暑期旅游热的“冷思索”

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作者：臧梦雅
夏日是人们出行和消费的旺季，暑期旅游市场势头更加强劲。据了解，尽管单日成人门票代价已涨至719元，但上海迪士尼乐园仍然在高温下迎来了客流高峰。北京举世度假区也迎来暑期出游高潮，假如游客不购买快速票产品，某些热门项目普通票很可能需要列队3个小时以上。规复和扩大消费是当前的一项紧张工作，也是实现高质量发展的必然要求。暑期消费尤其是暑期旅游消费是一个不错的切入点。对各地来说，暑期旅游消费是契机更是挑战。
随着消费需求越发个性化，消费场景也变得更加多元化，同质化产品越来越难以获得消费者的认可。作为暑期出游的紧张人群，迎来暑假的弟子群体以及亲子群体的游客基数庞大。对于寻求奇怪、刺激、流行的弟子群体来说，主打动画、电影周边消费的主题乐园，以及博物馆、古构筑、国风度假区等文博主标题标地，是暑期旅游的热门选择。还有不少弟子选择去特色墟落旅游或到网红都会打卡，这些旅游目标地不约而同地为游客感受美好生存提供了新途径。
假如说大弟子群体倾向选择“自驾游”“个性定制游”来享受来之不易的长假期，那么中小弟子和家长们则更青睐寓教于乐的“研学游”，让暑假变得充实而有意义。一些传统的旅游景点就通过挖掘中小学课本里的知识，推出“跟着课本去打卡”等研学类旅游产品，让弟子能够实地感受课本中的文化背景和汗青典故。
不外，交通出行压力、不少主题乐园和博物馆等场合一票难求、门票和留宿等代价居高不下等“痛点”，折射出暑期旅游市场发展的难点，也给暑期旅游市场“热”中注入一些冷思索。暑期旅游消费差别于平时的小长假旅游消费，可以满足游客更长时间、更深层次的旅游需求，旅游产品格量和服务程度也相应地对游客产生更“深度”的影响。这就需要旅游业从业者不停丰富产品供给、调整产品供给布局，及时回应市场变化，真正抓住消费者的心，在激烈的暑期旅游市场竞争中站稳脚跟。
有鉴于此，在旅游业全面复苏的背景下，各地各有关部分应当优化旅游市场环境，强化对景区、平台等的严格羁系，完善旅游行业标准和体系，这关乎各地旅游业的扩容提质，更关系经济社会的转型发展。多家在线旅游平台的暑期旅游数据猜测表现，2023年暑期旅游市场热度有望全面凌驾2019年同期。旅游相关企业应紧抓行业复苏机遇，赢得暑期旅游消费市场，在之前业绩大幅提拔的底子上再进一步。（臧梦雅）
泉源： 经济日报

来源：https://www.toutiao.com/article/7257723481696354876
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