暑期游升温 文化味更足——年中旅游市场观察

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新华社北京7月5日电 《经济参考报》7月5日刊发文章《暑期游升温 文化味更足——年中旅游市场观察》。文章称，随着暑期来临，多个平台数据显示旅游市场进一步“升温”，在高温气候的影响下，海边、边疆以及其他避暑地区受到更多游客青睐。同时，不少地方和企业纷纷拿出新办法，进一步推动地方文化融入旅游产物，打造特色IP。别的，记者还从日前召开的文化和旅游部例行发布会获悉，下一步将以服务质量提升实效支持和保障旅游行业高质量发展。
根据去哪儿平台数据，截至6月23日，去哪儿平台上暑期出行的机票预订量明显增长，环比上一周增长2.2倍，海边游、边疆游成为暑期浩繁游客选择的关键要素。
携程平台数据也显示，西北旅游热度蹿升，当前预订暑期青海旅游的订单量同比去年增长313%，青海旅店订单量同比增长394%，青海暑期机票订单量增长537%。
中国旅游研究院院长戴斌以为，避暑旅游经济是一个万亿级的综合产业，拥有老人、门生、教师和高温城市的数亿游客底子。“特殊是暑期旅游市场，避暑、康养、研学三条细分市场将成为增长的重要支持，也是下半年旅游市场乐观预期的重要依据。”
值得关注的是，在旅游市场继承升温的配景下，除了依托气候带来的避暑客流，各个地方为了吸引更多游客，纷纷将当地特色融入旅游产物，提升旅游市场多样化、个性化水平。
“大风起兮云飞扬的下一句是什么？”“不知道？没关系，来，拍个照。”西安市大雁塔下的大唐不夜城在灯光的烘托下显得金碧光辉，两位身着古装的演员，分别饰演唐代名人房玄龄和杜如晦，出题与游客进行互动。从“不倒翁小姐姐”到“李白对诗”，再到现在的“盛唐密盒”，西安大唐不夜城比年来连续推出的文化类互动节目，吸引了大批游客的到访。
杭州近期也举行了宋韵杭式生存节、户外休闲旅游节等多个特色文旅活动，全力推进文化和旅游深度融合高质量发展。“宋韵杭式生存节推出10条‘迎亚运·游杭州’宋韵文化主题旅游线路，开设18场高规格的名家讲堂、非遗课程和文化沙龙，活动共吸引到线上线下12万人次参与，直接动员消费270余万元。”杭州文旅局相关负责人在担当记者采访时表示。
恩施州文化和旅游局党组书记、局长邵爱华告诉记者，恩施在文旅融合方面做出了积极的探索。“我们依托地区特色文化，将非遗文化从博物馆、文化馆等静止状态，引入一样平常生存场景，形成常态化的演出项目和游客体验项目，真正让非遗文化‘活起来’，比方咂酒歌、建始竹编体验等。”
戴斌表示，各地对旅游经济发展的积极性正在变成现实的办法。“从新晋网红城市，到各个传统旅游热门目标地，都在费尽心机地为游客提供与文化更加深度联合的旅游产物，吸引更多游客，形成更加多条理的旅游市场。”
在推动文化和旅游进一步融合的过程中，企业也在连续发力。
携程联合青海茶卡盐湖景区，共同举行“潮玩仲夏IN茶卡”2023茶卡盐湖嘉年华暑期活动，筹划通过一场集合汉服节、动漫节、音乐节的系列主题活动，助推西北夏季旅游市场。喜茶也与三亚、洛阳等城市合作，推出洛阳牡丹、沙岸阳光等文化元素限定冰箱贴，并在各地的指定景区发放，充分发挥“文旅+”创意，进一步激活文旅消费潜力。
“我们的沉浸式实景剧游《觉醒的酿造师》上线以来，灵敏吸引了大批年轻游客。”青岛啤酒文化传播有限公司副总经理曾超介绍，剧游将青岛啤酒历史和啤酒文化体验相联合，将参观变成了一部“流动的博物馆大戏”，不仅增强了文旅品牌、文化建设，还拓展了新的营收渠道。
一方面，旅游市场快速增长和文旅融合趋势进一步走强，另一方面，为了保证旅游产业高质量发展，旅游服务质量提升也成为了各方关注的核心。
文旅部此前发布的关于进一步规范旅游市场秩序的通知指出，在旅游市场规复发展的关键时期，亟须加强市场秩序综合治理，保障游客正当权益，有用增强市场预期。
“为了保证旅游产物服务质量，我们接纳了多种办法，比方建立文旅促进会机制，遏制‘不合理低价游’等市场乱象，引导市场主体有序良性竞争。同时加强部门监管，对游客的投诉进行及时有用反馈，切实提高文旅服务质量。”湖北省利川市副市长周爱华在担当记者采访时表示。
文旅部市场管理司副司长余昌国夸大，下一步，文旅部将提升综合监管效能，在旅游领域实验“光荣+”工程，增强光荣监管震慑力，以服务质量提升实效支持和保障旅游行业高质量发展。（记者袁小康、王凯、李亚楠）

来源：https://www.toutiao.com/article/7252147486683595324
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