文旅观察|炎炎夏日，避暑旅游合法时

dqm5384

记者 张九龙
伴随夏日气温进入一年中最热的“三伏天”，旅游高潮也悄然到临。山东各地旅游市场连续升温，家庭游、亲子游、研学游、避暑游成为旅游市场人气产物。与此同时，各地打造了一批形态多样的夜间消费市场，食、游、购、娱等多元夜间经济业态迸发活力，为游客营造五彩缤纷的夜生存氛围，点燃经济发展新引擎。
烟台海边晚霞。 摄影 孙茂俊
亲子游领衔暑期市场
前不久，中国避暑旅游发展报告发布会上公布了“2023避暑旅游优选地”名单。此次入选的地级市共20个，其中海滨型的有2个的，均位于山东省，分别是青岛市和烟台市。此前，烟台市已经连续十年入选“中国避暑旅游都会”榜单，本年更是入选了“2023避暑旅游优选地”。
7月9日，“畅游齐鲁 趣玩消夏”暨2023好客山东游品荟启动仪式在烟台举行。运动期间，山东省文化和旅游厅发布了四项“畅游齐鲁 趣玩消夏”系列文旅产物，涵盖“乐享清凉”“乐享发展”“乐享狂欢”“乐享夜色”四个主题。运动现场，四名推介官为参加来宾生动具体地先容了此次新发布的文旅产物。烟台市文化和旅游局围绕“海岸、海上、海岛”三大旅游资源，经心推介了互联互动、互相依托、资源共享的八条烟台亲海线路，报告着“都会与海”的故事。
相干文旅产物的推出可谓合法其时。2023年暑运开启以来，天下各地门生流、探亲流、旅游流叠加，出行客流连续高位运行。疫情后首个暑期，民众旅游热情创下历史新高，从结构上看，亲子游领衔暑期市场复苏，“Z世代”强势增长，夜游、避暑等主题游盛行。据携程数据，停止7月12日，本年暑期以来亲子订单、夜游门票订单较疫情前分别增长45%、307%，亲子、夜游消费程度均凌驾2019年同期程度。
暑期不绝都是整年旅游的旺季。避暑旅游是利用气候比力上风驱动经济发展的有用方式，是生态产物代价转化的高效路径，是绿色高质量经济社会发展的生动实践。根据中国旅游研究院发布《天下避暑旅游发展报告》表现，在老龄社会发展、中产阶层增加、康健中国战略深入实施等因素叠加影响下，避暑旅游及相干市场规模已达1.2至1.5万亿元。
报告发起，做大做强避暑旅游，要加大供给特殊是弹性供给，如有序共享避暑旅游目标地的养老院、大学校园等资源。同时，要分身当地住民的感受，给游客提供便利的同时也要思量可操纵性；市场的事交给市场办，供给要适配需求。报告还指出，做大做强避暑旅游要强盛市场主体、延伸产业链，延伸“避暑旅游+”链条，如研学、会展、康养等；要关注避暑的度假属性，由于避暑游客更注重深度体验、深度融入；要加强科技服务，加强联合科研攻关、人才培养，比如建立气候康养旅游国家重点实验室等。
济南超然市集。 摄影 朱明
夜间旅游消费火爆
避暑经济并不局限于“诗和远方”，家门口的“夜食、夜娱、夜游”等多元夜间消费业态也备受各人欢迎。
薛国不夜城是最近枣庄市的“流量担当”。薛国不夜城建设各类集装箱房109套，网红打卡点32个，利用创意集装箱打破传统商店框架，玩转个性美食窗口，打造出本地特色化潮流新地标。集装箱搭配了大型户外网红卡通玩偶摆件，布朗熊、可妮兔等公仔雕塑可供市民游客拍照打卡休息，步行街安装了LED瀑布灯和文旅景观灯，五颜六色的集装箱上还做了艺术涂鸦。6月22日，薛城美食文化节在这里开幕，22日至24日又连续三天举办了摇滚之夜、嘻哈之夜、假面舞会大型文艺演出，欢迎人数20万人次。
位于淄博市桓台县的马踏湖国家湿地公园同样人气满满。园区聚焦“美食+演艺+灯光夜游”元素，打造了夜游、夜演、夜食“夜文化”三部曲。投影灯下，锦鲤戏水、红莲绽放，一幕幕活龙活现的场景，让孩子们沉浸其中；演艺台上，“不倒翁”演出者伴着优美旋律翩翩起舞，成为入园第一道亮丽风景线；园区深处，游客们闲步在湖边小路，走进与白天截然差别的天下，尽享夜游之乐。当地先后推出“885美食广场”夏日狂欢啤酒节、马踏湖奇妙夜、“885水天下”夜场、世沐天华乐土嘉年华等运动，拓展食、住、行、游、购、娱多元化、一体化消费业态，成为市民夏夜休闲的好行止。
夏日夜间旅游平均出行距离更短、更高频。中国旅游研究院发布《消夏避暑夜游报告2023》表现，2023年我国住民夜间旅游出行意愿强烈，95%的受访者表现本年有夜游出行操持。报告表现，夜间旅游有赖于便利的底子设施、安全的夜间氛围、成形的旅游吸引物等。同时，夜间旅游消费从聚焦一二线都会开始市场下沉，三四线都会住民夜间消费意愿明显上升，夜间旅游产物、场景、业态也表现出从一二线都会向下通报的动态变化，多元叠加的夜间旅游消费市场正在形成。
当前，山东各地正在积极打造形态多样的夜间消费市场，食、游、购、娱等多元夜间经济业态迸发活力，为游客营造五彩缤纷的夜生存氛围，点燃都会发展新引擎。山东省人民政府办公厅本年印发的《关于推进以县城为紧张载体的城镇化建设多少步伐》中亦提出，要创新文旅消费场景，加速发展夜间旅游，打造一批省级夜间文化和旅游消费集聚区，具体目标是到2025年年底，每个县至少建成1处特色夜间经济集聚区、2个特色贸易街区。随着更多夜游项目标落地，未来各人的夜生存会更加丰富多彩。

来源：https://www.toutiao.com/article/7259192714825155091
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！