文化视点｜“影视+旅游”消耗热再起，谁能乘风共舞

lxq

电视剧《去有风的地方》创造了治愈系电视剧为墟落旅游、非遗产品“当向导”的韵事。
“8D魔幻都会”重庆早就申明在外。《疯狂的石头》《少年的你》《刺杀小说家》《尘封十三载》等影视作品里，山城条理丰富、气质多面。貌似“无需吆喝”，但重庆市影戏制片行业协会还是带着当地取景资源来上海搭台了。工作职员林小茜说：“我们来上海国际影戏节影戏市场，是想继承深度地被望见，同时也宣传一下重庆的影视拍摄政策。”
与此同时，泰国、马来西亚、希腊以及中国四川等地的影视从业者这些天也齐聚上海，分享各自的影视拍摄优惠政策，将一些尚待发掘的宝藏取景地广而告之。一边是海表里拥有取景资源的地域看重上影节的平台聚协力，另一边，上海本土影视从业者也在互换中深化对影视行业“一业旺百业兴”杠杆功能的思考。上海影视摄制服务机构负责人于志庆体现，多年来上海牵头建立长三角影视拍摄基地相助同盟、每年革新并细化上海影视取景地的名录和推介短视频，目标就是为了形成产业聚集效应，让一部影戏、一部剧带火一栋楼、一条街、一片景区、一座都会……
“影视+旅游”消耗热再起。上海为海表里取景地搭建资源交汇的广阔平台，更向内深挖，通过业界、学界的聪明碰撞，探索一部影视作品的小切口怎样撬动更可观的消耗市场。
影视IP可成都会名片，以“一业”带旺综合效益的倍增
上影节影戏市场，名为“开拍吧！剧组”的推介会人气颇高。泰国影戏办公室商业推广科的帕尼达帕·苏安卡乌预备了一摞泰国北部慢生存方式的地域文化资料来此保举，效果被中方分享的案例惊艳到了。
陪同着电视剧《人生之路》播出，本年“五一”假期，剧中重要取景地之一榆林市清涧县实现旅游总收入8000余万元，单是留下高加林最淳朴影象的马店小学，就欢迎游客17.56万人次。据当地旅游部分统计，“五一”假期清涧所得收入为客岁同期16倍，创该县文旅产业收入历年之最，预计动员一、二、三产业增长GDP1亿元。
如果说作家路遥是清涧的最有代价IP，电视剧《人生之路》只是站在了巨人肩膀上借势而为，那么电视剧《狂飙》之后，“中国侨都”江门无疑有了另一张都会名片。也是“五一”假期，江门的旅游搜索访问量一起飙升。相干统计体现，江门在“五一”假期日均欢迎游客超38万人次、日均旅游综合收入超2.1亿元，较2019年分别增长34.25%和26.03%。剧中人钟爱的猪脚面、写着名台词的折扇、脚色的等身立牌等，都吸引着来自天下各地的游客争相打卡。
因为影视作品的加持，两座本来安静的小城一跃成为“顶流”。而对于一些本就是经典旅游目标地的地方，影戏和电视剧依然发挥着不可小觑的动员作用。春节假期，大理全州共欢迎游客423.93万人次，实现旅游业总收入31.6亿元，同比增长162%。虽说并非人人都为“追风”前来，但电视剧《去有风的地方》取景地确乎成为当地热门。同一时间，因为影戏《无名》，上海市中心的江阴路吸引了一拨拨按图索骥前来打卡的影迷。而在龙华、在车墩，义士们的捐躯地、“百年前的上海”早已被列入Z世代来沪旅游的打卡清单，为赤色文旅资源“引流”，《觉醒年代》《1921》《建党伟业》等影视IP发挥了不可忽视的作用。
“影视行业之以是能‘一业旺百业兴’，是因为影视是以文化为核心、相干联产业共同支持的复合型产业，可通过接驳差别产业实现综合效益的倍增。”上海师范大学特聘传授楼嘉军说。放眼举世，闻名案例莫过于美剧《权利的游戏》改变北爱尔兰的旅游生态以致产业格局。再看国内，舞剧《永不消逝的电波》乐成树模了爆款演出对赤色景点的荡漾效应；电视剧《去有风的地方》则创造了治愈系电视剧为墟落旅游、非遗产品“当向导”的韵事。
激活影视IP“长尾效应”，讲好故事与做深内容需“双管齐下”
随着交际网络的不断分享，影视IP“捧红”文旅打卡地的征象不胜摆列。学者提出，“影视+文旅”的乐成，依靠于影视作品自己过硬的质量和地方文旅产业融合发展，两者缺一不可。影视作品负担着文化转达的重任，要发展影视旅游，就要对文化深入发掘，与时俱“新”。而旅游目标地也要加强创意和策划，将影视的短暂拉动效应，变成经典旅游目标地的“长尾效应”。以文塑旅、以旅彰文，双向赋能，实现文旅联动下的共赢。
简言之，对于旅游目标地来说，影视IP的青睐是短时流量，还是能成常态“留量”，检验着各地怎样彰显当地专属特色的内容传播、更有风致的故事基底。
镜头下的取景地是单纯的配景板，抑或是叙事的主角之一？这决定着影视作品热播后，前来打卡的游客是纯粹的“到此一照”，还是跟随剧情，在当地深入地走一遭、体验一回、消耗一把。以上海为例，在上海社会主义学院研究员张兆安看来，“上海是有着深厚历史文脉的国际化多数市，也是拥有赤色血脉的光荣之城，这些都会基因都能与影视内容对接，关键须要融合，而非强植入”。此前，舞剧《永不消逝的电波》乐成树模了爆款演出对赤色景点的荡漾效应；电视剧《觉醒年代》为龙华义士陵园“当向导”的韵事，也提示着本土的影视创作者须要善于将都会文脉和独属的文化资源缝合进影视作品。云云，将来的游客不但为物理空间而来，他们更乐意为空间蕴藏的历史、意义、意象而买单。
“对消耗市场的畅想实在也在倒逼影视内容的生产者。”上海大学温哥华影戏学院执行院长蒋为民提醒，全部影视作品为消耗引流的条件，是受众心甘甘心为“IP体验”买单，正本清源地看，须要作品自己过硬。“‘007’系列影戏常会向众人展示最新款跑车，影戏为汽车引流，条件是先有一个‘007’强IP。影戏《罗马沐日》几十年来都是举世消耗者的旅游宝典，因为它起首有了让人念兹在兹的共鸣。”好的作品在先，内容自己散发的市场影响力才气绵绵不绝。
作者：王彦 卫中
编辑：施薇

来源：https://www.toutiao.com/article/7244671169939522107
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！