活需要的紧张载体，旅游业的全面复苏和持续繁荣，不光能够有力地推动经济团体向好，还可以为改善社会预期、创造优美生活作出突出贡献
国家统计局与文化和旅游部克日发布的2023年上半年国民经济和旅游市场情况表现，我国消耗特别是服务消耗的快速恢复成为拉动经济增长的紧张因素，而旅游消耗又在服务消耗中格外引人注目。具体而言：上半年我国国内生产总值同比增长5.5%，服务业增加值同比增长6.4%，全国住民人均服务性消耗支出增速显着快于全部消耗支出增速，国内旅游总人次同比增长63.9%，国内旅游收入（旅游总花费）同比增长95.9%，其中城镇住民和农村出游花费同比分别增长108.9%和41.5%。
从年初的回暖，到五一和端午的走热，再到暑期的大热，旅游市场的恢复性增长成为2023年上半年消耗范畴的最大亮点。特别是进入暑期以来，多地机场、火车站人潮涌动，热门景区、博物馆一票难求，甚至有人戏言，“比气候更热的恐怕只有旅游市场了”。
究其缘故原由而言，旅游市场的恢复性增长有赖于需求和供给两端的双向发力和良性互动。从需求端来看，前期积累需求的会合开释直接推动了旅游市场的快速复苏。在恢复性增长的同时，旅游市场需求也发生了显着变化，对特色化、文化性、主题型、有温度、高风致旅游产品和服务的需求更加突出，而旅游供给对旅游消耗新趋势、新需求的正确把握和及时满足，则为旅游市场的持续发展提供了新的动能。从供给端来看，旅游市场的恢复性增长离不开总体消耗情况的改善。今年以来，中央和地方政府把扩大内需尤其是促进消耗恢复摆到更加突出的位置，不断推出消耗政策，持续改善消耗情况。这些都为住民消耗需求的团体恢复提供了直接保障。
与此同时，各级政府将旅游作为扩大内需、提振消耗的紧张范畴，积极出台支持政策，一连推出惠民步伐，开展各种推广运动。从举办音乐节、演唱会、村超等节事运动，到推行旅游公交、开放政府停车场、包容性交通执法，从发放文旅消耗券到开展文旅消耗节/季，引导和扩大旅游消耗成为各级政府的一项重点工作。
在此推动下，从淄博烧烤出圈到贵州村超走红，从大唐不夜城的盛唐密盒到洛阳的全城剧本杀，从研学旅行、非遗旅游、都会漫步、城郊露营、房车旅游到夜宿博物馆、沉浸式体验、行浸式演艺，各种“+旅游”与“旅游+”并行，不光催生了新的消耗场景和业态，也引发了广大民众的出游热情，不断创造出旅游市场新的增长点。
就其结果而言，旅游市场的恢复性增长带来了多重效应。一方面，直接动员了旅游从业人员的快速回流和旅游企业盈亏状况的显着改善，从而极大地提拔了行业信心，促使旅游行业投资团体回暖，企业家信心指数显著提拔；另一方面，在旅游市场的动员下，餐饮、购物、体育、文化、教育、商务等相干服务业也得以快速恢复，而服务业的稳步增长又为国民经济的企稳回暖提供了紧张支撑。
作为综合性特性很强的服务业和满足人民优美生活需要的紧张载体，旅游业的全面复苏和持续繁荣，不光能够有力地推动经济团体向好，还可以为改善社会预期、创造优美生活作出突出贡献。
从长期来看，要推动旅游市场从恢复性增长转向扩张性增长以致持续性繁荣，需要多措并举，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态均衡。为此，应特别器重以下几个方面工作：
一是着力办理旅游消耗中的痛点、堵点问题。要从体制机制上动手，和谐办理热点景区和博物馆等门票预订难等问题，流通旅游消耗各环节，充分开释旅游消耗潜力。
二是巩固旅游消耗信心，改善旅游消耗预期。要积极改善旅游消耗情况、提拔旅游服务水平、创新旅游消耗场景，通过各种方式巩固和提拔旅游市场消耗信心。
三是继承加大旅游惠民力度。要实行财务性资金直补与企业加入让利相结合的方式，继承发放旅游消耗券/卡等，并积极举办文化和旅游消耗季等运动。
四是引发市场主体活力。要继承为旅游小微企业纾困解难，推动旅游业进一步提振信心，修复旅游产业链条，完善旅游市场供给。
五是促进文化和旅游消耗融合。要持续提拔旅游消耗的文化内在，丰富文化消耗的消耗群体。
六是发挥数字技能的作用。要在出游预约、行程安排、客源分流、消耗引导等方面进步旅游服务效率，改善旅游消耗体验，以更精细的管理、更优质的供给满足人们对优美旅游生活的新期待。
七是加强需求侧管理。要高度器重中产阶级、老年市场、Z世代群体等的旅游需求，针对各自消耗痛点，开辟相应产品，满足差别群体在需求偏好、需求层级、质量要求等方面的差别；同时，挖掘中西部地区和农村住民的旅游消耗增长潜力，具备条件的地区可实施农村住民旅游消耗倍增筹划。
促进消耗既是当前经济恢复和扩大需求的关键地点，也关乎更好满足人民群众对优美生活的新期待。作为最终消耗，旅游消耗具有很强的综合性和动员性；作为发展性需求，旅游需求伴随经济发展水平和住民生活水平的日益进步而更加广泛、茂盛和多元。因此，旅游消耗在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中具有不可替换的紧张作用。
目前来看，我国旅游市场已经实现了快速稳步恢复，旅游复苏发展的基础得到不断夯实。我们有来由相信，在各方共同积极下，我国旅游市场肯定能够从目前的恢复性增长迈向长期的持续性繁荣。
（宋 瑞 作者为中国社会科学院旅游研究中央主任）
来源： 中国旅游报

来源：https://www.toutiao.com/article/7259576445461103115
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