文旅市场连续复苏 多地掀早先夏旅游高潮

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经济参考报 | 作者 班娟娟
5月16日，游客在重庆市长寿湖风景区嬉戏。新华社记者 唐奕 摄
近日，以“中国旅游日”为契机，天下多地掀早先夏旅游高潮。丰富多彩的文旅活动、实着实在的惠民步伐，吸引游客走出家门，动员我国文旅市场连续复苏。
活动全面放开
5月19日是第13个“中国旅游日”，分为主题日、主题周、主题月活动，热度将连续到5月31日。各地推出大量优惠步伐，积极发掘本地特色文旅资源，经心构造配套活动，掀起旅游高潮。
主题月期间，天津将开展近百项丰富多彩的旅游推介活动。在滨海新区，东疆亲海公园、国家海洋博物馆、极地海洋公园、方特高兴世界等将举行“爱的边幅”、国潮音乐节、“爱在滨城”、爱在东疆湾联谊会等主题活动。
主题周期间，重庆长寿区、渝中区、梁平区、南川区、大足区分别以大众旅游、智慧旅游、绿色旅游、文明旅游、文旅融合为焦点内容，经心策划主题活动。
与此同时，实着实在的惠民活动广泛放开。文化和旅游部介绍，45家互助单位共投入284类推广资源，全面覆盖线上线下，各出行服务平台和金融机构推出多种类型的专项补贴，天下各地推出各类惠民活动达5211项。
据悉，北京将构造观光社、景区、留宿业等推出502项文旅惠民办法及活动；山东构造策划近1300场文旅活动，推出630余项利民惠民步伐；广东推出170多项文旅惠民活动，包罗发放文旅消费券、提供旅游留宿消费优惠、景区门票优惠打折、公益性文艺演出等。
不少旅游平台积极参与此中。美团联动平台内景区、旅店、民宿、航空公司等开展系列旅游惠民促销活动，覆盖天下上千个县区市。携程团结多个热门旅游目标地，为游客奉上旅游消费券、优质旅游产品保举、目标地攻略等出游福利。途牛发挥互联网平台的数字化、整合营销、产品创新和服务风致优势，通过途牛APP、途牛旅游网、途牛直播间、官方微信、微博等线上线下渠道团结推广各种旅游活动。
初夏旅游高潮
以“中国旅游日”为契机，天下多地掀早先夏旅游高潮。根据携程平台数据，5月19日当天，门票票量同比增长646%，出境机票同比增长627%；国内旅店团体预订量较2022年同期增长近2倍，旅店套餐预订量同比增长超1倍，此中国内异地旅店预订量同比增长近1倍，出境旅店预订量同比增长超5倍。
“5月19日，携程团体旅游订单量同比增长269%，平台生意业务额凌驾25亿元。”携程集团高级副总裁王韦介绍。
值得一提的是，5月18日是国际博物馆日，中国旅游日与国际博物馆日“相遇”，动员博物馆游热度高企。美团、大众点评数据体现，近一个月，“博物馆”相干关键词搜刮量同比增长近300%，攻略笔记数目增长340%。北京、西安、上海是“博物馆”搜刮量排名前三的城市；在博物馆观光游客中，20至30岁人群占比近50%。
除了耳熟能详的故宫博物院、陕西汗青博物馆等文博场馆，上海广富林文化遗址、北京汽车博物馆、青岛啤酒博物馆、自贡恐龙博物馆、嘉兴米开朗冰淇淋博物馆等小众、特色博物馆的热度不绝攀升，陶醉式体验格式繁多。
此外，途牛旅游网数据体现，入夏以来，回归大自然、享受清凉成为人们周末短途游的热门选择。北京古北水镇、珠海长隆海洋王国、上海迪士尼等成为亲子客群消夏休闲的热门景区。
市场连续复苏
在业内人士看来，本年以来，旅游市场加速回暖，人们积贮已久的出游热情得以开释。
“民众出行热情高涨，传统旅游热门地再现‘人从众’场景，旅游业态多元发展，新兴旅游目标地连续涌现。”王韦说。
“本年‘五一’期间文旅市场出现强劲复苏态势，淄博烧烤的火爆就是印证。接下来端午、暑假旅游预计也会迎来小高潮。随着人们出游需求的开释以及消费信心的提升，我对本年整个夏日旅游市场持积极看好态度。”文旅创新创业研究院实行院长张德欣对《经济参考报》记者表示。
“旅游业是消费市场提质增效的告急支持。”奇创旅游集团文旅财产研究院院长陆旭岚表示，如今来看，各地正将旅游视为扩大内需和提振消费的主战场。这也亟须文旅企业和各大旅游目标地密切共同，发展大众旅游、智慧旅游、绿色旅游等，推动项目内容优化、质量升级，助力游客体验“幸福旅程”。
“本年将是旅游业的复苏增长和发展之年。发起各文旅企业和景区做好相干预备，加大旅游底子办法创建，增强文旅产品创新和研发，争取打造出具有征象级流量的网红产品，进一步提升服务质量，以高标准迎接不绝复苏和增长的文旅大市场。”Co-Found智库文旅研究负责人丁楠对《经济参考报》记者表示。
文化和旅游部财产发展司相干负责人表示，下一步将连续文化和旅游消费加速复苏的良好势头，多措并举连续发力。例如，围绕拓展墟落空间、城市空间、数字空间、夜晚空间、国际空间五大消费空间，实施文化财产赋能墟落振兴筹划，抓住城市更新时机创新文旅消费场景，实施文化财产数字化战略，繁荣夜间文化和旅游经济。构造实施好2023年天下文化和旅游消费促进活动、“百城百区”金融支持文化和旅游消费办法筹划，围绕暑期、中秋、十一、元旦等，贯穿整年举行内容丰富、情势多样、线下线上相结合的促消费活动。
此外，支持各地随机应变举行特色消费促进活动，引发文化和旅游消费潜力。促进文化和旅游融合发展，作育融合发展的新型业态，推动音乐节、演唱会等成为告急的旅游吸引物，更好发挥旅游演艺对文化和旅游消费的拉动作用，扩大其综合效益，让“音乐+旅游”“演出+旅游”成为新时尚，为文化和旅游财产复苏提供强劲动力。

来源：https://www.toutiao.com/article/7236917794833728060
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