旅游市场热度高涨，“可一连性”多少？

我恨我痴心

近五年来最火的“五一”假期，让每个人都感受到了旅游市场加快回暖的态势。
经文化和旅游部数据中央测算，五一期间，中国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径规复至2019年同期的119.09％。
从整个一季度看，旅游行业同样“喜人”。
据文化和旅游部公布的数据，2023年一季度，国内旅游总人数达12.16亿人次，同比增长了46.5％，而国内旅游收入也到达1.30万亿元，同比增长了69.5％。2023年一季度旅游收入，是疫后4年间同期最好结果。
火爆的旅游市场让旅游公司们迎来“开门红”。
根据同程观光发布的2023年第一季度业绩报告表现，2023年第一季度，同程观光实现营收25.9亿元，同比增长50.5％；经调解EBITDA（税息折旧及摊销前利润）为7.3亿元，同比增长67％；经调解净利润为5亿元，同比增长105.6％。
这并不难理解。疫情竣事后，人们积压已久的旅游需求得以开释，消费信心开始回升，再加上各地政府与机构的强势发力，OTA平台等相干企业竞相推出诱人的促销产物与服务，多种因素共同作用让旅游市场短时间内敏捷升温。
难免有疑虑的是：这会不会是人们被克制出行需求之后的“抨击性消费”，大概只是寻求安慰的“口红效应”？
究竟上，往更深一层探究就会发现，旅游业现在的消费主体、产物、服务、方式、场景，即所谓“人、货、场”，早已发生根天性、结构性改变：从已往的高端、精英、低频转为大众、常态、休闲，从一线都会转向非一线都会，国民旅游正全面形成消费升级风潮。同时，热衷圈层文化的Z世代消费群体的崛起，又为这一趋势增长了更多个性化、多元化的新元素。
一场兼具普通化、年轻化、休闲化、高频化，势不可挡且不可逆的“国民新旅游”，正席卷而来，并将彻底重构旅游生态，为旅游业发展注入越来越多“可一连”新动能。
1 非一线都会消费潜力发作
大众旅游消费全面升级
与往年相比，本年的五一假期，更多非一线都会成为旅游发作的主阵地。
从团体市场规模上看，数目浩繁的小都会为“五一”假期旅游消费市场贡献了更多增量。同程观光数据表现，本年“五一”假期，山东淄博、延边、秦皇岛、黄山等都会的旅店预订热度增长最快，且增长均在10倍以上。
百度舆图发布的《五一景区列队大数据》榜单则表现，本土景点包办Top10，此中以“淄博烧烤”爆火出圈的淄博张店八大局便民市场排名第一，泰山、乌镇、八达岭长城、汕头南澳岛、山西五台山、平遥古城、长沙五一广场等都在景区列队榜单前十。
非一线都会的旅游消费潜力并非只在本年发作。早在两年前，《2021年中国旅游业盘货与2022年猜测报告》就已表现，2019年~2021年，民航新增游客中有68％来自二线及以下都会。
同程观光最新财报也表现了这一趋势：制止2023年3月31日，同程观光居住在中国非一线都会的注册用户占注册用户总数约86.6％；2023年第一季度，同程观光微信平台上约68.7％的新付费用户来自中国非一线都会。
相对于一线都会，非一线都会住民面临的工作与生活的压力与资本，都相对更小，他们可以有更多富足的时间、款项，以及更松懈的心态花在旅游上——从私人团、小包团等中高端旅游产物的火爆便可窥一二。旅游已成为他们的一样平常生活以及多数人的刚性需求。
要知道，“人多、钱多、时间多”的非一线都会生齿占到中国总生齿的95％，这意味着，这部门人群将在大众旅游消费全面升级的过程中饰演告急脚色。
与此同时，旅游业供给端不停优化，以满足天下各地发作的旅游需求。
好比，旅游+文化、旅游+生态等跨界营销成为新潮流。为游客带来沉醉式体验的“长安十二时间＋大唐不夜城”，坐地铁游公园能免费穿汉服的“洛阳汉服”，都是文化与旅游深度融合发展的良好范式。
OTA平台同样动作不停。
本就主打“非一线”的同程观光将产物线扩展至旅游度假、公交地铁、打车、景点门票等，乃至开始提供“带着宠物旅游”与旅拍等个性化服务。
2 玩法生变，旅游业迎来
不可逆的“新增量”
