元旦假期旅游市场持续升温

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来源：经济日报
这个元旦假期，不少城市和景区热度居高不下。据途牛发布的《2024元旦旅游消耗预测》，12月份前两周，元旦假期旅游产物预订量已同比增长220%。其中，家门口温泉游、周边主题乐土游、北上冰雪游、南下海岛游等备受追捧。
在雪山、冰川、温泉、滑雪、雾凇、冰雕等旅游元素加持下，冰雪游热度持续升温。在辽宁，以“高兴冰雪、冬韵旺年”为主题的“2023—2024高兴冰雪旅游季·辽宁省大众冰雪温泉体验季暨辽宁弓长岭国际滑雪约请赛”已拉开帷幕；在黑龙江，第二十五届哈尔滨冰雪大世界已于日前开园。当南方游客源源不停“北上”的同时，越来越多的南方景区也在同步推出冰雪旅游产物，比如，以“雪山西岭 烟火成都”为主题的第24届南国国际冰雪节在四川西岭雪山景区拉开帷幕。
“冷资源”持续释放“热效应”的同时，以避寒为目的的反季旅游也是不少人的选择。数据显示，同程观光平台上，元旦假期国内海岛游热度同比上升72%，东南亚海岛游热度同比上升了3倍。
另外，越来越多的消耗者选择在辞旧迎新之际跨年嬉戏，看烟花、追极光、听演唱会、看日出等成为追求仪式感生存的标配。从现在各平台数据来看，这些新玩法成为2024年元旦旅游的消耗亮点。元旦假期期间，国内各类演唱会数目浩繁，“跟着演出去观光”成为旅游消耗的一大潮流，“演出经济”对于旅游消耗的动员作用日益明显。携程报告显示，2024年元旦假期，演唱会及音乐节附近旅店的预订量相比2022年及2019年同期均有所增长。
据预计，本年冬季，极光主题旅游线路热度快速上涨，咨询人数较2019年同期上涨近200%，部门元旦出行的热门极光主题产物已经售罄，国内的哈尔滨至漠河旅游线路以及北欧芬兰等国家的极光主题游最受游客欢迎。
“旅游是从惯常环境到非惯常环境的愉悦性体验，是体现仪式感的重要方式。为此，旅游目的地要以差异为核心，为追求仪式感的游客提供更加多元化、新颖的旅游产物和更具高品格、舒适度的旅游服务。”北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀说。
在旅游线路预订量大幅增加的同时，各地通过随机应变组织特色文旅活动、推出门票减免政策、发放消耗券等办法吸引游客。比如，甘肃、四川、西藏等地部门景区推出免门票的优惠政策。甘肃敦煌元旦、春节、元宵节对所有游客免鸣沙山·月牙泉、玉门关、雅丹国家地质公园景区门票；2024年3月尾前，四川省阿坝、甘孜、凉山和攀枝花国有4A级及以上旅游景区门票实验“买一送一”等。
多地拿出“真金白银”激活旅游消耗潜力。比如，北京昌平区为吸引广大游客来昌平泡汤泉、戏冰雪，团结携程推出了冬季文旅消耗补贴；吉林提前订定出台了2023至2024新雪季促消耗措施，面向省表里游客发放总额3000万元的冰雪消耗券，设立了总额1000万元的冰雪交通补贴；辽宁预计发放冰雪消耗券1.5亿元，吸引更多国表里游客到辽宁赏冰玩雪。
宋昌耀表现，节假日期间，地方当局在打造文旅消耗热门时，要注意传播传统文化，同时要规范市场秩序，对人流密集地域举行公道劝导，对商家诚信谋划加以束缚羁系等，注意维护文旅形象。
国内游热度持续升高的同时，收支境游人气同样也在不停“回暖”。部门出境游目的地推出的签证便利政策叠加跨年机遇，出境游在元旦假期有望迎来2024年开门红。飞猪数据显示，制止现在，出境游预订量同比客岁增长近10倍。其中，东南亚、东北亚地域成为游客出境游热门目的地。中国香港、中国澳门是游客更为青睐的出行地，出游人次在出境游游客中的占比达到27%。其中，一地深度游产物预订尤为火热。
与此同时，入境游发展态势也在不停向好。携程大留宿“数智旅店”数据显示，2024年元旦假期，携程平台入境旅游留宿热度比2019年同期增长200%以上。宋昌耀表现，我国入境旅游相当一部门比例是华侨华人归国探亲，因此，可围绕团聚、团圆开发旅游产物，最大化提高入境便利化程度。同时，借助节日契机，深入挖掘节日文化内涵，通过传统文化的现代化表达，打好文旅融合牌，吸引入境游客。
“我们应尽快去外洋参展，让外洋批发商、观光商知道我们国内旅游行业日新月异的变革。”中青旅国际旅游有限公司副总经理周占峰说。
国家金牌导游、京骑文化团结首创人窦豪杰表现，当前，导游人才流失严肃，我们应器重良好外语导游人才的造就。同时，重塑入境游产物体系，将中华良好传统文化融入其中，向国际友人讲好中国文化故事。 （本文来源：经济日报 作者：中国经济网记者 魏金金 秦佳鸣）

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