县域旅游火了！透视小地方的“出圈秘笈”

狂人

新华社北京5月19日电 题：县域旅游火了！透视小地方的“出圈秘笈”
新华社“新华视点”记者
县域旅游火了！在“陇上江南”品西北美食、在西南边陲打卡“中国最大墟落图书馆”……迩来，每逢节沐日，原先安谧、安逸的县城经常变得热闹喧嚣，成为社交媒体的“网红”打卡地。县域旅游缘何崛起？
越来越多游客把假期交给一个“小地方”
“没想到这里早茶云云丰富，而且既鲜味又平价。”近期出游的叶密斯在被苏州、扬州的“人从众”劝退后，选择将名气没那么响亮的泰州兴化市作为目标地。叶密斯说，她在小县城里发现了更大的惊喜。
茶园采茶、吃农家特色饭菜、体验白马民俗文化……“五一”假期，来自天下各地的游客在甘肃文县感受到别样的江南风情。数据表现，文县共接待游客5.96万次，其中过夜游客高出1万人次，旅游综合收入较2022年同比增长336%。“景致美得分分钟拍出杂志大片，颠覆我对甘肃的原有认知。”广东游客小浩感慨，景美、体验好，这次旅游选对了地方。
越来越多人把观光体验交给一个“小地方”。一方面，这些“小地方”正在积极消解多数市斲丧的虹吸效应，另一方面也试图借助差别化的资源禀赋和区域特色，创造县域独特的斲丧场景和需求，引发远超当地辐射范围的斲丧动能。
磨豆、压粉、萃取……5月的浙江省湖州市安吉县，氛围中弥漫着咖啡香气。“一口咖啡，消弭了大城市和小县城之间的隔断。”使用周末暂时“逃离”大城市的上海游客韩杰感叹道。
作为都市人的“精力充电站”，咖啡馆可以下沉到那里？在安吉，答案是山、田、湖、瀑、林、矿。这个常住生齿约59万人的山区小县城，藏着300多家咖啡馆，按生齿密度计算已高出上海。
5月2日，浙江安吉，依托废弃矿坑打造的一家咖啡馆吸引了不少游客。 新华社记者段菁菁 摄
位于当地红庙村的一家咖啡馆坐落在湛蓝的自然湖水和冷冽的岩石之间，被网友称为“小冰岛”，其前身是处废弃十几年的矿山。颠末一个年轻团队的改造，在良好的自然风光中变身“网红”打卡地，不到一年内累计接待游客35万人次，最高单日接待量达8000人次，为红庙村带来600余万元经济收益。
县域正迸发出强劲的旅游发展动力。《天下县域旅游研究陈诉2022》表现，2022年天下县域旅游综合实力百强县均匀实现旅游总收入145.3亿元，均匀接待游客总人数为1326.27万。在携程发布的《2023年五一假期旅游猜测陈诉》中，浙江长兴、云南芒市、福建平潭等地成为“热门黑马地”，旅游订单较2019年增长了157%。
火爆背后的厚积薄发
中国旅游研究院副研究员李雪说，盘货这些“小地方”的共性，就是不光资源富集、情况精美，且综合配套完善、商业氛围浓重。“县域旅游指向的并不只是美丽的墟落风景，而是其中蕴含的高风致生活空间，这恰好构成县域旅游竞争力的内核要素。”
受访人士认为，县域旅游火爆看似偶然，实则是厚积薄发，在做好市场需求调研、斲丧热门跟踪、斲丧生理探测的基础上，将自身上风放大、拓展的结果。
图为2023年“五一”期间游客游览甘肃文县碧口镇马家山茶园。 （受访者供图）
——旅游配套服务体系日渐成熟。甘肃省旅游发展研究院实行院长、西北师范大学旅游学院传授把多勋认为，近年来一些县城一连从基础办法建立、数字科技赋能等方面举行建立，旅游配套服务体系日益成熟，为县域旅游热提供基础。
“游客的斲丧需求更理性，更看重旅游过程中的舒服度和体验感。”把多勋说，一些传统热门旅游城市在性价比和奇怪度上不及县城，加上游客对个性化和加入度的要求越来越高，文化、生态等资源丰富的县城便分走一部分客量。
——业态升级全方位引发斲丧活力。本年以来，江西婺源不断创新产物和业态，音乐节的火热现场与婺源油菜花季旖旎的故乡风光邂逅，给这座以“安谧幽美”闻名的县城增加了一份热络动感。
不光云云，婺源还着力推动墟落度假旅游提质升级，打造一批小而精的民宿和一批小而美的网红场景，形成白+黑、旅+居、游+学、动+静、土+洋等新业态，成为当地旅游新热门。
——借力舆论“热门”平台一连引流。电视剧《去有风的地方》热播后，云南大理乘势而上，深化“有一种生活叫大理”“中国最佳爱情表明地”“去有风的地方”等顶流IP，提前研判市场趋势和游客需求，开展系列主题宣传引流运动；浙江衢州开化则充实发掘“百万年薪聘导游”的社会效应，推动“衢州有礼·根源开化——开化是个好地方”城市品牌灵敏“出圈”。
未来怎样化流量为能量？
县域旅游“被瞥见”只是走出第一步。从供需角度来看，发展还存在诸多制约因素。
一是交通建立相对滞后。受访人士认为，部分县还未进入“高铁时代”，交通便利度不高，未实现交通圈对旅游圈的激活作用。尤其对于一些山区县，旅游交通建立相对困难，通达本事较弱，自驾游营地、汽车租赁网点、集散中央、客运枢纽“运游一体化”建立滞后，影响游客观光意愿。
二是承载压力本事不敷。记者相识到，一些西部欠发达地区的县城配套办法不敷完善，无法完全满意小长假发作式增长后的游客需求。部分西部区县干部反映，停车场、卫生间一样寻常承接游客“绰绰有余”，但节日期间面临“爆满”压力。
三是旅游营销不敷精准。开化县文化和广电旅游体育局党委书记张国友说，一些当局主导的惠民运动具有让利性，部分商家加入度不高。同时，“免费游”等政策易导致重要景点景区成为周边观光社的“过客”，甚至带来低价旅游购物乱象、景区情况污染、办法粉碎等不良反应。
“县域单元数目多、分布散、范例广，干系部分应进一步加强对县域旅游的宏观分类引导。”李雪发起。受访人士认为，各县市既要着眼长远，科学规划县域旅游产业发展，又要根据县域经济实力实事求是。既不能拔苗助长、也不能止步不前，错失打出个性化、差别化县域旅游品牌的“机遇”。
把多勋同时发起，在规范标准的基础上打造个性化的旅游产物和体验，才能可一连发展。他发起，各县市应明确自身旅游发展定位，编修县域旅游发展规划，对目标资源、业态、产物、配套服务等体系综合摆设，在实行层面则应更顺应和贴合游客需求，并加强旅游人才资源造就。（记者段菁菁、宋佳、郑梦雨、朱雨诺、严勇、王紫轩）

来源：https://www.toutiao.com/article/7234796499828392480
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！