新活力新情形，中国旅游市场加速回暖

我恨我痴心

中新网5月19日电(记者 李金磊)本年5月19日是第13个“中国旅游日”，活动主题为“精致中国，幸福路程”。
伴随着气温的升高，中国旅游市场也在加速回暖，“五一”旅游市场的火爆见证了旅游业强劲的复苏势头。在迈向高质量发展的过程中，中国旅游业显现出新情形、新活力。
资料图。图为航拍江南宋城汗青文化街区灯火璀璨，人潮涌动，热闹非凡。 刘越 摄
新活力
“癸丑之三月晦(公元1613年5月19日)，自宁海出西门，云散日朗，人意山光，俱有喜态……”
这是《徐霞客游记》的开篇之作。徐霞客一定没有预料到，5月19日这一天会在2011年被确定为中国旅游日。
从2011年到2023年，中国旅游日来到了第13个年初，一起走来，中国旅游业欣欣向荣。固然履历了疫情的妨害，但随着疫情防控政策优化调解，中国旅游业正显现出发达发展的新活力。
2023年“五一”假期，文化和旅游行业复苏势头强劲。经文化和旅游部数据中心测算，天下国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径规复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径规复至2019年同期的100.66%。
“五一”假期天下旅游出游人次凌驾2019年同期水平，中国旅游研究院院长戴斌直呼：“旅游业迎来了从市场复苏到高质量发展的战略迁移变化点”。
戴斌感受到了如许一个“五一”：
我们会由于四周八方来天安门看升旗的小门生齐行队礼、游客与市民在南昌八一广场高唱国歌而热泪盈眶，也会由于在景区和街区与绿田鸡的不期而遇、与熊猫界的“社牛”继续——“西直门三太子”的相视一笑，在朋侪圏里晒出小而确切的幸福，也会秒变段子手去吐槽高速公路的拥堵和景区的人从众。这个假期有太多的开心韶光，也有那么一点小遗憾，刚刚好，齐备都是正常生存该有的样子。
“五一”之后，旅游市场“高开稳走、加速回暖”的态势依然在连续。
在线观光平台的数据显现出旅游的“火热”。中新财经从携程获悉，停止5月16日，本年暑期订单量已经全面凌驾2019年同期，在确定性更高的出游预期下，游客提前预订趋势显着增长。
中新财经从去哪儿获悉，停止5月17日，国内热门都会机票预订量已规复至2019年同期水平，其中，成都凌驾2019年四成，广州凌驾2019年三成，深圳、杭州凌驾2019年15%，北京、重庆规复至2019年。国内热门都会酒店预订量凌驾2019年同期近八成，热门都会为北京、成都、上海、广州、重庆、杭州、深圳、西安、长沙、武汉。
淄博烧烤资料图。中新社记者 梁犇 摄
新情形
旅游市场在快速规复和发展的同时，也诞生了一些新玩法，衍生一些新情形。
探寻一场国风市集，与传统文化相遇，共赏醉人风情；远行去一次田野露营，和三五好友围炉煮茶，共享舒服；来一场“特种兵式旅游”，三天逛三城，五天登五岳，享受“累并快乐”……
从“五一”假期来看，文博看展、文化演艺、国风国潮热成为旅游新风尚，“观光+演艺”“观光+看展”“观光+刷博物馆”受到市场青睐，各地相继推出看展式交际、国风汉服、围炉煮茶、音乐雅集等活动，演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比升高，旅游在周边消耗场景的溢出效应愈发显着。
戴斌留意到，随着淄博、洛阳、西安、大理等网红都会的兴起，越来越多的旅游目标地开始关注流量在旅游经济中的脚色与作用，希望通过专题筹谋、节事活动、文艺演出打造爆款子目，以致文化和旅游局长短视频出圈方面也越来越“卷”。
一段时间以来，各地文旅局长纷纷“变装”为本地旅游代言，依赖“反差”的短视频火出圈，积极让流量变“留量”、让过客变常客。
本年以来，深谙“朴拙是必杀技”的淄博，依赖烧烤频登热搜，彻底火遍天下，淄博一举成为网红都会，以致吸引了团结国前副秘书长兼环境规划署前执行主任埃里克•索尔海姆来打卡。
中国社会科学院旅游研究中心秘书长金准以为，淄博烧烤“出圈”，表现了烟火气所能产生的巨大吸引力。旅游业所须要的文化，并不但局限于庙堂之上的典雅需求。生存中随处可见的烟火气，一样可以和都会吸引力精密联合在一起。政府搭台、小老板唱戏，一样能产生征象级的产物。
“旅游须要网红，但网红不是旅游的全部。”戴斌说，任何时间，都会和景区形象都是自塑和他塑共同作用的结果。便捷的交通体系、美满的底子办法、公共服务和贸易环境、高品质的生存方式都是旅游目标地发展的底层逻辑。良好的内容本身就是流量，就是渠道，加上基于目标地本底资源的创造性推广，网红才会长红而成经典。(完)

来源：https://www.toutiao.com/article/7234557073462673923
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