从底层逻辑来看，“国民新旅游”实际上已经完全重构了旅游业的“人（消费者）、货（产物与服务）、场（场景）”生态。
起首，“新”人群一定带来新需求。旅游消费主体正从高端精英走向大众布衣化，以90后、00后为代表的Z世代年轻人群的崛起，更是成为“国民新旅游”的关键驱动力。
年轻人的各类标签表现在旅游消费上，出现出几个非常鲜明的特质：寻求消费升级带来的风致服务享受，注重性价比，更轻易与本身同舟共济的人形成爱好圈层，对新事物担当度高。
多家OTA平台数据表现，90后在“五一”出游人次中的占比已超过3成，00后占比也已超过两成，两者合计已占近6成。
“圈层化”是Z世代人群最为明显的特性。年轻人不但“以圈会友”，更乐意为“圈”买单。墟市圈、汉服圈、露营圈、飞盘圈、冲浪圈、动漫圈、电竞圈……与志趣相投的圈友交流欢聚，成为他们出行的告急诉求。
其次，新需求一定催生新产物、服务，以及新场景。洞察到这一趋势的同程观光已举行过“同程杯”电竞赛事、“飞儿萌造梦节”墟市、“同程live”音乐节等活动，推出了“考试房”“宠物房”“电竞房”餐等新型留宿产物。
别的，格式迭出的年轻人乃至开始盛行各种另类旅游：在上外洋滩“双手合十”、在成都春熙路“高举双手”，在广州塔下“掏出打火机”……随着国潮成为新风尚，“观光+看文化展”“观光+刷博物馆”竟也成为年轻人新宠，让人大呼“看不懂”的同时，不由感叹这届年轻人已经真正做到了“心之所向即圣地”。
除年轻圈层崛起带来的“人、货、场”的变化，随着大众旅游期间的到来，国民旅游在团体形式上也已发生了变迁。
已往，人们对旅游的认知恒久停留在：间隔越远越好，时间越长越好，场景越典型、越着名越好。现在，国民旅游观念与需求都发生了深刻厘革：人们更乐意欣赏家门口的美景，享受一样平常休闲带来的爱好，以“反向旅游”“平替旅游”“宅度假”为特色的周边游、家庭游、体验游、乡村游等新形式，正在被越来越多消费者所钟爱。
供给端层面，除在产物、服务、营销层面不停优化之外，越来越丰富的新场景成为OTA旅游平台承接“国民新旅游”热潮的告急引擎。以同程旅活动例，腾讯生态、手机厂商、工具应用，以及短视频平台，都已成为其不停优化服务体验的告急抓手。
可以说，“国民新旅游”早已从“人货场”三方面重新界说了旅游业态，而基于新需求，从产物、服务加入景全面深耕与创新的可一连谋划理念与办法，毫无疑问，未来将成为旅游业新的“恒久主义”。
3 国民新旅游带来的，
一定是“长效增量”
国民新旅游带来的不但仅是新增量，更是长效增量。
诚如前文所述，“国民新旅游”代表的实在是大众旅游消费的全面升级，随着我国经济水平一连提拔，以及OTA平台、各地政府等脚色的一连发力，这一趋势将日益明显与深化。
同时，随着当地游、周边游等短平快的旅游休闲方式成为人们放松的告急选择，旅游消费频次已实现显着增长，同时也渐渐含糊了旅游与生活之间的界限，让旅游成为了人们独特的生活方式——一旦成为认识的生活方式，就很难轻易改变。
与普通化、休闲化演变路径相对应的，则是旅游行业从产物、服务，到营销、技能多维度的全面升级与引领。从需求端到供给端，国民新旅游的底层根基正日益夯实。
从政策层面来看，比年也是各种利好不停。中共中央办公厅、国务院办公厅客岁印发的《“十四五”文化发展规划》有76处提到“旅游”，从提拔旅游发展的文化内在、丰富优质旅游供给、优化旅游发展情况、创新融合发展体制机制4个方面临推动文化和旅游融合发展作出摆设；二十大报告亦强调，“建好用好国家文化公园。以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。
从环球大势到政策推动，从消费端需求更充分开释到供给端不停创新升级，一场长效、恒久的“国民新旅游”活动，正热烈拉开帷幕。
本文源自子弹财经

来源：https://www.toutiao.com/article/7237502737053647371
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