县城旅游，怎么就火了？

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文 | 汪灿
在“陇上江南”甘肃文县品西北美食、在西南方陲云南温顺古镇打卡“中国最大墟落图书馆”，在浙江安吉县边品尝咖啡边欣赏“小冰岛”的湖光山色……您或许不知道，在热门旅游城市和景点每逢节沐日必“人从众”的当下，很多人已经将眼光锁定了县城，县域旅游逐渐火热了起来。
云南省腾冲市温顺古镇温顺图书馆。新华社记者郑焕松摄
这不是交际媒体营造的一种“繁荣”假象，而有着数据支持。《天下县域旅游研究陈诉2022》表现，2022年天下县域旅游综合气力百强县匀称实现旅游总收入145.3亿元，匀称欢迎游客总人数为1326.27万。某机构发布的《2023年五一假期旅游猜测陈诉》中，浙江长兴、云南芒市、福建平潭等地成为“热门黑马地”，旅游订单较2019年增长了157%。更让我有切身的感受来自我的老家——一个近几年才器重发展旅游业的小县，本年五一假期也创下了欢迎游客20.4万人次、创收8160万元的佳绩。
县域旅游的火爆，看似偶然，但实在也自有原理。起首，县城通常自然风光风雅，旅游资源丰富且有特色，对于寻常告急忙碌的都市人来说，自带“逃离城市，回归故乡”的风雅滤镜，吸引力强。二则，没有对比就没有差距，热门景点在节沐日的火爆“劝退”了很多出游者，他们转而将爱好投向了更小众、不消大排长龙、到场度和体验感更好的“小地方”，而且县域旅游在门票、留宿、饮食、购物等方面也更具性价比优势。三则，交际平台的发达，让那些隐蔽在县城的美景、美食等资源得以被更多人看到，线上的流量很轻易转化为线下的旅游举措，吸引很多人前去打卡。
航拍贵州省榕江县栽麻镇宰荡侗寨。新华社发（王炳真 摄）
不丢脸出，现在县域旅游的发展，仍以市场为紧张推手，依赖县域自身的旅游资源优势和游客的主动发掘“双向奔赴”。这既是县域旅游的一种优势——市场这只“无形之手”的作用，通常比人为力气的作用更持久有效，让真正有特色、受欢迎的县城脱颖而出，且能在动态竞争中实现“良币驱逐劣币”，促使县域文旅市场不断走向优化升级；但同时，它也有肯定的随机性和被动性，好比交际媒体对于网红旅游打卡地的曝光，通常有扎堆、跟风征象，与其本身的文旅价值并不完全匹配，一些县城大概由于网红、大v打卡而“名过实在”，一些低调的“宝藏”县城则大概在一片喧嚣中被埋没。
因此，恭敬温顺应市场是一个方面，县城主动而为，有规划、有摆设地发展旅游产业，同样必不可少。这既包罗在政策结构上，充实发掘、整合县域旅游资源，研究旅游发展定位和特色，订定旅游发展规划，故意识地走差别化发展门路，打造契合市场潮流的个性化旅游产物和体验；也包罗大力发展与旅游业相干的产业和配套服务保障，好比改善交通，在高铁、长途汽车、自驾、县域公共交通等方面做到能有则有、顺畅接驳，美满景区餐饮、停车、卫生间等欢迎办法，进步景区欢迎本领和服务水划一。地方可以小，景点可以小，但服务和体验感不能“缩水”、“打折”。云云，才能吸引新游客，又能积攒“回头客”。
游客在甘肃省甘南藏族自治州碌曲县尕海镇尕秀村帐篷城度假区嬉戏。新华社记者 陈斌 摄
尤其值得一提的是，比年来，一些地方的旅游市场出现了诸多反面谐画面，好比有村民拦住过往游客的车辆讨要财帛，一些景区周边的商家拒绝游客正常的退房要求，还有些不文明游客在游览时乱扔垃圾、粉碎环境等。固然，这些征象不但是发生在县域旅游中，但它们都是关系旅游业康健发展的大事，县域旅游发展对此必要引起器重、有妥善应对之策，这检验地方政府和职能部分、下层执法者的本领和智慧。从更深条理来说，诸如当地群众对于发展县域旅游的认同感和到场度，还涉及到怎样让全县人民共享旅游业发展结果的成色，以及怎样让旅游业反哺其他产业和社会古迹发展，这又是实着实在的民生题目。
就在昨天，我的故乡迎来了宁波文旅团体的观察，县政府与其就做好文旅形象打造和资源整合等题目达成互助。这是发展县域旅游的一个新思路、新方向：吸纳旅游业范畴的招商引资，与旅游业发达城市的文旅机构互助，学习鉴戒先辈地区的履历和做法，赋能县域旅游从“小”蝶变为“美”、“精”、“特”。
泉源： 瞭望

来源：https://www.toutiao.com/article/7235878483648676387
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